基于SCP范式下四川省休闲体育旅游业的发展分析
近年来，随着我国旅游，体育，文娱消费等相关休闲产业的飞速发展，以及以体育健身，文化娱乐为代表的文化消费也进入了黄金发展期。休闲体育的发展成为了一种生活新时尚，新常态。自2011年国家体育总局制定的《体育产业“十二五”规划》以来，休闲体育的发展正式纳入国家发展规划行列中。同时四川省在拥有了天时、地利、人和的快速发展条件，可以尽快的推动休闲体育产业与旅游业的共同快速发展。再加上休闲体育所表现的经济功能，吸引了看好其发展商机的人们把它推向现代商业领域，四川省休闲体育旅游业进入了“辉煌时代”在此背景下，本文通过产业经济学中的SCP范式分析法，对四川休闲体育旅游业的市场结构，行为，绩效进行深入分析研究，对四川省休闲体育产业发展现状进行深入剖析，以求通过产业经济学的视角，对四川省休闲体育旅游业发展不足规避，优势发扬，为推动四川省休闲体育旅游业的可持续发展提供助力，为其后续发展和产业优化提供理论导向。
一、相关概念分析
（一）旅游业的概念分析
旅游业从广义上来说，是指通过一定组织和规划的旅游活动，以及在活动中对旅游消费者提供吃，住，游，行，购等方面服务的产业聚合。具体来说就是为消费者提供产品和服务的多个产业的综合。而休闲体育旅游业是通过把体育资源和旅游协同一起，共同发展的新兴产业形势，具有多样性和独特性。在新时期新阶段，随着我国社会经济的快速向前发展，精神文明、物质文明的不断提高，人们也尽可能的去追求健康文明的生活方式，而科学、健康的休闲体育业边很快占据了人们娱乐休闲方式的重要方面，随着人们日常生活余暇时间的不断增多，对于休闲体育的价值和功能的不断深入了解，其健康的生活方式已成为现在不可或缺的。
（二）休闲体育旅游业
体育休闲旅游产业将旅游与休闲体育比较合适的地结合起来，将旅游的范畴大大的扩展开来，同时也不断延伸了体育的内涵。体育休闲旅游主要指人们通过空余时间来提高身体素质、增加生活趣味和为了完善自我为目的而进行的一种休闲方式和运动方法。目前来看，休闲体育旅游目前成为了人们的一种享受生活的方式。人们生活品质的逐渐提高也使体育旅游前景大大提升，同时在促进社会主义文明建设中起到了重要的作用。
二、基于scp范式框架四川休闲体育旅游业分析
通过scp范式来分析四川省体育休闲旅游业（scp structure-conduct-performance，结构―行为―绩效）模型是美国哈弗大学贝恩、谢勒等学者建立的，该范式成为传统产业组织理论分析行业者竞争行为与市场绩效的分析工具，旨在提供能够进行深入分析且具有严密逻辑性的市场结构―市场行为―市场绩效的产业分析框架。
1、市场结构指在某一个同样的行业中拥有相同影响的企业部门在份额、数量和规模上的相应关系，而休闲体育市场旅游业的市场结构是指四川省内休闲体育旅游企业数量和规模以及该旅游市场的发展规模与成长趋势以及潜在的发展潜力。具体可体现为四川省休闲体育旅游企业机构的数量和规模、旅游市场的进出壁垒、旅游产品的差异性表现。
2、市场行为是指针对外部冲击和内部结构变化的影响，市场结构和市场经济绩效的联系纽带，企业通过策略应对市场结构变化，以适应时代发展需要。休闲体育旅游市场行为和其市场结构之间交互影响，一则市场结构决定市场行为，再则随着市场结构的时代化发展趋变，市场行为也作用于市场结构的变化。然则这一变化说明了休闲体育旅游市场受市场结构制约，又作用于其自身改变。
3、市场绩效意为在一个特定的市场结构之下，通过具体行业企业使某一产业在价格、成本、利润、产量等方面达到的规定的运营效率。具体是表现为消费者满意度等等。而游客的满意度作为检验城市旅游和旅游企业核心竞争力的最关键因素，是稳定旅游市场份额的关键。通过政府的监督和企业自身的不断进步和提高，可以使消费者满意度逐步上升，投诉率也应该逐年下降。可是在此过程中旅游产品的个性化、人性化服务欠缺。消费者长期信赖的全国性品牌产品也是比较缺失的。
（1）从经济效益宏观上看，目前我国旅游业产业体系和市场规模增长十分迅速，而从微观上来看，国内旅游企业的扩张是大于旅游市场的需求扩张的，企业的竞争相当激烈，导致为了谋取市场份额和利润空间，各个企业间的价格战十分横行，这使企业的利润空间骤降，同时服务质量和产品的进步创新也会停滞不前。所以我国旅游企业应该以长远的战略和眼光来稳步提升企业的经济效益。
（2）我国旅游企业的管理和运营效率在逐步提高。同时取得了较大的进步。同时我们也要认识到要想在激烈的竞争下获得快速发展，必须进一步注意现代企业制度的完善以及科学管理机制本土化，特色化，利用高素质人力资源，增加运营效率和管理效率。
三、基于scp范式分析四川省休闲体育旅游业的发展应对
四川体育休闲旅游作为我国旅游业的重要组成部分，是具有强大的发展潜力和未来前景得，但同时也存在着诸多不足。因此我们应积极提高其产业发展的核心竞争力，抓住机遇，迎接时代挑战。主要有以下建议：1、实行可持续发展，在发展休闲体育旅游业的同时既注重发展的效率也要注意旅游资源的保护和开发的关系。2、从差异化的策略入手，提高四川省内休闲体育旅游的竞争优势，在项目和产品方面，积极创新并开发绿色产品和新的潜力优势项目。营造与目标旅游者心理需要相一致的心理属性以区别于竞争对手的产品，以争取更多的市场份额，再者，注重消费者对其潜在的期望服务预期。3、加大政府的政策扶持，对省内各区域的优势休闲体育旅游项目进行有针对性的战略整合，组建大型旅游企业集团建立多元的投资机制，建立适合休闲体育旅游业发展的投融资体系，为其提供后期发展的助力。其次，建立完整的保障体系如限制恶意竞争、提高其入门门槛、完善社会保障制度等为休闲体育旅游业的健康、全面发展提供有力政策保障。4、对相关产业建设投入更大力度的扶持，注重其相关产业发展如：改善交通运输条件、完善各种交通运输的基础设置、完善各种交通设施间的衔接和运作方式，提高交通服务水平，实现其软硬共提高。加快信息产业与休闲体育旅游产业的协同融合发展，加大高信息化高技术管理方式以及电子商务的运用等多方面的发展促进四川休闲体育旅游业的高速发展。5、建立新时代人力资源开发和管理制度，提高其运营效率，提高旅游从业者的个人能力素质，进而提高其核心竞争力。同时既要完善其组织结构竞争的有效性，又要着重提高旅游业的自身创新和与时共进。打造其成为四川省一优势产业，形成地区性的品牌效应。（作者单位：成都体育学院）
- 上一篇：旅游翻译特点及技巧
- 下一篇：景德镇陶瓷文化影视旅游开发的必要性研究
