论广电传媒企业的改革发展路径
一、引言
在互联网飞速发展的当今社会，信息传播的主要途径就是互联网，在这种情况下，互联网对广电传媒的发展造成了较大的阻碍。面对挑战广电传媒企业应对其运营模式做出相应的改革，创建出与时俱进的运营模式，拓展新媒体业务，从而在大数据的浪潮中蓬勃发展。
二、传媒企业发展概况
我国文化体制改革的进程不断深入，在市场经济的影响下，传媒企业不断向市场化发展，各项信息技术的不断发展使传播的媒介发生了转变，以往的传媒理念和观众的意识都在发生着转变，换句话说，传媒企业的媒介的变化对传媒行业造成了巨大的挑战。[1]各种媒体形式的出现，使传统的传媒企业的广告传播价值下降，传媒领域的诸多变化，对传媒企业不仅仅是一种挑战更是一种机遇。传媒企业应立足长远发展，不断进行自我革新，以使其顺应时代的发展，创造出更高的价值。
三、“三网融合”
近年来我国电信网、广播电视网和互联网成为人们工作之余的主要消遣方式，而这“三网”所使用的技术和其业务的内容也大致相似，因此国家提出了“三网融合”的发展战略，在各大城市建立了试点，其发展对广电传媒企业有着重要的影响。
（一）发展机遇
“三网融合”不断发展成为信息发展的主要传播方式，在信息全球化发展的趋势下，将电信网、广播电视网和互联网综合起来促进其共同发展，这种发展模式将这三者有机地结合在一起，拓宽了广电传媒企业的发展方向，使传媒的发展更加的全面具体。另一方面，广电传媒面临着激烈的竞争，在强烈的竞争中广电传媒必须提高其综合实力，不断的进行改革和创新，开展多种业务，使广电传媒的发展朝着多元化发展，只有这样才能在多媒体融合时代中立于不败之地。[2]
（二）发展趋势
文化体制的改革促进了“三网融合”的发展，就目前我国传媒发展概况来看，其发展趋势包括以下几个方面。
首先，对相关的企业进行联合，使其综合发展。广电传媒具有一定的公益性，在三网融合的形式下，广电传媒面对竞争就不得不对其市场价值进行提升，广电传媒在未来的发展中应兼具公益性和经济性；其次，就目前广电传媒的管理模式来看，其管理模式较为松散，应为其制定相关的科学管理制度，促进其科学合理管理；再次，在传媒企业进行发展的过程中，相关产权结构的设计太过僵硬，因此面对这种情况，应对其产权进行相应的融合，使产权结构能够符合企业发展，进而促进广电传媒的发展；最后，良好的发展状态需要一定的监督机制来进行监督，因此建立相关监督体系，使其具有一个良好的发展环境，使相关负面影响降到最低，在创新的基础上对其进行全面监控，使其发展健康稳定。
四、发展路径
（一）拓展产业链
在三网融合的冲击下，广电传媒企业一定要站稳脚跟，立足长远发展，深化文化体制改革，在不断的实践中开拓创新。第一，建立完善新时代发展体制，促进企业内部的科学管理；第二，在完善自身业务的基础上，对各种业务进行拓展，建立相关的电视平台，提供多功能的服务，使广播电视能够重新占据主导地位；第三，大力支持特色文化的发展，为广播电视内容增添更多的亮点，强化相关产业的营销，使广电传媒企业的综合实力得到提升；第四，对各项新媒体要广泛应用，逐渐将电视节目向互联网平台引入，构建多元化的网络电视平台，通过对相关技术的使用，使广电传媒的相关节目的传播范围更广；第五，增强技术创新，为广大观众提供贴心的服务，建立起相关的创新机制，促进广电传媒企业的健康快速发展。[3]
（二）提升传播功能
在信息传播速度加快的当今社会，广电传媒的发展要对信息的传播更加的全面、快捷，首先要对各大新闻的报道具有时效性和完整性，树立良好的新闻形象，增强社会公信力，提高自身的权威性，在各种重大新闻中做好对舆论的引导，倡导正确的价值观，使社会文化呈现出正面的能量；其次，在做好电视传播的基础上，大力发展网络互动电视等新媒体运载平台，增强传播手段，使船舶的途径更加广泛，进而达到拓宽传播功能的效果，使信息的覆盖范围更大。[4]
（三）运用技术
21世纪是科技的时代，对各项信息技术进行良好的运用进而推动广电传媒的发展进程，使用高清的录放设备，使电视的质量水平得到提高，进而提高观众的喜爱程度，使用相关信息技术挖掘各类资料，使其包含的内容更加的全面。
（四）提升影响力
在内容传播的过程中要是传播的内容极具正能量，贴近大众，其进行传播中，在保持内容传输质量的前提下，对传播的内容进行相应的挖掘，使传播的内容具有一定的深度，与此同时还要结合观众的日常生活，构建出一些观众喜闻乐见的内容形式，提升其在观众心中的影响力。
五、结语
广电传媒的发展面临着机遇和挑战，结合国家政策和科技来对其进行大力发展，使其能够在新时代的潮流中?@取优势，在发展中不断总结经验，在自身发展健康稳定的前提下结合三网的发展，促进我国传媒业的发展蒸蒸日上，提高我国文化软实力，进而提升我国的国际影响力，使我国综合国力得到大幅提升。
（作者单位为湖南广播电视台）
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