小成本电影的发展现状及生存出路
一、引言
近年来，小成本电影的蓬勃发展归功于2006年电影《疯狂的石头》的巨大成功。由此，小成本电影成功敲开了中国电影市场的大门，并逐渐在上升的发展态势中成为中国电影市场不可或缺的组成部分。然而，在过分追求票房和产量的同时，小成本电影在自身的发展过程中也逐渐累积了一系列问题并影响或制约了小成本电影的进一步发展。在中国电影市场竞争日渐激烈的今天，处于尴尬地位的小成本电影如何在夹缝中求得生存，怎样面临时下的发展现状并突破发展瓶颈，获得新一轮的成长与成绩，是亟待思考并解决的问题。
二、小成本电影概念与历史背景分析
电影按照其投资成本的多少一般分为大、中、小成本电影。在中国的国情内 ，所谓的大片，则是投资在8000万元以上的影片，即大成本电影，而1000万元到8000万元之间的影片是中等成本电影，小成本电影的投资金额在1000万元以下。[1]
中国小成本电影的发展，受到相关的政治、经济、文化环境的影响，因此，国产小成本电影也是中国电影发展史的一个缩影。确切地说，国产小成本电影萌发于中国政治和经济的转型时期的20世纪90年代，改革开放后，电影的改革和发展随着国家颁布的各项管理条例有了进一步的提升。1993年，《关于当前电影行业机制改革的若干意见》的颁布，使中国电影的规模增大，资金大量涌入，加速了中国电影业的高速发展，至此，中国的电影开始走向完全的市场化。2000年后，在与大成本电影的竞争中，小成本电影以其细致的内容和本土化的方式较大成本电影的内容空洞、形式化占优势，并以许多新锐导演的处女作，迎来了国产小成本电影的繁荣时期。[2]
三、小成本电影的创作特征
小成本电影在不断的发展创造中形成了自己独有的特征。第一，讲故事为主的叙事手段。“巴赞指出，电影的题材已经用尽技术能够提供的一切手段 ，蒙太奇或摄影风格的变化已经不足以打动观众，形式与内容之间的主次关系应当颠倒，形式依然更必要、更灵活和更严格地受到题材的制约，‘我们今天重视的是题材本身，我们对题材要求日益严格，电影不知不觉地进入了剧作时代’。”因此，电影所取材的故事本身是否具有精彩的呈现性与票房之间的关系是紧密相连的。第二，小成本电影的故事取材贴近老百姓生活。以《落叶归根》为例，该片讲述了民工老赵（赵本山饰）为使好友老刘（洪启文饰）死后“落叶归根”，一路上历尽艰难将老刘的尸体运回老家的故事。中国人民自古以来就对“家”有着特殊的情感和理解。安土重迁的思想使得人们死后寻求一个家的归宿，在这部电影中，自然就寄托到人们对家乡的情怀上。第三，喜剧元素的成功运用。这一在小成本电影中屡试不爽的手法，在《疯狂的赛车》（2009）、《十全九美》（2008）、《熊猫大侠》（2009）等成功的电影中屡见不鲜。无需构思缜密，以经典搞笑、无厘头或者恶搞、戏仿的狂欢式的情节模式讲述一个好玩或严肃的故事。
四、当前国产小成本电影的发展现状
当下国产小成本电影犹如一个双面镜，一面呈现着可圈可点的成绩，一面挂着发展的诸多问题和局限。小成本电影凭借其创作空间自由和结合本土的优势在夹缝中生存，处于尴尬定位的同时，也面临着发展的瓶颈期。
（一）小成本电影的尴尬定位
在当下的电影界中，小成本电影仍处在一个比较尴尬的地位，其定位无法得到准确的界定。小成本电影因为其自身的资金限制，虽然具有很强的个人思想印记和清晰的风格，但依旧无法和上亿元的场面宏大的史诗巨制、战争大片、武侠大片等相联系，关于其自身的界定，影视界和学术界都没有给出一个数字上的具体标准。
（二）小成本电影发展的障碍与瓶颈
1.院线限制
