关于曾国藩故居的旅游开发研究
中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）11-0115-02
现今，我国各地旅游产业日新月异，在生活水平越来越高的基础上人们对精神生活的追求也逐渐重视起来。而曾国藩的故居更是引起了人们广泛关注，尤其是其中比较出名的富厚堂，其又名毅勇侯第，是曾国藩的府邸，由八本堂、宅难藏书楼等十景组成的建筑群。
一、曾国藩故居旅游开发的优势分析
（一）杰出历史人物代表
在历史书上，曾国藩这名晚清名人必然存在，可谓是人们耳熟能详的人物，所以其故居的旅游开发也就比较具备优势。曾国藩生活在晚清封建主义时期，是比较杰出的思想家、政治家以及军事家，更是近代湖湘文化的代表人物之一。
（二）广泛的关注度
在太平天国运动中，曾国藩属于其中的风云人物，以其为代表的势力镇压了太平天国，并且挽救了清王朝的灭亡。所以其历史地位的重要性不言而喻，也必然深受文化媒体的广泛关注与大力渲染。
（三）谜团丰富
如今人们对这位晚清名人的评价各有不同，?@巨大的争议性也是比较重要的旅游资源。曾国藩事后也给人们留下来许多谜团，这增强了人们的研究兴趣。
（四）富厚堂的风姿
作为曾国藩故居，富厚堂尽管经历了多次文物破坏的高潮，但仍旧相对完整地保留下来，成为吸引各地旅游者的现实载体。现阶段对曾国藩学识、见解以及主张产生探索兴趣的旅游群众比较多，而游其故地就是一种很好的了解途径。
（五）地理优势与资源互补优势
曾国藩故居地处湖南省双峰县，尚待开发，拥有良好的旅游区位优势。首先其属于湘中腹地，是六大城市的几何中心。与湖南韶山、长沙、南岳等旅游圣地连成一条黄金线，这条旅游线拥有明显的资源互补性。韶山属于伟人故居，曾国藩故居又是历史名人为主的旅游区，南岳为名山与宗教文化地，连成的这条旅游线类型品牌丰富、优势互补。
双峰县非常注重旅游产业发展，对这方面的投入比例也是不断增强，当地政府已经把这个项目作为新的经济增长点。曾国藩旅游区开发无论是政策上还是技术与资金上，都有着良好的优势，而曾国藩后裔散布海内外，有影响的高达200人，对旅游开发可以起内联外引的巨大作用。
二、曾国藩故居旅游开发的弱势分析
（一）基础设施差
曾国藩故居拥有低水平的基础设施配置，景区可进入性差。其所在的荷叶镇外部可及性整体相对不错，但内部道路设施差，弯急坡陡的路况存在较强的安全隐患。而且由于景区内多是四等公路或者是乡村道路，富厚堂门前道路不是灰尘满天就是满地泥泞。富厚堂距镇政府相对较远，周边配套设施不够完善，在食宿方面不能满足大量游客。
（二）服务质量差
良好的旅游服务不但需要现代化的促销手段，还需要完善的接待设施、高素质的管理人员与服务人员。而曾国藩故居从事这方面工作的人员缺乏专业系统的岗前培训，旅游服务质量相对其他知名景区而言较低，对旅游业的可持续发展存在不利影响。
（三）缺乏对旅游欣赏的时空规模
富厚堂内空房较多，里面陈设物比较少，因而能够供游客赏游的时空规模量也就相对较小，通常不需多少时间就能游完。并且，曾国藩身前较为推崇简朴，所以富厚堂建筑细部不精，缺乏晚清时期的建筑风格特征。
（四）经济欠发达
曾国藩故居所在的双峰县属于省内中等偏下的地区，人均收入达不到全省平均水平，仅仅凭借县、镇的财政与民间资本很难实现长远规划与开发。富厚堂地表水资源不足，对于长远开发的水资源量需求难以满足。
三、曾国藩故居旅游开发策略研究
（一）完善旅游硬件设施
想要开发曾国藩故居旅游景区，完善基础设施，加快交通发展也就显得非常有必要。旅游畅通可以说是景区发展的前提条件。而曾国藩故居进出口不畅通直接限制了当地旅游发展，所以，必须改善这种情况。总而言之，当地政府必须重视交通与完善旅游硬件设施，建立起良好的交通网，保障景区通讯畅通与水电充足等。
（二）通过招商引资确保开发资金
想要深度开发曾国藩故居，仅仅依靠镇、县财政是难以实现的，这种情况下，也就需要加大招商引资力度，将政府财政与外招资金合拢，保障开发资金，如民间集资、银行贷款等都属于集资渠道。而且，还要向上级部门大力争取开发拨款与立国债项目，这样也就能够进一步确保曾国藩故居旅游开发的资金基础。
（三）整合资源
树立旅游资源规模效应思想，增强旅游资源整合力度，以利于开发曾国藩故居旅游业。此外，还需要将曾国藩的故居置于省内外更大环境中研究其占有地位，如和衡山与韶山等著名景点进行连线，形成规模效应。从体制角度而言，富厚堂属文物部门，而列入配套开发的九峰山却属林业部门，用地属土地管理部门，因此，旅游资源产权与经营权等体制问题，需要进一步组合处理。
（四）树立品牌形象，整合营销
通过统一品牌名称，树立起优质的旅游品牌形象，有利于增强市场竞争力。市场上或许了解曾国藩的群众比较多，但知道双峰县的却较少。因此，借鉴“毛泽东故居韶山”的经验，前人名后地名，打出“曾国藩故居荷叶”的品牌。并且开发工程中还要重视视觉景观的设计，重点凸显曾国藩故居的晚清风格魅力，如让服务人员身穿晚清服饰，展现个性化色彩。而且还可以借助互联网的优势整合营销。当今时代是被大众媒体主导的社会，整合曾国藩故居荷叶镇的传播渠道是非常有必要的。还可以利用新浪微博、微信等公共营销热号进行特色宣传等，将曾国藩故居在人们眼中的热度加倍提升。
结语
开发曾国藩故居旅游业，除了上述提到的树立品牌形象、完善旅游硬件设施等，还需要增强从业人员的整体素养。可以借助政府部门的优惠政策，吸引旅游专业的人才到荷叶镇从事旅游服务业，依托人才创建素质高、业务能力强、职业道德高的旅游职工队伍，从而让曾国藩故居荷叶名声更显，吸引更多旅客游赏。
