小议流行音乐市场化新风向
中图分类号：J601 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）09-0099-01
一、跨界新风
每个时代的流行音乐，都有适应市场的新风向。从黑胶唱片时代到卡带时代，再从卡带时代到激光唱片时代，进而再到数字音乐时代。流行音乐市场化风向随时代而变，适时代而新。中国本土音乐在2008年左右正式步入数字音乐时代。激光唱片走向末路，数字音乐难以版权形式创收，尴尬的流行音乐步入困惑与求新再生之浪潮。
2009年9月底，选秀出生的80后流行男歌手张杰，以一曲“龙鳞”网络尝鲜首发，正式定格成为本土网络游戏《龙》的主题曲。该曲旋律流畅、大气，民族风味十足，张杰的演唱柔中带刚，气声与混声的比例恰到好处，这种带有很强魔幻色彩的风格，十分贴切的迎合了网络游戏《龙》的主题和意境。流行歌手跨界代言网络游戏，这种模式对于唱功了得、人气颇旺的张杰而言是个人的一次大胆尝试；而对于本土流行音乐界而言，更是拍手叫好的市场化新风向。随着网游《龙》的玩家逐步增多，张杰的“龙鳞”更是深入人心。
二、收益新风
跨界，不仅对于本土歌手们是一次重要的启示，而且对于歌手们乃至公司同样意味着是一次重要的收益新风向。以网游《龙》主题曲“龙鳞”为例，张杰凭借这首歌曲赚足了各大公测网站的广告费用，积攒了大量的游戏乐迷，为自己的事业发展带来了前所未有的加速之机。主题曲的发行不仅能让张杰以及签约公司获得比歌曲制作成本数倍以上的回报，而且能够连带获得网络游戏相关的音乐分成。这种分成会在发行歌曲前便以签约的形式固定下来，既有利于合作双方利益均分的原则，也有助于之后的合作可能性的提升。
以唱片发行量和版权性下载量为基础支撑的流行音乐界，凭借流行歌手自我足够的人气和一定数量的保留曲目，曾经可以采用演唱会、歌友会、甚至是签售专辑等的形式获得较好的回报。然而，大环境的影响决定了唱片发行量和版权性下载量的不足，无法达到最基本的回报率。市场认可度决定收益的规模化，网游主题曲所引发的这股收益新风，为整个大陆地区的流行音乐市场化效益带来了新思考、新途径。不能坐以待毙，必须尽快寻找市场化最佳切入点，是整个华语流行音乐界的共识。
三、创作新风
“龙鳞”的词曲均出自深谙中国风流行创作规律的名人笔下，分别是由中国台湾省著名词作者方文山带来词作，中国苏州音乐才子吴梦奇带来曲作和编配。生存，是任何一个社会人最基础的保证。流行音乐市场化的萎缩，必然会带给音乐创作者们消极的影响和对未来生活的担忧。反之，足够的重视和良好的市场化效应，必然会让音乐创作的源头带来积极的影响。“龙鳞”便是在良好的市场化预估条件下，委约两位专家合力打造出的精品。旋律一响，江湖与神话色彩瞬间就能够映入玩家和乐迷的脑海。词与曲的搭配天衣无缝，张杰的演唱和声线更是将游戏中江湖神游的味道推向了一个境界。
选择了跨界，选择了收益，也必然要选择创作的新风向。主题曲，是最能表达一部视觉作品内涵和用意的精彩浓缩。短短数分钟，尽在其中。纵观中外，经典影视作品如此；出色动漫纪录片同样如此。那么，一款优秀的游戏作品同样应遵循这种原则。“龙鳞”从创作内容着手，这种委约创作看似会失去不少自由性，但同时也带来了一种新命题和新观察：流行音乐在表达更为多元化命题时的生命力，也代表了唱作者们本身的艺术功底。《灌篮高手》中的“直到世界的尽头”；《泰坦尼克号》中的“我心永恒”；家庭读卡游戏“超级玛丽”中的同名曲等等，这些优秀的作品，同样出自流行音乐唱作家之手，流传至今、甚至成为经典！中国本土流行音乐创作新风，应从委约不同题材作品创作起步，并创造属于自己国度符号的辉煌。
结语：本文以网游《龙》主题曲“龙鳞”为例，从“跨界新风”、“收益新风”、“创作新风”三个方面小议流行音乐市场化新风向，一窥究竟。“龙鳞”的成功，有其时机性和偶然性；同样，这样的成功也有其必然性和可复制性。三段风向既有关联，又有因果。没有跨界，难获收益；既有收益，创作改变；创作优质，促进跨界。时代赋予的机会，必须服从于时代。流行音乐消费市场是足够大的，关键在于变化和突破。而突破的根源在于创作方向和投放模式的改变。新风向具有时段性，根本在于转变观念。流行音乐涉及的范围具有很强的外延性和可变性，流行音乐产业的未来之必将打破僵局，走向更为广阔的天地。
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