浅析中职学校市场营销专业建设的改革与思考
中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）04-0125-01
鉴于市场营销这一专业人才的缺乏和需求，因此在中国市场营销专业的建设早已展开，特别是中等职业学校，为了满足市场经济的需求，向市场输入了大量高素质的鲜活血液，使得市场营销专业拥有者强大的生命力。然而，很多中职学校在此专业建设过程中，课程硬件配备、培养理论以及学生实践等各方面出现了一系列问题，由于这些问题的产生，使得培养出的人才与市场企业的预期产生了一定的差距，如果不能解决这类问题，严重者将会导致我国市场经济发展的滞后。
一、中职学校市场营销专业建设存在的问题
1.专业理论培养方面
中等职业学校对于市场营销专业的培养过于“笼统”，简单来说，由于理论中对于市场营销的概念过宽，因此导致了很多学生和教师都难以明白自己的目标定位在哪里，长期下来，导致学生空有似是而非的驳杂理论，难以在实践中运用，此外，还造成了市场营销专业的学生专业技能中没有闪光点的存在，从而引起了营销市场中人才的缺乏。
2.教学模式的问题
中职学校中教学模式过于传统化，被称为“填鸭式”教育，具体来说，即教师在讲台前讲课，学生们围着老师倾听，这样的教学模式最大的缺点在于教学过程中是学生围绕老师，这样的后果导致学生们对陈腐无聊的课堂失去兴趣。即便教师运用营销中的一些案例，大多也是老师提出，讲解分析给学生听，学生学习起来积极性比较弱，课堂上的笔记大多是教师语录，达不到开拓学生思维，培养学生营销技能的效果。
3.教师本身问题
中职学校的教师中，从没有踏出校门实际进行市场营销工作的占了很大比重。这样的现象造成的恶果就是教师们只会讲，实际实践经验几乎为零。这样的教师培养出的学生，不是夸夸其谈之辈，就是纸上谈兵之徒，再加上教学任务本身比较繁重，教师面对营销市场出现的问题尚且棘手，更不必谈学生了。很多学生在步入企业之后发现学校学习的理论与实际出现的问题完全脱离，进一步造成了学生难以胜任营销工作现象的产生。
4.课程安排出现的问题
众所周知，关于课程的学习上，学生从基础课程到专业基础课程再到专业课程，需要一个过度的时期，这样的好处能够系统的完成知识层面的衔接，然而实际状况则不然。实际上，中职学校安排的过渡性基础课程和专业课程之间比重并不合理，导致了学生的职业能力并不高。另一方面，专业基础课程和专业课程之间有许多重复交叉内容的出现，造成了重复，浪费了课程学习时间。
5.营销实践问题
市场营销专业具有实践性很强的特征，然而大多中职学校教学计划安排大多是在校几年内上课，临近毕业之前安排实地实习，这样的弊端会造成很严重的后果。此外，大多数中职学校都没有自己的市场营销实训基地，即便少部分学校有，也与市场中企业的需求相差甚远。而这些问题的产生大多是因为学校本身对实践方面的不够重视，认为只要按时完成课本教学的任务就万事大吉，另一方面是由于学校对资金的投入未将实训基地划入预算。正是由于这些原因，导致学生实践经验过少，难以促进市场营销业的发展壮大。
二、关于中职学校市场营销专业建设改革的几点建议
1.理论培养方面
改变上述问题的首要任务就在于更新学校的教学观念，辩证性的把握市场营销专业的走向，防止教学内容空洞化现象的产生。而且要明白，大多数中职学校培养出的市场营销人员在步入市场初期做的都是基层方面的工作，因此在学校学习中这些基础技能的培养才是重中之重，特别是专业技术，只有这样，学生才能在步入企业的初期有立足之本。
2.教学模式方面
改变传统教学模式，对于市场营销专业来说是非常重要的，首先要把教学中以教师为中心变成以学生为中心，采用互动式教学法，提高学生在课堂上学习的积极性，继而养成学生发散性思维的良好习惯，只有拥有了自我的创造性，才能在市场营销工作中具有竞争力。此外，严格完善学生对老师的测评制度，这样才能在教学中逆转老师与学生的重心地位。
3.狠抓师资力量
为避免学生在学校学到的东西不知如何在工作中使用的情况产生，因此对于教师也应该严格要求，因为现下大多数老师专业化程度并不高，而且都没有实际工作的实践经验，对于市场营销的认知多半还停留在书本上。所以，对于师资方面，不能仅仅考虑教师的教龄或者学历因素，要深刻认识到市场营销专业的特殊性，将教师们的实践指导能力作为招聘教师的一项重要因素。同时，也可以每学期聘请一些从事市场营销工作的人员定期给学生们上课。
4.课程计划方面
在课程安排方面，基础课程当然是必不可少的，但是必须科学的安排基础课程和专业课程之间的比重，并且将课程进行合理整合，避免学科之间过多交叉、重复的现象产生。只有这样，才能提高学生在校学习的效率。
5.学生实践方面
首先，学校要将实践作为教学任务中重要的一环，然后建立自己的实践基地，将市场营销专业课程学习中穿插实践内容。此外，学校应多与市场企业联系，每学期安排学生去企业内进行实习，只有将课本理论与实践相结合，才能更好的达到企业对营销人才的期望值。
三、总结
市场营销专业的建设在近几年已经成为热门话题，在企业对营销人才需求日增的今天，如何让更好的培养出市场营销专业人才也已成为大众关注的问题。本文就此专业建设改革中出现的一系列问题进行深入调查分析与思考，并为这些问题提出了解决方案与建议。相信随着市场经济的不断发展，人们对于此问题的重视，市场营销专业的科学性建设会越来越完善，以促进市场经济的发展和进步。