电影的放映具有院线的限制，电影的产量并不能代表市场的繁荣程度。2006年，国产电影的总产量位居世界第三，然而约超过300部的影片，放映率仅有13%，意味着仅有40多部电影得到了放映许可。电影的制作、流通，到进入观众视线，这一系列过程的最终意义是其完成作为商品的价值意义。然而当下的“虚假繁荣”的现象，使得绝大部分国产小成本电影无法完成其存在意义。从某种程度上说，由于观众受电影明星阵容、宣传力度、高投入的价值观的影响，很多国产小成本电影完全没有进入院线的机会。
2.制作粗糙
制作粗糙是制约其发展的第二大因素。成功的小成本电影之所以成功，情节构思等是关键之外，其制作的质量也是较高的。然而，对于绝大多数国产小成本电影来说，业余水准的团队，从编剧到导演，从演员到技术都达不到一定的要求，这自然无法走向成功。同时，很多小成本电影虽然在对观众的吸睛率上做得很好，但在其影片内涵和艺术氛围上仍然不够，这也是它们无法取得成功的重要原因。
3.资金来源困难
电影的制作，先抛却团队质量，顾虑巨大的经费也是制约国产小成本电影成功的重要因素之一。本身国产小成本电影的投入有限，想要拍出大片的激荡人心的效果是难上加难的。如何在仅有的资金上拍出预期甚至超出预期的效果成为电影制作方需要绞尽脑汁思考的问题。
五、未来国产小成本电影的发展与出路探索
虽然国产小成本电影面临着重重困难，但是发展的步伐却需要继续前进。如何在有限的空间内，最大化地突破限制并冲出重围，实现自身质量提升并探求新一轮的发展途径和方式，改善当下发展环境和发展模式，以全新的理念迎接国内市场的挑战，成为时下的燃眉之急。对此，针对当前国产小成本电影的发展状况，并结合其自身的优势，对其未来的发展方向和探索路径做出粗略的规划。 （一）尽可能地拓展观众群体，满足观众需求
小成本电影受到资金、院线等的限制，无法进入主流院线，但是小成本电影清晰的故事情节和细致贴近人们生活的取材，可以从另外一个角度上满足大众的需求：坚持以消费者为中心，从观众的主流视角出发，聚焦民生，用大众喜闻乐见的方式讲述他们时下最关心或者最感兴趣的故事。因此，尽可能地在已有故事内容的基础上，拓宽观众群体的数量，打开观众的渠道，在追求艺术性的同时顺应观众的心理，满足观众的需求。
（二）放弃自娱自乐的态度
纵观所有成功的国产小成本电影，其最大的成功之处不在于明星阵容和投资，而是具有很强的艺术性和耐人寻味的内涵。内涵是电影的灵魂和生命力，国产小成本电影在利用喜剧元素的同时，不要忽略电影的主题内涵，不能偏离影片的发展方向而让无厘头、恶搞、暴力等充斥镜头，没有个性化的主题和引人回味的内涵的电影，只是一部让观众一笑而过的存在。电影作为一种具有文化属性的商品，其在社会生活中本身就扮演着文化传播工具的角色。小成本电影只有在提升内在艺术性和提高影片内涵的情况下，才能继续保持生命力并不断前进。
（三）找寻适合小成本电影的营销模式
小成本电影无法打造全明星的强大阵容，也无法实现全一流的创作水准和高成本的投入，但事物的存在总有其合理性和社会性。一部电影不仅需要制作，还要考虑到后期制作完成后的发行。“《疯狂的石头》在公映之前，就在制造口碑上做足了工作。通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场，先行在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在5个城市的免费放映，最直接地创造了口碑，提高了影片人气。在记者招待会和影迷见面会上，宁浩和演员郭涛等人特别注重就细节和观众做深刻而幽默的沟通。在照顾传统媒体的同时，更充分利用‘电影论坛’及‘博客’等形式进行网上宣传。”[3]在制作小电影的同时，不断探索适合其自身发展的方式，以其自身的特点为突破口，从观众喜闻乐见的视角出发，以消费者为中心、合理化价格，从而为电影准确定位。此外，还应巧妙地利用营销思维运作，使小成本电影的特点更鲜明化，具有强烈的个性特点并以此积极寻求赞助，拓宽发行渠道，调整传播策略，打造个性鲜明的广告和宣传方式，在此基础上寻找适合小成本电影的营销模式，为小成本电影的未来找到出路。
