非物质文化遗产传承与文化创意旅游对接模式研究
中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）31-0149-02
绍兴是一座有着两千多年历史的古城，是首批国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。绍兴的旅游文化积淀较深，但以原有的人文及自然景观为主，在国家大力发展文化创意产业背景下，旅游行业的设计创新有待进一步提升。而在绍兴同时还存在着众多的各级各类非物质文化遗产（以下简称“非遗”），它们是历史发展长久以来所?e淀而形成的文化表现形式（如表演艺术、习俗仪式、传统手工艺等），是我们值得尊重的古老文化，也是文化创意的灵感来源。
一、文化创意旅游的提出
在当前经济全球化背景下，创意产业的兴起为城市的转型升级提供了新视角，古城的发展也需要进入以创造力为核心的新兴文化创意产业时代，利用文化创造力驱动城市新发展，建设具有个性特色的创意城市。由此提出发展文化创意旅游，以能有效诠释城市特色，让人感受到城市的文化底蕴。
所谓文化创意旅游，是一种与传统自然山水观光旅游不同的旅游发展模式，它是以文化为核心，以创意为手段，以技术为支撑，以市场为导向，创造多元化的旅游产品载体，形成产业联动效应，促进城市和区域经济的文化创意化转型。
文化创意旅游产业有其高融合性、高渗透性的特点，结合“非遗”的文化资源，既有利于“非遗”的活态传承，又有利于形成城市的特色产业体系，树立城市的特色文化品牌。
二、“非遗”传承的困境
随着全球现代化进程的加快，以及工业化、城市化的冲击，许多地方传统文化，都面临着消亡的危机。虽然我国政府已经深刻意识到了保护地方传统特色文化的重要性，出台了有关“非遗”保护的多项举措，颁布了《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，并设立“文化遗产日”，但很多优秀的“非遗”不能自己转化成适应市场需求的产品，依然处于濒临灭绝的境地，尤以传统手工艺为甚。
如“绍兴花边”，在2012年7月已被列入第四批浙江省非物质文化遗产名录的。绍兴花边原名“万里斯”，又名“万缕丝”，曾有着“一根线艺术”“中国的骄傲之花”之美誉。绍兴花边以其设计美观、层次分明、结构对称、色泽素雅、地方特色浓厚见长，其载体主要为服饰和家纺用品，一度成为外贸出口的精品。20世纪七八十年代是绍兴花边的巅峰时期，其先后被评为轻工业部优秀新产品、优秀出口产品金质奖、中国工艺美术百花奖金杯奖等荣誉。但随着现代化绣花机械设备的发展，随着经济发展带来农村劳动力结构的变化，绍兴花边的挑花队伍日渐缩小，绍兴花边逐渐走向没落。目前，在年轻一代中，连知道绍兴花边的人都已较少。
虽然绍兴市“非遗”保护中心针对社区或中小学不定期的开办绍兴花边“体验班”，但由于绍兴花边的传统工艺较复杂，挑花要求较高，过程又较为枯燥，很多人只是一时兴起，却不能真正耐心学习制作，能够学到技艺并且作品出彩的学员更是少之又少。长此以往，绍兴花边这一优秀的工艺美术文化遗产将面临后继无人的境地。
三、“非遗”与文化创意旅游对接的可行性分析
（一）“非遗”是文化资源
“非遗”是在不同的年代、不同的地域、通过不同的形式所表现并被记载和记忆的文化成果，能够体现出各个地区不同的历史与文化特色，是我们重要的历史文化资源。绍兴作为著名的纺织大市，绍兴花边作为纺织特色的“非遗”产品，拥有浓郁的地方特色，将其应用到文化创意旅游产业中，既能为文化创意产业提供灵感来源，又能提升旅游文化内涵，增加旅游产品附加值，更能形成绍兴旅游的原创品牌，体现区域文化的差异性与原创性，保护本土文化免受外来文化浪潮的冲击。
（二）文化创意旅游产业是新渠道
旅游的本质是为旅游消费者提供商品和服务，使他们得到精神文化需求的满足。在文化创意旅游产业下来做“非遗”的传承，既能促使“非遗”在内容或形式上根据市场需求做出设计创新，又能利用现代声光电等高新技术将其保护并传承发扬下去，给“非遗”注入新的元素和活力。同时，文化创意旅游业的发展，也为地方性“非遗”提升知名度，为“非遗”项目的保护与传承创新提供资金，两者之间可谓相互促进，相得益彰。
四、“非遗”与文化创意旅游的对接模式
