企业社会责任下的企业环境经营的策略研究
中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）17-0014-02
保护生态环境，发展循环经济，实现可持续发展，是当今世界的热门话题之一。2010年12月16日，在“中国?企业社会责任峰会”上，企业家们围绕“转变与行动”的主题，就当前我国加强企业社会责任建设的紧迫性、履行企业社会责任是否会加重企业负担、转变我国经济发展方式企业责无旁贷等话题进行了热烈讨论。中国政府高度重视企业社会责任工作，并积极推进企业社会责任体系的建设，鼓励企业履行社会责任。
一、企业社会责任与环境经营的含义
企业社会责任概念最早是由美国学者奥立弗?谢尔顿提出。1923年，他把企业社会责任与公司经营者满足企业内外各种人类需要的责任联系起来，并认为企业社会责任含有一定的道德伦理因素和社会舆论影响。ISO26000 关于“社会责任”的定义是指组织通过透明和道德的行为为其活动和决策给社会和环境造成的影响所承担的责任。这种担责行为应致力于可持续发展、健康和社会福利，考虑利益相关方的期望，符合适用法律和国际行为规范，并被整合到整个组织及其关联实践关系之中。
环境经营是日本学者吉泽正和福岛哲郎于1996年《企业环境经营》一文中首先提出的。他们认为，传统的企业环境管理仅注重对在生产过程末端产生的污染物的处理，随着全球环境形势的日益严峻，企业环境管理的内容和方式都发生了重大变化，传统的环境管理因无法满足环境保护的需要而应转变为企业环境经营。企业的环境经营是将解决环境污染、能源危机和资源枯竭等环境问题纳入企业经营战略、决策和经营过程，使环境保护贯穿于企业整个经营活动过程。
二、企业的社会责任与环境经营
（一）社会责任是企业可持续发展的重要内容
1.国际贸易形势变化的需要。随着关税壁垒的逐渐消弱，各国为了保护本国企业和生态环境，采取一种新的贸易形式“绿色壁垒”来限制别国的出口。目前，绿色贸易壁垒已成为阻碍发展中国家产品进入发达国家市场的首要非关税壁垒。（绿色贸易壁垒是一种以有限资源、以环境和人类健康为名，通过蓄意制定一系列的环保标准，对来自国外的产品和服务加以限制，它属于一种新的非关税形式，包括环境附加税、绿色环境标志制定、产品加工标准制定、绿色包装制度、绿色卫生检疫制度、绿色补贴制度等6种表现形式）我国出口商品已受到各国“绿色壁垒”阻拦，这对我国企业的发展是一个很大的压力。面对这一严峻形势，我国企业应该提高环保意识，把环保理念融入产品中，继续保持产品出口的优势。
2.企业外部环境的严格化。外部环境包括法制环境、政策环境及社会环境。法制环境是指约束企业破坏和污染环境行为的立法和司法环境；政策环境是指引导企业推进环境保护的各项政策措施，主要是以经济利益约束和诱导企业的环境行为；社会环境指的是社会各界，主要是社会公众对环境保护的高度关注和积极参与，对企业实施环境经营的约束、监督和配合。我国已制定9部环境保护法律、15部自然资源法律，制定环境保护法规50余项、部门规章和规范性文件近200件，这对我国的各类企业的压力越来越大。
3.企业融投资风险的绿色化。环境风险是指企业由于污染环境而被迫支付巨大的环境污染清理费用和赔偿费用所带来的风险，以及由此带来的信用风险。目前，金融机构和投资者越来越注重企业环境问题对其信贷和投资决策的影响。
4.企业竞争优势的变化。人类社会向可持续发展方向的转变，也要求企业经营方式的根本转换。从近年来的发展情况看，在环境保护方面先行的企业通过加强环境管理，不仅降低了环境风险、避免了环境损失，也带来了竞争力的提高。只有让消费者知道企业在环境保护方面的措施和业绩，才能提高企业在消费者心目中的形象，并带动产品销售。