（四）不断开发二级市场
院线的限制制约了绝大部分电影的放映，但是从这个落脚点出发，积极开发二级市场也是当下国产小成本电影的良好出路。国产小成本电影对主流市场有限制和风险的承担力度是有限的，而非主流市场又是一片待开发的空间。国产小成本电影既然有融合本土化的优势，就要有效利用其切合本土观众口味，能够抓住本土观众的特点，对二级市场进行积极有效的开发。很多没有进入主流院线的电影并不意味着其没有市场价值。“曾经笑傲戛纳的《青红》（2005）转战国内票房寥寥;获得东京国际电影节最佳女演员奖、中国电影金鸡奖最佳女主角奖、最佳导演奖等多项荣誉的影片《我们俩》（2005）也是好不容易挤进了院线，但因票房不济而匆匆下档;‘金狮’在手的《三峡好人》（2006）尽管让贾樟柯成为新生代导演的领军人物，但影片怎样跟更多的观众见面仍旧让他头疼不已;像《好大一对羊》（2004）那样的小成本片子就更惨了，几年前就获得了国际大奖，参加过的电影节都够绕地球半圈了，可至今也没捞着机会公映。”[4]这说明，电影的放映要有合适的观众和时机，对于很多有价值的未能够在主流院线放映的影片来说，开发二级市场无疑是最好的选择。
（五）坚守艺术的现实观照
电影是一门集视觉和听觉为一体的艺术品。国产小成本电影在发展中，应坚守其艺术性，从影片的故事内涵到空间展现，从叙事角度到叙事手法，都以影片最终的艺术性为出发点和落脚点。“唯票房论”的最终结果就是影片内容空洞，过于形式主义。票房的成功是影片艺术水平的反映。对于小成本电影来说，贴近人们生活是其最大的特点，对现实的关注是小成本电影最大的艺术特点之一。坚持记录社会现实，反映人们的生活现状，使用真实的手法，写真实的故事，触动观众的心灵，是当下小成本电影提升和坚守艺术现实写照、保持生命力的有利途径之一。
（六）坚持具有民族色彩的表达
电影是大众媒体的一种组成形式，电影作为一种有声媒介，其对民族文化的传承和传播，在现代的信息化社会中，担负着不可或缺的角色。随着时代的飞速发展，电影逐渐成为一种独特的影视文化，既是民族文化的一种展示，也是民族文化大集合的舞台。中华文化博大精深，源远流长，民族文化更是异彩纷呈，争奇斗艳。国产小成本电影在对自身定位时，把握好对民族文化的深刻认识和对民族色彩的积极表达，是国产电影的责任和义务。而小成本电影以其自身的特点具备了这方面的强大优势，民族特色的表达，增加了小成本电影的人文内涵的同时，也无形中提高了小成本电影的艺术水平，既为国家文化和民族文化传播作出了贡献，也为自身的发展和前进开拓了出路。
六、结语
小成本电影在几十年的发展中，成为中国电影的重要组成部分，在小成本电影萌芽、发展和繁荣的今天，我们也更应该清晰地对其发展方向和途径作出判断，坚守小成本的发展原则，不偏离原则，不为过分追求利益而迷失，在努力克服发展局限的基础上不断提高影片的质量，以全新的理念和创新的观念面对市场的竞争压力，顺应发展的同时以自身的特色为亮点坚持走可持续发展的道路，为中国小成本电影共同克服瓶颈期、迎接新的繁荣积极探索。
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