“非遗”与文化创意旅游对接的模式选择会受到各种内外部环境的影响，包括旅游产业的集中程度、“非遗”项目对游客的吸引力大小等，但无论是何种对接模式，首先应该努力增强“非遗”的竞争力，形成适应市场的、满足产业化运作的产品，才能使项目有可持续的发展前景。结合绍兴地区文化旅游发展现状以及“非遗”绍兴花边的观赏性和工艺特点，本文提出以下三方面对接模式。
（一）设立“非遗”体验馆
体验馆是能够为游客或当地学生、群众提供亲身参与的场馆，通过让人们亲自体验设计制作过程，而对“非遗”产生兴趣。如2010年的上海世博会，很多国家的展馆都不仅仅是展示地方美景，更通过增加游客互动体验，让人能够切身感受到当地特色的手工技艺及各种新兴技术。
体验的诱惑就像外国友人到中国，不仅一定要尝尝中国的饺子，更希望学习做一做饺子，甚至对做的过程更有兴趣，自己做出的成果也就更有成就感。绍兴花边虽然整体工艺过程较为复杂，但通过前期的工艺准备设计，通过体验花型的选择，通过成品的形态及配件设计，游客依然可以在较短时间内体验到完成一个绣品的快乐。 此外，体验馆不仅可以面向游客，也可以面向当地群众。随着人们生活节奏的加快，很多女性都受到较大的生活工作压力，她们需要有一个地方可以缓解释放这种压力。而在体验馆，可以让她们暂时放下压力，静下心做手工，即得到了心灵的释放，又通过自己动手做出成果，可以作为亲戚朋友馈赠的礼物，从而也使“非遗”逐渐融入人们的生活。
?o论是游客还是当地群众，只要在体验过程中收获了成就感与快乐，就会对“非遗”的技艺产生兴趣，在学习和欣赏的过程中，潜移默化地实现对“非遗”的保护与传承。
（二）建立现代化的“非遗”数字博物馆
博物馆是各地文化旅游中的必备景点，而数字博物馆又可称为“虚拟博物馆”，是通过数字化技术对濒危的“非遗”项目进行创新保护。建立数字博物馆主要通过对需要保护的“非遗”项目进行录像、录音、拍照等工作，将其工艺、作品等进行数字化存储，并通过数字化手段、多媒体技术展示出来，也可与传统博物馆的实物展览相结合，进行多维展示。
在2015年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，这是推动互联网加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力的重要举措。目前绍兴的很多景区已经实现通过扫二维码听景点讲解的技术，那么对于绍兴花边类工艺美术“非遗”项目，结合数字博物馆资料，也可以实现扫码看视频的功能，既可以宣传绍兴花边的辉煌历史，展示绍兴花边的精美作品，也可以作为传授绍兴花边挑花技艺的手段之一。
（三）“非遗”走入文化创意产业园
文化创意产业园是一个城市文化娱乐集中的地方，一般都会聚集着拥有先进科技、超前理念的文化创意企业。“非遗”项目入驻文化创意产业园，有助于获得传承和产品开发的设计创意人才，以及先进的科技支持，从而让“非遗”可以得到更好的保护与传承，通过与文化创意旅游产业需求的结合，继而开发出更多的衍生产品，有助于“非遗”深入市场，走到游客和群众身边。
当前已有一些产业园经过多年的建设和发展，初步形成以文化艺术、创意设计、新媒体、动漫设计、制作为特色的产业集群。绍兴花边作为“非遗”项目需要传承与创新，可以在产业园内找到新媒体或动漫设计的合作，可以通过3D技术制作花边模型，可以通过现代影视技术制作绍兴花边工艺展示宣传资料，可以通过与动漫作品的结合让年轻一代也关注到“非遗”的传承。文化创意产业园通过与“非遗”的结合，有助于提升产业园的文化底蕴，真正形成带有地方特色的产业园，进而可以吸引游客形成新的文化旅游线路，又反过来扩大“非遗”保护与传承的影响力，获得产业园与 “非遗”项目的“双赢”。
五、总结
当前国家正大力推动发展文化创意产业，但很多地方性文创产业缺乏自身的特色，将“非遗”项目与文化创意产业相结合，利用“非遗”的独特性、稀缺性和不可替代性，能为绍兴文化创意产业带来颇具地方特色的新项目，形成本土原创品牌，增加文化创意产品附加值。
绍兴是著名的文化旅游城市和纺织大市，旅游景点众多，但具有地方特色的旅游纪念品却以食品类为主，没有体现出纺织专长。将“非遗”绍兴花边与文化创意旅游产业开发相结合，为旅游行业带来独具地方文化特色的项目和纪念品，提升旅游的文化内涵，增加旅游者的精神生活体验，提高旅游的质量和行业收入。
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