微博在民办高校招生中的应用
中图分类号：G647 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2016.06.006
Abstract With the development of information technology in today's society， micro-blog has become a popular way of communication， Fudan University has been opened official micro-blog that released the first time the school independent recruitment policy， major colleges and universities have opened micro-blog， the major colleges and universities entered the era of micro-blog.the private colleges and universities are facing the biggest problem is the difficulty of enrollment， the private colleges and universities should seize the opportunity to use micro-blog for the exchange of information and smooth thought communication and information interaction platform， release a variety of effective admission notice and greatly improve levels of enrollment， promote the social from all walks of life to the people to do the further understanding， enhance social awareness of the civilian run colleges and universities.
Key words micro-blog； private colleges； enrollment
1 微博的含义
微博，通俗来讲就是微博客的意思，是一种传播性和互动性都类似于博客的一种社交软件，是在用户和用户之间相互传播信息、分享信息以及获取信息为基础的交流平台，用户可以通过手机、电脑等网页组建个人社区，发表140字以内的文字内容实现即时的分享，同时也可以转载分享别人的微博消息。微博的特点，一是关注机制，可以是单向的关注，也可以是双向的关注，通俗来讲就是你关注了一个人，但是这个人可以关注你也可以不关注你。二是内容简短，字数要控制在140字以内。三是广播式，信息是公开的、透明的、真实的。四是它是一种社交网络平台，大家可以实现平等的对话交流。
2 微博招生的优势
第一，成本低。微博招生中信息的公布不需要复杂繁琐的程序，节省了大量的本钱和时间，然而效果却比广告要好很多，这和传统广告行业相比具有很大的优势，不仅投入的本钱少，而且后期的维修成本也很低，更加经济。
第二，立体化。微博可以吸收其进步前辈多媒体的技术，从图像、文字、视频等方面来对学校进行描述，通过粉丝“转载扩散”宣传微博消息，从而使家长和学生能够更加直接、形象地接收学校的相关信息，更好地了解学校。
第三，广泛性。微博的覆盖规模是很广的，粉丝多，传播快，同时微博发布平台多，微博除了可以用网站更新外，用户也可以通过手机、即时信息服务软件和外部API接口等途径，影响面非常之大，而且打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，及时向外界发布信息，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。
第四，互动性强，拉近与粉丝之间的距离。通过招生微博，民办高校能实现与粉丝（学生和家长）的即时交流和沟通，而且可以实时取得用户的反馈。在微博上面，学生、家长可以和高校招生人员互动，及时获得学校的相关信息，实质上也就是在拉近学生与学校之间的距离。
3 民办高校运用微博招生存在的问题
3.1 利用微博招生的意识不强
民办高校招生中利用微博招生的意识薄弱，高校招生工作人员观念上相对滞后，管理高校微博招生的工作人员缺乏，有的高校只有一个兼职工作人员对高校的官方微博进行操作，当这个工作人员忙于别的工作或者请假时，就没人代替他来管理高校的微博，微博内容得不到及时的更新，粉丝的提问不能及时回复，不能和粉丝互动，招生工作也得不到很好的进展。
3.2 招生微博内容和语言上缺乏创新
