《奔跑吧兄弟》大电影热播特色解读
2015年春节期间， 由华谊兄弟、浙江卫视合资的综艺电影《奔跑吧兄弟》以首日票房7900万， 最终票房421亿， 成为我国电影市场领域的第一部 “现象级电影”，可以说再一次打破了人们对于电影的传统认知与评价，证明了一部电影的成功不仅仅是题材、内容、执导模式决定的，同时也是市场定位、 营销方式、 广告宣传等多重因素综合作用的结果。
一、《奔跑吧兄弟》大电影简介
《奔跑吧兄弟》属于明星真人秀节目， 是浙江卫视等多家媒体、 制作团队汲取韩国SBS原创真人秀栏目Running Man制作经验，结合我国电视特色开创的新类型电视节目，制作团队邀请了国内知名演员Angelababy、邓超、王祖蓝、陈赫、李晨、郑恺等人，电视一经播出，其社会影响力和知名度堪称空前。华谊兄弟影视公司与浙江卫视看到第一季栏目的热烈反响后，合资投拍了同名大电影《奔跑吧兄弟》，电影中同样是选用“6+1”的固定主持阵容，通过设定不同的情节与角色扮演，编导们专门设计出一些考验力量、速度、智慧、推理的游戏，让主持群与嘉宾共同完成，过程中带来的刺激感与新鲜程度让观众情绪高涨。这部电影时长约两小时，第一部分的明星分成了两组，他们两两PK，在木板上进行推手游戏，一直到其中一组将另一组成员全部推下水中就算成功。而另一部分是在一个古镇上玩“谁是杀手”的游戏，在古镇上的每个角落都可能会出现提示，每一个明星在寻找线索过程中都要防止被对方撕掉名牌，可以说整部电影情节跌宕起伏，充满“笑果”。
二、《奔跑吧兄弟》大电影传播特色
（一）创意独特，故事性强
电影《奔跑吧兄弟》以故事情节为主线，将嘉宾分成了小组进行比赛，每次获胜的一方队员都能够获得奖品，而电视节目中的经典环节――撕名牌也如同标志性项目带入电影中，让观众兴奋不已，甚至在观影过后专门在网上买名牌与亲朋好友“互撕”。电影情节将冒险与益智紧密结合，与传统电影作品相比，这样的综艺电影几乎是没有台本的，只有编导的构思，属于半策划半发挥地进行，而这也是这部电影的一大看点，甚至是导演也无法知道下一秒会发生什么，可谓具有较大的随机性。在将近两小时的影片中，嘉宾笑料百出，而这些曾经在银幕上几乎完美形象的明星也毫无禁忌地在银幕上暴露自己的丑态，让自己的形象更为亲民、接地气，这样真实的表现手法获得了观众的肯定与支持。这样的原因，也使同名节目改编而成的电影《爸爸去哪儿》获得成功。相比原来高高在上的明星光环，观众更喜欢一个真实的明星，可以说电影《奔跑吧兄弟》 颠覆了观众对传统综艺节目与明星形象的印象与认知。
电影《奔跑吧兄弟》另外的成功之处在于其跌宕起伏的故事情节，虽然笔者可以直言其就是一部综艺节目，但是整部作品随处都设置了悬念，并不是传统喜剧中只为了博观众一笑的目的，而是在为我们讲述故事，吊着每一个观众的胃口同时，也将他们引入故事情境中，让观众在观看电影的时候，一起参与到剧情中。邀请的每一个嘉宾在电影中的比赛都是有目的性的，完成了一项任务才能让故事脉络更为完整。整部电影中有悬念、有竞争、有猜忌、有励志、有推理、有搞笑，不看到最后一分钟，谁也不知道最后的节目。华谊兄弟将浙江卫视的后期制作团队的原班人马引进，与电视节目中趋于相同的音效、字幕、镜头剪辑的处理，让电影更为紧凑与搞笑，充满了戏剧性、悬疑性，调动了人们的好奇心与买票观看的欲望。浙江电视中心策划部主任王征宇在接受采访时说道：“《奔跑吧兄弟》坚持了电影的剪辑手法，后期用多种倒叙、插叙等表现手法，让悬念性与逻辑性更强，而这也是我们引进韩版Running Man的精髓，这样的独特叙事结构在传统电视节目与电影中是没有的。”
