电子商务发展下农产品营销渠道途径分析
中图分类号：F274 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）015-000-01
随着信息技术革命的迅猛发展，电子商务已经越来越被广大的人民大众所了解。即使坐在家里，你也可以随时在第一时间掌握全国各地的大大小小的新闻。以前由于消息的闭塞而被人们忽略的一些问题和事件慢慢地成为人们关注的焦点问题，引起了各种热议。当然，关于民生大计的问题更是得到了全社会甚至党中央的热切关注和强烈反响。
我国自古以来便是传统的农业大国，随着经济的高速发展，人民的生活水平有了显著的提高，对于农产品的消费需求量越来越大。消费者已不再单单满足于数量的供给，而更加追求质量、卫生、安全和快速。我国农产品经济的市场格局在不断地发生着变化，从而造成了销售与采购的矛盾愈加尖锐。
可以确信的是，电子商务作为先进的与时共进的商务模式，其效率高、成本低、公平、透明的特质正满足了我国农产品市场所面临的新格局。将电子商务引入农业产业链中势在必行。
一、何为“农业电子商务”
（一）含义与内容
农业电子商务与其他行业的电子商务在本质上是一样的，都是电子交易活动，也都以网络作为基础。我们通常所说的农业电子商务指的是利用网络进行的农产品的买卖活动。而有关部门对于电子商务比较书面的解释则是指利用信息发展的先进技术来改善和转变农业商务活动的途径，包括农业资讯、供求信息、市场行情、农产品的储存、销售和配送、以及电子合同、买卖交易资金的电子支付等，覆盖了农业产品生产加工的全部过程。农业电子商务的参与者主要涉及有农民、经销商、消费者、等等。
（二）将电子商务引入农业的意义
电子商务在农业中的应用，大大提高了农业经济的效益，降低了农业生产经营成本，从信息资源、销售渠道和生产方式等方面为我国农业发展带来了崭新的面貌。
二、我国农业电子商务发展现状
（一）农业电子商务发展现状
中国在加入国际互联网后，随着互联网信息技术的不断发展，我国的农业电子信息网逐步建成，农业电子商务得到越来越广泛地重视。时至今日，我国电子商务已经取得了巨大的成就，但同时也面临着更加难以突破的困局。如近年来频频发生的“菜贱伤农”的现象，虽然在那些案例中，导致农民遭受巨大损失的原因是各种天灾人祸共同作用的结果，但最终都只有一个结局――菜农遭受到了巨大的经济压力和沉重的身心打击。这使他们对未来迷茫而不知所措。
（二）发展农业电子商务的必要性
我国是传统的农业大国，农业的发展关系着我国经济等各方面的发展，只有农业发展好了，才能更好的对我国进行全面的发展。相反，一旦农业发展滞后，我国的全面发展将会遭到严重的阻碍。只有保障了农业发展的主体――农民的根本利益，让他们的生活得到显著的提高，才能极大限度的调动农民的生产积极性，才能更好的解决目前我国农业市场上的问题，突破“菜贱伤农”的困局，更好地进行农业发展和转型。
三、对未来我国电子商务发展的建议
（一）加强农村网络基础建设
作为农村信息化发展过程中的重要部分，农村宽带网络建设显得尤为重要。有关部门应该加大对农村用户的优惠力度，如实行优惠的通信资费政策等来实现在更广大的农业区的宽带网络覆盖。
（二）加快发展建设农产品的物流产业
对于农产品物流的建设，则可以引进一个新的概念――物流园区。所谓的“物流园区”即是指由政府提供各种资源和出台各种政策，有效的利用各种可以利用的土地资源，开辟并建设成为专门的物流基地，逐步形成可行的产业化模式。
（三）大力加强农业信息化高等专门人才的教育培养
专门的农业的信息化人才包括负责采集农业信息的人、负责发布农业信息的人和负责管理的人等。虽然我国对农业信息化人才的培养已经有所重视，但我国农业信息化人才仍然十分缺乏。如果要继续推进我国农业电子商务的发展进程，就必须从各方面对加强对农业人才的培养。
（四）出台更加完善的相关法律政策
说到我国政府对于农业电子商务发展的支持，最有效的莫过于相关法律法规的制定。其中最重要的莫过于关于互联网的相关立法。电子商务虽然给人们的生活带来了极大的便利，但也包含了各种的不安全安全因素，如个人信息遭到泄漏、网络诈骗、网络交易风险等。针对这些，政府需出台更细致化、更有针对性的法律文件，以保护人民的利益，促进电子商务的可持续性发展。
四、小结
农业信息化的建设不是一蹴而就的，我国农业电子商务的建设和完善让然然重而道远，只有正视我国农业电子商务中所出现的各种问题，并提出针对性的解决方案，才能更好地促进我国农业电子商务的发展，才能早日实现我国的农业现代化建设。
