环保企业市场竞争力评价方法与应用
[中图分类号]F272.5
[文献标识码]A
[文章编号] 1673-5595（2014）01-0024-05
近年来，国家先后出台了多项支持环保产业发展的举措，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年（2011―2015年）规划纲要》实施期间更是将环保产业列为七大战略性新兴产业之首。作为环保产业的基本组成部分――环保企业，是提供环保服务或者生产环保产品的企业，其市场竞争力指的是在市场竞争中合理、有效地配置企业内外部资源取得竞争优势的能力。环保企业市场竞争力的强弱决定了企业能否把握产业机遇，实现跨越式发展。建立适合环保企业的市场竞争力评价指标体系，对环保企业市场竞争力进行科学评价，对提高环保企业市场竞争力具有重要的现实意义。
一、环保企业市场竞争力的指标体系构建
（一）环保企业市场竞争力的影响因素
环保企业作为环保产业与环保产品发展的承载体，其市场竞争力水平不仅决定了企业自身的生存和发展，还关系到区域环保产业的经济效益以及环保产品的社会效益。环保企业市场竞争力主要受以下几个方面的影响：
第一，企业的盈利能力。创造利润是盈利性企业的共性与目标，优秀的创利能力不仅能够反映企业投入生产要素的有效利用程度（即效率水平）和资产组合运行的质量情况（即效益水平）[1]，还能为企业市场竞争力的提升提供内部资金保障。因此，盈利能力成为了复杂经济系统中的企业的竞争力构成要素之一。环保企业作为中国企业大军中的一个分支，其市场竞争能力的强弱必然受到企业盈利能力的影响。
第二，企业的成长能力。企业的盈利能力代表企业当前的创利能力，而企业的成长能力反映企业未来的创利能力。环保企业市场竞争力的塑造和提升是一个长期、动态的过程，只有从战略的高度充分地考虑企业的成长能力对企业市场竞争能力的影响，才能为企业市场竞争力的提升提供强有力的后劲。因此，成长能力成为了复杂经济系统中的企业的竞争力的构成要素之一。[2]
第三，企业的技术实力。环保企业属于高新技术企业，环保企业的发展具有技术依赖性。众多环保企业的实践证实了落后的技术水平只能导致环保企业提供的产品和服务处于产业链的末端，无益于企业的生存与发展，也无益于环保企业市场竞争力的提升。先进的技术形成了企业的内生竞争优势和独特的专有资源，可以说，技术实力是环保企业核心竞争力的源泉。[3]
第四，企业的外部环境。外部环境因素体现在政府政策和外部融资两个方面。首先，企业的环保产品具有公共物品特征，从而使得环保企业带有一定的政策依赖性，政府的扶持影响着环保企业市场竞争力。[4]其次，环保企业的发展具有资金依赖性，不同于传统企业，环保产业的细分行业大多处于生命周期的初创期或是成长期，投资风险大。因此，金融资本不愿意投向环保产业的相关企业，资金来源就成为环保企业发展和竞争力提升的瓶颈。[5]
（二）环保企业市场竞争力评价指标体系
环保企业市场竞争力评价指标体系的设计必须遵循科学性、合理性、可操作性以及实用性等原则，指标的选取要既能体现环保企业的独特属性，又能最大程度地反映实际情况。本文在厘清环保企业市场竞争力影响因素的基础上，从企业效益、企业发展、企业技术与企业环境四个视角出发，将指标体系划分为四个模块。
1.企业效益
企业效益指标侧重于对企业在现有的条件下取得利润的能力进行衡量，该模块是环保企业经营者经营业绩和管理效能的集中表现。由净资产收益率、主营业务利润率、主营业务成本率[6]、主营利润比重四项指标构成，从企业经营和管理的四个不同侧重点反映企业的盈利能力大小。
2.企业发展
企业发展指标衡量的重点是环保企业未来发展趋势和发展速度，体现企业的长远扩张能力。主营业务收入增长率侧重于考察企业在生产环保产品和提供环保服务等主营业务上的表现；利润增长率从整体上反映企业的未来利润扩张能力；总资产增长率则综合反映外部投资和财政支持下的企业成长潜力。
3.企业技术
环保企业的高新技术产业属性决定了企业的技术支持能力对企业的竞争力有重大的影响作用。技术人员所占比重、研发支出占营业收入的比重、外购技术支出占营业收入的比重等反映环保企业的技术投入能力；专利授予数量则反映环保企业的技术产出能力。
4.企业环境
企业环境指标考察政府和银行对环保企业的支持力度。政府的支持力度由政府补贴和税收返还两个指标反映，银行的支持力度由银行愿意为环保企业提供的借款即银行贷款指标来反映。
基于以上对环保企业竞争力四个子模块的分析研究，本文建立了环保企业竞争力评价指标体系，如表1所示。
（三）评价方法
