株洲旅游形象标识设计策略探析
一、城市旅游形象标识
美国学者凯文?林奇的“城市意象说”强调城市结构和环境的可识别性。其实很多城市发展理论都提到城市规划中的可识别性问题，而城市标识是构成城市可识别性的重要因素。旅游形象标识在城市旅游形象中扮演着非常重要的角色。它采用符号形象对旅游地复杂多元的信息进行归纳、提炼，以具体可见的视觉形象表现出来，保证旅游地信息传播的统一整体效果，以便识别和认同。城市旅游形象标识用最鲜明、最醒目同时美观生动的图形概括出旅游地的自然与人文特色。在信息爆炸的当今社会，形象标识自身所具备的符号化意义在传递旅游品牌信息的方面，其传播的优势更容易凸显。视觉冲击力强且具有旅游地特色的旅游形象标识在品牌传播的过程中，不仅容易得到更多旅游者的认可，便于海内外游客识别和记忆，对提高城市旅游品牌竞争力而言，也具有积极而重要的意义。因此，近年来，国内外众多城市都在征集属于自己的城市旅游形象标识。比如广州的城市旅游标识就是以五羊雕塑为设计元素，突出城市文化的特征；桂林则以山、水、凤尾竹等国画形象为元素，寓意“山水画中游”；而杭州则将源于“梁祝”爱情故事里的“凤尾蝶”作为城市旅游形象标识。
二、株洲旅游形象标识设计定位
设计一枚优秀的城市旅游形象标识需要对城市旅游形象现状进行调研与分析，笔者认为可以从旅游地背景、知名旅游元素、旅游发展理念等三个层面，来进行株洲旅游形象标识的设计定位。
1.对旅游地背景的认知。旅游者出游的目的多种多样，但通常来讲都是为了感受目的地迥异的风景和文化。地域风貌、历史人文风俗，造就了千差万别的旅游环境。作为担负着向大众传递信息、强化旅游目的地媒介的旅游形象标识，城市旅游形象标识的设计往往来自于地域特性及地域特色文化。文化内涵表现是旅游形象标识设计的命脉，开拓了旅游形象标识的表现力度和深度，使设计主题鲜明生动，具有强烈的感染力和说服力，符合旅游者的精神文化需求。塑造独特的城市旅游标识，需要对株洲的地域文化进行深入挖掘。
作为中国曾经的老工业基地，今天，株洲已是我国最重要的电力机车之都、中航工业研制基地，我国南方最大的交通枢纽。株洲同时也是一个拥有丰富资源的旅游胜地，其继获得“中国最具投资价值城市”、“中国最具魅力旅游城市”等称号。
株洲拥有着丰富的历史文化资源。“人在五洲，根在株洲”。座落于株洲市炎陵县的国家4A级景区――炎帝陵，被誉为华夏第一陵。这里是中华民族始祖炎帝神农氏的安寝福地、全球华人的精神家园；每年定期举办的“炎帝陵祭典”，已经列入国家首批非物质文化遗产名录。株洲有海拔2115.2米湖南第一高峰――酃峰，有空气负氧离子含量为亚洲之最的神农谷国家森林公园原始森林，有被誉为“湘东名珠”、集山区湖泊、溶洞群、地热温泉和珍稀动植物于一体的酒埠江国家地质公园。同时，株洲也是井冈山革命根据地的重要组成部分。这里涌现出李立三、左权、谭震林、杨得志等一批杰出人物；这里，还建有全国首家红军标语博物馆，回荡着震慑人心的红色激情。从以上这些自然和历史人文要素中深入挖掘，可以突出株洲的独特地域文化，使株洲旅游形象标识具有鲜明的个性，以便旅游者对株洲有一个整体认知。
2.对知名度高的旅游元素的认可。在旅游地众多旅游产品中，不可能每一个产品都能成为旅游形象标识的设计元素之一，只能突出表现其中的一个或几个拳头产品，以达到充分表达与其它城市间的差异性，并最能吸引游客的效果。高知名度的旅游元素在旅游者中的认知度比较高，形象标识中出现高知名度元素，旅游者会在已知经验中找到对旅游地熟悉的感觉，进而会对旅游地的知名度进行加深和扩大；其次，知名度高的旅游元素本身已在市场中得到了广泛的接受，采用这些元素作为形象标识，在情感上也更容易得到旅游者的支持，最终促成消费行为。由此可以得出，采用高知名度的元素进行标识设计对旅游地来说，是一种捷径。例如，目前株洲旅游的拳头产品有炎帝陵、神农谷、方特欢乐世界等。近年来，株洲市开始大力实施“旅游升温”战略，集中精力全力打造三大国际旅游品牌――南攻炎陵，打造神农福地、养生天堂；北战云龙，打造中部欢乐谷；中夺神农城，打造全球炎帝文化景观中心。
