企业创业与绿色背景的融合和借力途径
中图分类号：F276.3 文献标识码：A
1.案例介绍
ofo 提出城市大共享计划，把自己的自行车共享出来的市民，将获得 ofo平台所有车辆的使用权。最令人意外的则是公司对于国际化生意十分的感兴趣，由于是全球最早创立的一种单车公司，这种近乎冒险的行为却未尝不是一个可以一试的机会。2016年12月23日，共享单车平台ofo宣布，将于近期在硅谷、伦敦等地开启城市服务试运营。据悉，ofo共享单车即将出现在Google、Facebook等园区，未来也会面向海外用户开启“城市大共享”计划。而在盈利模式方面，ofo表示还没有明确的商业模式，未来可能会通过渠道以及精准广告实现营收。此外，ofo通过回收废弃自行车进行资源再利用的形式使其在每辆单车的成本投入上可以控制在300元以内，与普通单车的区别是统一喷上黄漆、加锁，并在校内组织专门团队维修、调配。可以看出ofo企业虽未在创业规划中明确其绿色的主题，却通过满足用户的需求、降低了成本而实现企业的盈利。随着时代的发展，人们的生活逐渐绿色化与低碳化。这也就实现了企业创业与绿的背景的融合和借力过程。
2.案例分析
ofo发展至今，已取得令人钦羡的成绩。在这看似闪耀的成绩之下，其实暗藏着企业与共享经济、互联网+、绿色低碳经济发展之间千丝万缕的联系。作为大学生的创业项目，ofo并不像大公司做分支业务一样具有较强的资金支持。在这一方面，ofo需要融资提供产品的同时，以引入了共享经济一个商业模式尽量降成本获得最大的利益。企业的目标是不做自行车的生产者，而是做自行车的搬运工，希望的是大家都把自己的自行车拿出来共享使用。这种利用互联网构建的商业体系，使用户具有产品提供者和享用者这两种身份。省掉了多余自行车生产的成本之外，也同时视实现了资源的最大化利用，贴合了绿色的创业管理。
2.1“绿色创业”万事俱备
近年来，政府积极推动创业鼓励措施与鼓励政策，部分地区还会不定期举行创业培训，以及相关的创?I探讨会议，让创业者碰撞火花，共享商机。如此一来，不仅引导了刚刚步入社会的青少年积极投身“绿色创业”行业，同时也满足了一部分返乡创业的人再走生态、绿色创业之路。Ofo正是响应了政府的号召，使“企业、绿色=机遇、挑战”，将绿色和创业紧密结合形成了真正的“绿色创业”。
在创业的过程中，这些青年人利用并且依赖于互联网。这为他们提供了更为直接廉价且方便快捷的一个很重要的市场渠道，几位创业者可以发现资源与需求甚至是他们的不足之处同时也十分节约资源与财力物力，毕竟现在很多人在使用互联网，这可以给他们提供更多的机会。
2.2推广绿色与利用绿色需求
环境意识型创业追求的是绿色创业的效率，即在使用更少量资源生产更好的产品和服务的同时，最小化对环境的不利影响[2]。在创业的初期构想中，从西部支教回来，创业者戴威继续在北大攻读研究生，他一边上学，一边继续着骑行，从开始自己骑，到三两个朋友一起骑，最后发展成一个拥有四五十号人的骑行组织，那个时候，戴威便开始考虑创业，希望用一种共享、愉悦的方式“经营”好骑行旅游，把绿色环保健康的骑行运动推广给更多的人。
同时，中国人口基数大，大部分青年人由于自身资金实力的限制而无法购买自驾车。而对于短途的上班族或者学生来说，自行车就是一种很好的替代性交通工具。这也就为企业的产品带来了大量的需求。而且自行车的出行方式本就是一种绿色的代步方式，在企业所倡导的共享之下，充分利用闲置的资源满足了人们，尤其是青年人的刚性需求。在利用共享经济方面，ofo做的是未来模式的探索和尝试，共享单车现在解决了校园出行的代步难题，也让学生、老师们都参与到了共享平台上，共享他人的闲置资源以及提供自己的闲置资源。在校园里是运行中，通过将每一辆自行车装上车牌以及共享硬件，就可以在校园里实现随取随用，不用寻找固定的停车桩。通过移动终端使用也极大地方便了同学们的交通出行，并且价格非常低，比自己买车要便宜很多。这种低价也促使了选择本想选择其他出行方式的同学们受到低价的诱导而选择低碳的出行方式。在国际化的推进过程中，外国的人们有着更深的自行车的文化，他们在很早之前就对健康有更高追求，也对环境的维护具有更深的责任感。对小黄车ofo在国外的推广更是利用了外国人本身就自带的色绿色背景和色彩，为国际化铺道路。正因为如此，源于目前和全球30%的供应链签订了排他协议成为了企业的供应链壁垒。
2.3竞争者问题
实施绿色创业战略的企业能否站稳市场并成功击败竞争对手，顾客价值创新在其中发挥着重要作用，组织内部所进行的管理创新和组织变革能否成功，其最终检验标准在于组织研发的新产品和新价值传递网络能否被市场所认可和接受[3]。
2.3.1摩拜与ofo