（二）电影人物具有个性，紧抓观众眼球
常看微博的人都知道有一个关于跑男的段子，“邓超的数学陈赫的腰， 祖蓝的大笑baby的娇， 少林宝强会功夫， 黑牛李晨体格好， 郑恺一屁全撂倒。”可以说短短几句话就十分形象地描绘了跑男团队的几个常驻嘉宾的特点与节目中的表现，而在电影中这些嘉宾延续了这些鲜明的特点。导演在选取主持嘉宾的时候也煞费苦心，因为每个成员都要有自己的定位与特点，例如邓超幽默搞笑、陈赫耍贱卖萌、李晨力大如牛、baby温柔可爱等，这些跑男成员在电影中发挥了自己的优势，特点也在两小时的影片中发挥得淋漓尽致。陈赫是公认的“耍贱王”、王宝强标志性的傻笑、baby完美的女神形象等，而观众之所以进入影院观看电影，一方面是受到前期电视节目的影响，另一方面也是为了再次目睹这些富有特色的明星的表现。
（三）电影核心价值：运动正能量
《奔跑吧兄弟》并不只是将真人秀节目直接搬上了银幕，短短两小时所传递的正能量也不断感染着观众，让许多观众感受到户外运动与团结协作的真谛与魅力。明星主持们带着嘉宾艰难地完成任务，他们不但锻炼了身心，还用真情收获了友谊。
与韩版节目配置一样，主持群中只有一个女队员――Angelababy，她颠覆了原有镜头前的淑女形象，成为真正的“女汉子”，每个表现都让我们看到与原来影视作品中不一样的形象。在电影的比赛中，baby拼尽全力、善于运用智慧与推理，上得了厅堂，下得了泥塘，当得了间谍，晒得了素颜……baby在镜头前表现出来的坚强、勇敢、坦率等性格为现代女性树立了积极向上的榜样力量。 “晨妈赫宝宝”组合的李晨与陈赫是颇具人气的好搭档，李晨因为力量强大，因此也被人们称作“大黑牛”，他遇到困难从未退缩，为团队拼尽全力，而相对弱势的陈赫每次求救“晨妈”，李晨都会施以援手。陈赫尽管能力不突出，但是他有着积极向上、勇往直前的心态，因此也收获了一大票粉丝。
“宝蓝组合”中的王宝强与王祖蓝同样在电影中可圈可点。王宝强之所以受欢迎，主要是因为他带有中国农民最本质的特性――朴实，在影片中多次的真情流露都能够感动观众。王祖蓝尽管是香港演员，但是他很懂得抓住内地观众的心理与笑点，因此吸引了大量粉丝。
三、《奔跑吧兄弟》大电影成功宣传与营销分析
《奔跑吧兄弟》大电影从上映以来票房水涨船高，甚至再第二周以周票房1亿5300万和累计票房3亿9000万力压好莱坞魔幻大片《霍比特人3――五军之战》，一举夺下了全国周票房冠军，让业内人士大感意外。《奔跑吧兄弟》大电影所取得的骄人成绩离不开成功的粉丝营销，其他的宣传、营销模式也值得我们深思。
（一）紧跟母品牌效应，吸引固有粉丝群
毋庸置疑的是，这部综艺电影之所以会获得巨大成功，与前期影响力巨大的跑男品牌是紧密联系的。从浙江卫视引入跑男节目模式，在2014年10月开始在卫视播出，连着十四周拿下了周五黄金档综艺节目第一的收视率榜首，在2015年初第一季完美收官，电视台趁着余热未消，投入巨资拍摄了《奔跑吧兄弟》大电影，内容与前期的节目几乎无差别。
