新媒体环境下高校宣传工作的有效方式
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）166-0034-02
随着新媒体技术的快速发展，逐渐的取代传统媒体，成为学生和家长获得信息和选择学校的重要途径，越来越多的高校开始利用新媒体技术进行学校宣传，为了能够有效的提高学校招生宣传水平和效率，高校招生宣传工作人员应该充分的认识到新媒体的重要性和优势，并通过多种有效的途径加强学校招生宣传工作，为学生和家长提供更加及时、全面、准确的信息，并给学生和家长解疑答惑，以便于获得更多家长和学生的青睐。因此，文章针对新媒体环境下高校宣传工作有效方式的研究具有非常重要的现实意义。
1 新媒体的定义和优势
1）新媒体的定义。新媒体指的是随着新技术的快速发展，能够更加立体、全面的给受众人群以视觉、听觉、触觉等方面的感受，即新媒体是和广播、报刊等传统媒体后发展起来的，主要包括校园App、论坛、QQ群、官方微信、官方微博以及门户网站等。
2）新媒体的优势分析。新媒体在高校宣传工作中的应用优势主要包括以下几个方面：其一，传播主体的多元化，随着多媒体技术的广泛推广和应用，计算机网络呈开放姿态快速的发展，各种信息在互联网上快速的传播，任何人都可以是信息的发布者和传播者，每年各大高校在招生阶段都会利用新媒体进行招生宣传；其二，受众参与的互动性，现阶段，学生的思维非常活跃，已经不满足于作为一个观众，被动的接受各种信息，通过在招生过程中应用新媒体技术，能够和学生进行互动交流，这样能够有效的激发学生的主人翁意识；其三，信息传播的实时性，新媒体能够将最新的消息实时、全面的传递给所有的受众人群，在高校招生过程中以网络、手机等新媒体进行信息的传播，让学生能够随时、随地获得招生信息，深受广大受众人群的青睐；其四，多样性，新媒体信息的传播包括音频、视频、图像、文字等，和创痛媒体单一的文字或者图片传播方式相比，能够将多样化的信息传递给受众人群；其五，共享性，在互联网上能够进行各种信息的传播和共享，能够实现信息的最大化、全球化共享，只要通过互联网就能够获得其他用户共享的信息，学校招生宣传工作人员通过将招生信息共享在网络平台上，学生和家长能够随时、随地查阅或者下载。
2 新媒体环境下加强高校招生宣传工作有效方式
1）学校官网的创建。网络具有传播主题多元、互动性强以及传播实时等众多优点，高校在进行招生宣传时，应该将学校官网作为宣传学校和招生最理想的工具。学校通过创建一个官方网站，将学校简介、报考须知、学校专业以及校园风貌等众多内容放在官方网站上，学生和家长能够随时、随地查看各种信息。高校在创建官方网站是不仅应该为受众人群提供大量的信息，还应该考虑网站的美工、界面安排、导航设置等方面，尽可能的提高官方网站页面的美观性和便捷性，这样才能够获得更多受众人群的青睐。对于学生和家长来说，官方网站就是学校的脸面，所谓见微知著，在进行宣传过程中应该将官方网站设计作为重头戏，除了介绍学校的整体实力与办学水平以外，还应该包括学校的招生计划、专业设置、收费标准、教育环境、校园文化、科研创新、学校风光、生活条件以及学习条件等，在官方网站上详细的介绍学校的各个方面，能够为学生与家长全面、详细的了解学校的窗口，更好的迎合受众人群的胃口，越来越受到学生和家长的青睐。
2）网络咨询平台的创建。网络咨询平台已经成为高效招生宣传的重要途径，许多家长与学生在选择学校时，仅仅通过招生宣传资料并不能够完全的了解高校的状况，当存在疑问时需要具体的解答，因为心理、空间以及时间等方面的原因，实地考察、电话联系等传统方式给家长和学生带来许多不便。通过创建网络咨询平台，通过百度知道、百度贴吧、百度商桥、QQ等平台，回答家长和学生提出的疑问。同时，网上答疑在时间上具有非常强的伸缩性，招生工作人员深思熟虑后回答家长和学生的各种疑问，并且在网络上答疑，其他学生和家长具有同样的疑问时并不需要进行重复回答。网上答疑会留下“证据”，这样学生和家长会产生踏实感和信任感，在很大程度上能够克服电话记录容易忘记、记录不便等现象。此外，网络咨询平台上还可以通过视频、音频等多媒体文件更加形象、直观的展示相关内容，更加迎合学生的心理，无限的拉近学生和学校的心理距离。
3）微信平台的创建。微信是一款通过网络快速发送文字、图片、视频以及语音等新媒体技术，学生们通过微信能够和好友进行随时随地沟通，同时还能够进行多人群聊，简单的一个微信圈子能够将学生们紧紧的联系在一起。因此，学校应该利用微信平台进行招生信息的发布和学生的解疑答惑。同时，二维码是微信平台集成信息和加强信息宣传的途径，学生用手机扫一下二维码就能够订阅，并且获得高校微信平台提供的各种信息，和微博关注相比，微信更加便利。高校通过微信平台能够对用户进行地域管理和分组管理，将不同的信息准确的推送至目标用户，并且通过朋友圈还能够不断的扩大传播的影响力。此外，通过微信还能够向学生推送各种新闻信息，不断的丰富信息和提高信息传播的力度。
4）博客和微博的创建。我国博客使用人数于2012年超过了2.5亿人，在网络平台、手机平台上用博客发布和获取信息的速度远远超过传统媒体，并且在任何地点、任何时间都能够发布，再加上微博内容短小精悍，学生和家长能够通过网络和手机平台获得自己感兴趣的信息，还可以自主选择“关注”某用户，这样能够获得该用户所发布的所有信息，同时还可以对“关注”的用户群进行分类，以便于学生和家长能够更加全面、准确、及时的获得所关注的所有信息。因此，高校应该开通或者创建博客和微博，将学校招生信息、校园动态等发布在博客和微博上，通过认证与推荐不断的增加“粉丝”的数量，这样能够充分的发挥博客和微博宣传的作用，不断的提高学校招生宣传信息的影响力。
3 结论
综上所述，高校招生宣传工作的重要性不言而喻，在新媒体环境下，高校应该充分的认识到新媒体技术的重要性和优势，在进行招生宣传工作时，应该创建专门的官方网站、网络咨询平台、微信平台、博客和微博等，充分的利用新媒体技术的各种优势，将学校的各种信息及时、准确以及全面的传递给学生和家长，牢牢的掌握招生宣传工作的主动性，不断提高学校的品牌影响力，获得更多家长和学生的青睐。
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