5.消费者需求的绿色化。现代社会的人们对生存环境和生活质量的要求越来越高，会很自然地关注环境问题，对于那些可能对环境和健康带来危害的商品和服务表现了高度的敏感性。消费者在选择产品与服务时，越来越注重产品的质量，往往选择符合个人生活方式和喜好，无害身体健康，节约能源，保护生态环境的产品，兴起了“绿色消费”。
（二）环境经营是企业社会责任的重要部分
环境经营是把环境保护与治理活动与企业经营结合起来，彻底消除因企业经营活动对环境造成的方面影响，从环境污染的源头治理入手，从根本上解决环境污染问题。环境经营中渗透了企业社会责任的意识和理念，深化了环境经营的内涵。环境经营是循环经济与可持续发展社会建设中对企业社会责任的基本要求，企业在不同发展阶段的经营活动重点。在进入 21 世纪，全球面临严重的生态危机、资源危机和环境保护法律、行政法规逐渐严格化的今天，环境经营是企业可持续发展的重要组成部分。日本的环境经营作为 CSR 的一部分，其先进的企业经营者们普遍认为“环境和社会经营是构筑新经营模式的基础”，其表现形式从“企业环境报告”向包含企业更广泛活动的“企业社会责任（CSR）”转变；企业的经营活动也从单向的消费型社会系统向循环型社会系统转变……环境经营已成为企业在社会发挥作用、承担社会责任的重要环节。
环境经营是指通过管理环境的行为来提高环境业绩，同时通过考虑环境的企业经营来提高企业的价值。企业的经济效益与社会责任的关系，是很多学者在讨论的问题。环境经营是要求企业在市场竞争中承担并发挥使资源能够顺利实现循环的可持续发展社会建设的责任。所以，在企业的长远规划中，必须考虑将环境经营置于怎样的位置，应该力求明确到底应该如何行动。环境经营是企业社会责任的重要部分，是企业追求经济利益和社会效益的统一的经营方式。 三、企业社会责任下的环境经营实施措施
针对企业的社会责任，企业应从内外两部分实施环境经营策略。
（一）从企业外部活动来看
企业的外部活动应该与社会大环境的发展趋势相一致，只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中取胜。一个不注重环境保护和环境治理的企业是很难在企业间立足的。
1.遵守履行国家和政府的环境规章制度。遵纪守法是企业作为良好市民的基本要求，其含义是企业的生产经营活动必须遵守法律的规定，必须在法律允许的范围内追求经济利益的最大化。随着全球环境问题日益突出，企业对生态环境方面的责任也越来越重大。我国政府已经表达了对保护生态环境的决心，对企业也多次下达了“节能减排”的指标，这是企业可持续发展的必要措施，也是构建和谐社会的基本途径。
2.企业对周围环境造成的污染要积极进行治理和补偿。企业在经营中不能因为追求经济效益而污染环境、破坏生态，必须尊重自然、关爱民生，以可持续发展为指导原则，以正确处理人与自然关系为企业发展的基本宗旨，在企业内部积极主动、卓有成效地开展生态环境教育，使广大职工牢固树立维护生态安全的意识，并且外化为自觉的行为，努力保护周边生态环境，积极参加建设生态环境的社会公益活动。
3.联合其他企业开展环境公益活动。企业应该多开展环境保护的公益活动，联合价值链的上下游企业和社区周边的企业，响应政府的号召，积极主动的参加公益活动，在进行公益活动保护生态环境的同时，企业的公益形象也得到提升，这是一种无形的宣传手法。
4.公布环境报告书，接受公众的监督和评价。企业应主动向外部发布包含取得 ISO14001 认证、采用环境会计等环境保护措施的环境报告书。所谓环境报告书，是指汇总了关于环境保护的方针、目标、计划、环境管理的措施、减少环境负荷的措施等企业向社会说明企业社会责任的手段。公布环境报告书的企业，可以在公众中树立良好的形象，提高公司声誉。
（二）从企业内部活动来看
企业内部实施环境经营是企业可持续发展，获得产品和服务竞争优势，提升企业形象，实现企业长远利益的新型经营方式，也是实现企业外部活动的必要保证。