首先，从演员阵容来说，依旧是固定搭配的主持群，他们担任着原有角色;其次，标志性环节――撕名牌依旧占据着重要位置，并且被编导重新设计;再次，这部电影依旧宣扬了团队协作精神与队员之间的情谊，虽然设置了“卧底”，但是在故事结尾设计其流下了悔恨的眼泪，将结下的仇恨一洗而光，让电影依旧彰显出爆棚的正能量。
笔者认为，华谊兄弟与浙江卫视拍摄这部影片的出发点就是为了消费其母品牌效应，电影的定位清晰、准确，进入影院观看的多数观众都是综艺节目的原有粉丝。虽然这部电影在上映后就屡遭炮轰，但是这些粉丝就是愿意花钱去看，想要在银幕上观看跑男团的无穷魅力。
（二）全方位宣传策略，多媒体齐联合
如今微博已然成为娱乐圈与粉丝的互动媒介，《奔跑吧兄弟》大电影也紧随形式，利用微博平台进行营销，甚至会与网友频频互动，这样不但不会引起粉丝们反感，反而使其更加期待电影的上映。从2014年12月24日跑男电影官微发布第一条微博宣告了这部电影的开跑，到几天后的预告版短片发布，接着元旦过后的成员海报震撼来袭……一系列紧锣密鼓的宣传，让网友们感受到这部电影的魅力，接着毫不犹豫地转发，可谓在微博用户中拥有很大的影响力。而这些拥有大量粉丝的明星更是卖力宣传，为大电影的宣传造势。
《奔跑吧兄弟》大电影依托于自己的“母亲”浙江卫视平台将宣传做到了极致，甚至从某些方面来看，综艺节目的前十五期都是在为电影预热，而在最后几期节目的广告时段，更是直接播放了大电影的宣传短片，诸多对节目难以割舍的粉丝对此有着狂热的期待。
四、结语
由电视栏目所衍生的综艺电影之所以从产生就饱受争议，是因为其特色“冲击”了部分电影主流人士对于“电影”的含义与认识。其实，我们并不用因为这样的综艺电影类型火爆而产生传统电影已死的极端观点，因为任何一种类型的电影生存条件都取决于观众的判断与市场需求。在近几年，已经有《爸爸去哪儿》系列与《奔跑吧兄弟》这两个票房成功的先例，在那些影视投资者眼中，这些火爆的电视节目改编成综艺电影，确实是一块诱人的蛋糕，而笔者认为在接来下的几年，也一定会出现同样类型的综艺电影。在不同观点的纷争过后，这样的市场趋势也许是提醒我们要接受这样的现实：如今的电影市场是多元化、不断变换的，不能忽略这样的趋势。中国电影要想在国际电影市场中拔得头筹，占领一席之地，就必须要努力征得市场的接纳与认可。
《奔跑吧兄弟》属于明星真人秀节目， 是浙江卫视等多家媒体、 制作团队汲取韩国SBS原创真人秀栏目Running Man制作经验，结合我国电视特色开创的新类型电视节目，制作团队邀请了国内知名演员Angelababy、邓超、王祖蓝、陈赫、李晨、郑恺等人，电视一经播出，其社会影响力和知名度堪称空前。所以，尽管《奔跑吧兄弟》大电影并没有多高的艺术性、观赏性，但是毋庸置疑的是它对观众、市场的准确定位与把握，而我们电影人所需要做的就是对这样的综艺电影类型提出相对合理的建议，并不是每一个综艺节目都能够拍成大电影，一味地跟风只会让自己失败。如何让这样的综艺电影在商业化与艺术性的杠杆上保持平衡与稳定，是我们如今所需要深入思考的另一个问题。
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