微博内容创新水平很低，许多高校把开通微博当成校园网的一部分，或者有些民办高校的招生微博内容直接是从高校官网上复制140个字以内的内容发布到微博上。高校招生微博官方主页上的内容很少，很多民办高校发布的招生微博内容仅仅是局限于学校学生课程的安排、上下课时间、放假以及校园活动等，内容单一乏味。加上大部分高校的招生微博上语言比较生硬，发布的内容比较官方，没能适应90后大学生的个性特点，没能跟上时代的潮流。 3.3 招生微博对诚信和品牌的重视度不高
有些民办高校在微博上所发布的信息中，也不乏虚假信息。有的学校为了吸引学生，利用PS技术把学校微博官网上的照片修得非常漂亮，与实际的校园景色差别很大，还把学校的实际占地面积夸大，软件硬件设施都含有虚假成分。同时有些民办高校也没有注意塑造自己的微博品牌，没有展现自己的独特风采，甚至有些民办高校的微博仅仅是个人注册的，并不是由民办高校指定的组织机构掌控。
3.4 招生微博缺乏规划，落实不到位
很多民办高校招生人员在利用微博对高校进行宣传前缺乏规划，微博内容的宣传目标不明确，宣传方法单一、陈腐，宣传的内容不够完善，没有宣传学生和家长感兴趣的内容，致使宣传不到位。在实施微博招生过程中不积极主动，比如民办高校经常忽略和粉丝及时互动沟通，有的粉丝过了很久才来看微博，然后对高校发布的招生微博内容进行赞和评论，感兴趣的内容还会转发，但是没有得到及时的回馈，以后就不愿意再评论了。
4 微博在民办高校招生中的应用策略
4.1 树立微博招生观念
民办高校应该认清利用微博招生的重要性，在全体员工中必须强化微博招生意识，使全校师生形成共同的微博招生观念。民办高校树立微博招生观念除了有利于招生工作，还可以有利于了解学生的想法、学生的生活和学生的就业动态等，促进学生的更好发展，提高学校的知名度。高校可以利用创办高校周年纪念日、社团活动、大型宣讲活动等来进行宣传高校微博，让广大师生树立微博招生的观念。
4.2 积极寻找在微博内容和语言上的创新
根据微博评论和转发的特点，招生微博的内容在更新速度上实现实时更新，在具体内容形式上实现多种多样，应该加大微博内容监督控制的力度，净化微博发布的环境。发布的微博内容贴近学生校园生活，涉及一些为学生服务的消息，例如发布一些就业信息和教育类别的信息，搞笑励志的图片或者视频等，或者能发布一些学生活动类话题微博，能展现学生面貌，还有学校所获荣誉、学校雄厚实力以及发展前景的内容。在语言的组织方面一定要新奇，增强亲和力和个性化，语言不能过于生硬，应更适应90后大学生开朗活泼的个性特点，可以适当发布一些网络语言，例如，“亲，节日快乐哦。”
4.3 强化诚信意识，塑造高校微博品牌
为了规范市场秩序，同时也保护学生的利益，对于民办高校利用微博进行招生宣传必须进行有效的限制，即要求其宣传过程中坚持诚信的原则。民办高校的微博不仅要提高诚信度，还要塑造自己的品牌，立足于现实条件，不可夸大宣传，尤其应当遏制虚假宣传，在发布招生微博内容时，拍一些学校的实景，学校实验室以及各种设备都要真实可靠的。同时民办高校的官方微博，各个学院的微博，以及学生会、社团的微博，还有高校的教授、名师的微博都应该申请认证，并且能够在民办高校微博中学会合理运用学校的logo，适当添加一些学校和学院的详细介绍和标签等，形成高校自己专有微博的良好且独特的品牌形象，政府相关部门可以建立起诸如民办院校招生宣传的诚信制度和招生简章的备案审批制度等进行规范。
4.4 做好规划策略，落实微博招生
民办高校需要树立起“以学生为本”的招生理念，“校方要像企业了解顾客的需求那样，利用学校的官方微博全面了解学生动态的、全方位的需求。”在高校官方微博上竭尽全力提供最优质的服务，如果民办高校只树立微博招生的观念还是不够的，还应该积极行动起来，每天积极地和粉丝互动，设置个性的能够吸引学生的签名，在资料中要详细介绍民办高校的一些优势条件，多发布一些有吸引力的内容，同时在招生微博相册中加入一些校园的真实图片效果会更好，同时应该立足于学生的现实需要，适时调整自己的专业设置以及师资力量的引进和调配。
民办高校需要发布有价值的、能吸引粉丝眼球的话题，让学生们积极参与到话题讨论中来，其次还要有足够的粉丝的互动和转发，提高这条招生微博内容的知名度，也就宣传了高校。民办高校微博招生，应该多做一些吸引粉丝的活动，比如转发微博内容并且@几位好友可以获得10元到100元话费或者可以获得励志书籍等活动，在选择奖品时一定要注意学生和家长的喜好，一般实用性的奖品较受欢迎。新浪微博首页上有个热门话题，如果民办高校发出的招生微博内容能够成为热门话题，这无疑成为宣传高校的很有效的一种方式。
5 总结
在这个科学和信息技术发展迅速的时代，利用微博招生已经是一种不可抵挡的潮流，探索微博在民办高校招生中的应用策略具有重要的理论意义和实践意义，如果利用得当，不仅可以提高民办高校的招生水平，还能提升民办高校的知名度与美誉度，各大民办高校只有抓住微博招生的机遇，才能求得生存，才能赢得更好的发展。