3.对旅游发展规划发展理念的把握。
旅游形象标识设计的一个重要影响因素就是旅游规划发展理念。这个制约因素会直接影响着旅游形象标识的使用寿命与旅游资源的经营发展战略，影响旅游产业本身的发展。“旅游定位是旅游营销管理的系统化实践，就是区域确定、建立、保持自己在消费者心目中的位置的行动。”可以说旅游资源市场的定位直接影响着旅游景区的发展。怎样在旅游形象标识设计中结合发展理念问题，是设计师需要考虑的。
旅游发展理念是在旅游规划时就已经确立，它也应随着社会经济的不断发展而不断更新，以便能够满足旅游消费者的需求以及旅游市场的发展。城市的旅游发展规划一般都会有一个核心理念，在《株洲市旅游产业发展总体规划（2011-2025年）》中，明确提出“华夏祈福地，中部欢乐城”的旅游形象总体定位。“华夏祈福地”是对株洲充满传奇色彩的炎帝文化和厚重历史人文底蕴的精妙概括；那么，“中部欢乐城”便是对株洲旅游产业发展的一次全新定位。这一整体形象定位应作为株洲旅游产业发展的文化脉络与价值主张，同时也是旅游形象标识设计定位的关键因素。
三、株洲旅游形象标识设计思路
株洲旅游形象标识设计必须结合其社会经济及历史文化背景，针对国际国内旅游需求发展趋势，立足于本地区的旅游文化优势与特色，从自然历史文化资源中挖掘设计表现元素。 1.株洲旅游标识图形形态的选择
株洲可挖掘的创作素材较多，可以利用来创作城市旅游标识。如株洲炎帝陵的建筑形态，或神农广场炎帝雕像的形象等要素，都可进行方案设计。着重选取与株洲旅游形象定位相符的元素作为标识的创作素材，针对这些特有的素材，提炼几何化而又富有动感的图形，株洲市旅游文化与城市品牌形象的独特魅力。
在旅游形象标识图形形态的表现上，为凸出株洲的历史文化内涵，可以借鉴传统中国画的表现技法，借用笔墨飞白的手法，揉合“株洲”文字或是拼音字母等元素，可以利用文字图形复合形态的图形创意手法，创新设计标识。当然，也可以考虑应用自由的点线面形态来设计，通过写意的表现手法，塑造出造型简明独特的旅游形象标识。
2.株洲旅游标识色彩要素的选择
在株洲旅游标识标准色的选择上，可考虑株洲城市的地缘特性来选择标识的色彩，比如从自然景观、历史景观以及工业文明等方面可以分别提取出“绿、红、蓝”这几种色彩。此外，基于株洲旅游主打人文景观，可考虑将暖色设为王要色调。在色彩的饱和度上，可以采用较高纯度的色彩，体现城市的历史底蕴以及现代工业文明的蓬勃发展；在色彩的数量上，可以避免国内城市大多数的旅游标识运用多种色彩的手法，虽然显得绚丽多彩，但这样的标识缺乏城市个性。笔者认为，需提炼出最符合株洲特色的2至3种颜色，定为株洲旅游形象标识的标准色，以一种色彩为主色调，便于旅游者的识别与记亿。
四、结语
21世纪是基于形象的“注意力经济”时代，“形象（吸引）力”竞争将成为旅游市场竞争的主导形式之一。株洲旅游形象标识的设计，在创作素材选择上应符合株洲历史沉淀下的炎帝始祖以及红色革命精神内涵，凸显株洲工业化背景的时代特色，融合传统与现代相互交融的要素；标识形态和色彩应该充分反映株洲旅游资源的典型特征和文化精髓，具有准确的表现力、较强的视觉震撼力、吸引力和传播力。从而深入推广株洲的城市旅游品牌，树立株洲旅游对外新形象。