在摩拜与ofo的比较中，可以发现ofo很多问题，这些问题与企业对绿色需求的运用无关，而是自身制度体系与管理模式的缺陷，导致其目前发展在某些区域实有被摩拜小橘车反超的趋势。这两家企业都是在绿色背景下进行了一系列的创业实践与管理，然而各有各的优劣势。在众多网友关于两家企业自行车的使用体验中表示，小黄车较小橘车好骑行，小黄车的没有车筐和后座的设计也为使用者带来了很多的不便。并且在实质上ofo的共享单车和摩拜的自行车租赁其实最终的目标是完全不相同的，在目前市场上产生了竞争也是因为消费者根据车的功能选择了他们想要的服务。但就满足骑自行车出行的需求来说，两家企业的产品差异化程度小，顾客的自身体验才是决定选择的重要因素。这也就是为什么ofo采用众多优惠措施，发红包等收效却不明显。 2.3.2其他竞争者的涌入
在未饱和的市场环境中，一切的衍变都是背后利益群体的角逐。在这种单车行业，初期投资不大又符合时代绿色低碳背景能得到政府支持与社会关注，又有哪个企业、创业者甚至是厂商不心动。这也再次印证了等式“企业、绿色=机遇、挑战”。这种绿色背景下的机会带来了诸多的竞争者，给企业带来了竞争者分割市场的压力与挑战，因?樵谑谐≡段幢ズ偷那榭鱿拢?只要有机会占领一部分市场，最终也有很大的机会转化成利益。对于投资者，这一行业是一个重资产的行业，速度、效率、运营手段、管理方法都会在短时间制约所有企业。这也是其他投资者的机会。对于自行车制造企业，对于这种单车共享的模仿，传统的自行车制造行业也可以扩展业务甚至利用自身优势压制新进入者。
2.4企业现存问题分析
1.“圈养”问题
ofo在对大学生群体进行服务的同时，也限制学生们骑行的范围。学校空间封闭，但是某些地区的自行车还是无法出校园。即使现在已在很多大城市已经解决，并且在一些地方自行车不出校园也保证了自行车的安全性。但这还是为学生带来了不便。
2.成本困境
即使获得了几轮的融资，ofo作为一个新兴企业还是有资金的问题。ofo不自己设计生产自行车，直接买个现成的自行车维修上漆后加上一个机械锁，这使得很多ofo小黄车有着质量上的问题，在骑行中产生了如使用多年的自行车一样的风险，比如掉链条、爆胎等。而如果不用二手车，而从厂商购进新的自行车则会产生一笔不小的开支。无GPS定位也使得小车的寻找和收集较为困难。这便是企业所面临的成本问题。
3.ofo安全问题
ofo要求用户的素质很高。ofo现有的自行车根据每辆车的编号定制密码，但是如果消费者欺骗企业而盗取密码并且传播开，甚至把自行车搬到别人不知道的地方私有化，这都是小黄车的安全的隐患。
3.结论启示
本文通过对ofo企业的整理和分析发现，现代的企业可以很好地利用绿色发展的背景进行创业实践，利用绿色发展带来的机会，有效地抵抗其带来的威胁。企业在新时代的背景下利用了共享经济，实际上就是将闲置的资源高效地利用起来，开辟新模式使企业兴起。正因为今天共享经济的发展如此迅速，一方面具有有需求的用户，一方面有提供资源的共享者，今日的技术发展又给共享经济提供了一条便捷路径，让它在近几年以非常快的速度扩张并且能被企业高效地利用。同时，政府与投资公司对于ofo的注重以及竞争者在未饱和市场的涌入也反映了以绿色为背景的企业创新具有潜力的。这不仅使得公司本身具有更大的利润、绿色的号召力，也使得公众更好地进行绿色的出行形成可持续发展的生活出行方式。这种绿色企业的兴起势必会催生大量绿色创业活动。其中这些创业活动会涵盖诸多的方面，从而使得空间资源利用最大化产业结构优化升级，以及需求绿色化。由此可见，绿色发展背景能够间接影响相应创业管理活动的开展。
实际上，企业在创业的过程中很难兼顾到绿色发展，很多时候都是创业者所选择的行业贴近绿色的生活需求而获得了由绿色带来的机会。我们经常看到“创业”与“绿色”在具体实施过程中分而治之、难以兼顾，表现为绿色创业与企业所提供的产品或服务的相关度通常较低，或是对企业规模或经济发展水平的要求通常较高等问题[4]。ofo本身就是以共享单车在校园普及为主做创业，绿色为辅助的推动因素。并没有把绿色、循环、可持续的战略运用到企业的战略管理之中，这主要是因为大学生没有一定的意识以绿色角度入手，现有创业型企业以绿色走向成功的例子也很少，加之目前我国与创业相关的政策及扶持文件颇多，但缺乏专门促进大学生绿色创业的保障政策。因此，大学生应该自身树立生态价值观念和绿色创业观念的必要性，大学生绿色创业的应该有外在保障机制，从大学生绿色创业法律保障体系、大学生绿色创业高校教育保障体系、大学生绿色创业政府政策保障体系、大学生绿色创业社会环境保障体系、大学生绿色创业社会企业支持保障体系等四个角度入手，对大学生绿色创业的外在保障机制进行构建与完善[5]。现有的绿色创业研究基本上没有论及成本和效益问题。绿色创业的特殊性在于这种创业在经济、社会和环境等方面都具有重要的意义。而且，如果绿色创业没有经济上的可持续性，那么就不可能实现社会和环境方面的可持续性。因此，绿色创业的成本分担便成了绿色创业的焦点问题，未来的相关研究应该多关注绿色创业成本分担和成本效益分析问题[6]。利用绿色背景来进行创业还需要一些企业的探索，但随着生态价值观的逐步形成以及绿色市场的出现，新兴绿色市场所带来的经济利润成了连接创业与社会组织的纽带，它会是未来企业发展的趋势所在。
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