1.领导者参与，确定环境经营战略目标，制定环境经营战略规划。高级管理者能否明确其愿景，并把其融入到经营方针当中是至关重要的，只有高级管理者拥有环境保护和经济价值追求的认识，积极发挥生态创新的领导权，只有通过上下共同拥有环境保护意识、形成和实施具体的战略而来承担社会责任，环境经营才能在企业的经营活动中有效实施。企业应该跟踪目前市场走势和需求动态，把握住绿色消费浪潮带来的市场机遇，提出自己的绿色经营战略，并提出一个既符合客观环境变化趋势，又有利于企业长远发展的实施绿色发展战略的具体规划。
2.成立环境信息技术部门（绿色部门），建立与各部门信息与技术的交流制度。企业环境经营战略能否有效的实施并取得理想效果，需要一个强有力的组织部门来支持。因此，要对原有的组织系统进行调整，成立一个专门的环境信息技术部门，使企业内部的信息可以高效共享，为决策提供依据，使环境保护贯穿于企业内部的所有经营活动，保证战略规划的顺利实施。
（1）制定产品与服务的绿色生产准则，接受民众对企业产品和服务的评价和监督。在企业内部信息高效共享的条件下，企业要综合利用资源，实现二次能源的利用，节能，节水，降耗，合理的利用自然资源，减少废料和污染的生成和排放，开发绿色产品，企业的生产系统应结合“清洁生产”的要求，制定有利于实现本企业绿色生产的环境保护制度，接受公众的评价与监督，对有利于企业绿色生产的合理创新意见给予奖励。
（2）申请企业环境管理体系认证，做好企业内各部门环境管理的审核和控制。为了规范化企业内部经营活动，根据ISO14000环境管理标准，绿色部门要对企业的整体经营活动进行沟通协调，使企业的环境战略规划顺利实施。
（3）引入环境会计制度，编制企业环境会计报告书。环境会计是在财务会计的基础上产生的，对企业与环境影响有关的经济活动及结果进行连续、系统的分类、反映和控制，为企业内部和外部信息使用者提供相关数字或其他信息的一种信息系统。环境会计把企业环境活动纳入企业会计核算范围，是使企业的会计核算与企业环境经营结果相结合的会计核算模式。
（4）加强企业内部的技术创新，实现企业内部与企业间的资源循环利用。企业技术创新是制度创新得以实施的有效保障，只有通过研发新技术用于生产资源节约型可再生利用的和环保型的产品，企业才能在差异化的同时降低资源的消耗。
（5）实施绿色营销，提升企业形象和竞争优势。绿色营销是企业从保护环境出发，以消除或减少对生态环境的破坏为中心，以满足消费者绿色消费为基本点，创造和挖掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。绿色营销的焦点是谋求消费者利益，企业利益，社会利益和生态利益的统一。
（6）组织企业员工开展环保活动，加强员工环保知识的教育与培训。人才是立国之本，是国家未来建设的关键，所以，要想更好地推进循环经济实施环境经营，企业要招聘、选拔和培养专业的环保型经营人才，使环保型的人才在企业的日常的生产经营活动中影响着员工。企业要定期举办环保型的讲座或活动，对企业员工进行教育和培训，如宣传国家政府环境政策、本地区市场消费的趋势、环境经营企业的成功经验、企业生产过程的技术瓶颈、消费者群体对产品服务的倾向、环境型的公益活动等等。
总之，环境经营是21世纪的新型经营方式，一方面企业要遵照国家政府的法规政策，接受社会公众的监督和评价；另一方面企业要借鉴成功企业环境经营的经验，在清洁生产、环境管理体系、环境会计的共同指导下，寻找适合本企业的环境经营特色之路；再就是企业要明确企业的社会责任主要内容，明确环境经营是企业实现企业价值最大化的必然趋势。
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