在评价方法的运用实践中，根据确定权重的不同，分为主观赋权法和客观赋权法。主观赋权法是指专家依据个人经验确定权重，客观赋权法则是根据指标之间的关系确定权重。[7]本文主要运用客观赋权法中的熵值法进行评价分析。
熵值法是指通过计算指标的信息熵，根据指标的相对变化程度对系统整体的影响来决定指标的权重，相对变化程度大的指标具有较大的权重。
熵值法的基本原理[8-9]：假设由m个待评项目和n项评价指标构成一个评估的原始数据矩阵X={xij}m×n。依据信息论原理，信息熵H（x）=-∑nj=1g（xj）lng（xj）是系统无序程度的度量，它可作为解除随机事件的不肯定性所需要的信息量的解释。可以借助计算熵值来判断一个事件的随机性及无序程度，亦可用其判断某个指标的离散程度。某项指标值离散程度越大，则信息熵越小，指标提供的信息量越大，该指标的权重也越大，反之亦然。因此，可以根据各项指标的指标值离散程度，利用信息熵计算出各项指标的权重，以增强评价的客观性。 二、评价方法的应用
在环保产业的众多细分行业中，除尘和脱硫行业的市场竞争较为激烈。考虑到数据的可获取性，本文仅选择该行业中的某一家上市环保企业进行分析。该上市企业主要从事大气污染治理相关的环保产品研发制造及技术服务，在除尘和脱硫行业中有较大的影响力。过去30年，通过不断地调整战略，该企业的市场竞争力逐步增强。
本文立足于环保企业市场竞争力指标体系，运用熵值法对该企业市场竞争力进行评价，剖析企业效益、企业发展、企业技术和企业环境这四个因素对企业市场竞争力提升的作用机制，通过实例分析，验证评价方法的应用效果，为属于该细分行业的其他环保企业提供一个外部竞争性标杆。评价方法应用的流程见图1。
根据表2中的数据，采用熵值法对企业的市场竞争力进行赋权，结果见表3。在权重值大于或者等于0.05的指标中，企业效益指标占了3个，企业发展指标占了2个，企业技术指标占了2个，企业环境指标占了2个。企业发展、企业环境、企业效益、企业技术的累计权重依次增加，企业发展指标的作用最小，而企业技术指标的作用最大，但是各指标间的差异并不是很大。这说明提升该企业市场竞争力的有效做法应该在侧重企业技术水平和企业盈利水平提高的同时协调好企业效益、企业发展、企业技术及企业环境间的关系。这一结论在最近几年该企业实施的以提升盈利能力为重点，大力培育新产品、新技术，大力培育核心制造能力，大力培育技术人才的发展战略中得到了验证。
以年份为横坐标，以企业市场竞争力指数或各二级指标为纵坐标，对表4的指标评价结果作图，得到相应的变化曲线，见图2、图3。图2表明，自2003年以来，企业的市场竞争力总体呈现波动上升的态势，2003―2006年企业的市场竞争力有所减弱，而2007年之后企业的市场竞争力稳步地增强。图3表明，2007年之前的企业效益、企业技术和企业环境指标值均低于2007年之后的水平；而企业发展指标则相反，2007年之前高于2007年之后。
图2、图3反映的变化趋势与企业的实际情况相互印证。2007年之前，国家对环保企业的支持力度弱，企业从外部得到的投资或借款有限；企业主要通过引进他人的技术来实现产品生产，对技术和产品的研发重视不够；虽然这一阶段企业的成长潜力较大，但是由于企业发展指标所占的权重相对较小，其对企业市场竞争力提升的作用弱于其他指标，导致2003―2006年企业竞争力缓慢减弱。2007年以后，随着第十一个五年计划的开展，国家对环保产业的扶持力度加大，环保政策不断出台，环保标准进一步提高，环保企业竞争力持续增强。在这一宏观环境下，企业得到了更加有力的财政支持，通过专利技术的自主研发以及国外先进技术的引进，企业在开发特有产品的同时注重传统产品质量的提高，从而推动了企业产品市场占有量的增长。
三、结论
本文通过对中国环保企业市场竞争力影响因素的分析，设计了一套包含14个具体指标在内的市场竞争力评价指标体系，运用熵值法分别对企业效益、企业发展、企业技术和企业环境进行评价，以此确定环保企业市场竞争力指数。实例应用表明，本文构建的评价方法能够较客观地反映企业真实情况。通过分析各级指标的变化趋势，笔者认为影响企业市场竞争力的关键因素是企业技术因素，而企业发展因素对企业市场竞争力的影响最弱。这一结论可以为企业提高市场竞争力提供依据，为决策者进行科学决策提供参考。该方法还可用于多家企业之间的横向比较，即利用熵值法计算各企业的市场竞争力指数以及各二级指标指数，通过对比分析，可以发现企业之间的差距和产生差距的具体环节，使企业能有针对性地对企业活动进行规划。
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