浅析中国农村网购消费现状与引导
随着我国经济的发展和电子商务的深入推进，农村网购行业的发展势在必行。政府相关部门持续推出的扶持政策给当今农村网购行业的发展创造了机遇，我们一定要抓住这个机会，努力推动农村网购的发展。
一、现阶段农村网购实情与存在问题
（一）网购意识还不强
自从2003年淘宝出现，我国的网购行业就开始飞速发展，如今，在大中小城市中，淘宝已经成为了最流行的购物方式，网购给人们的生活带来了很大便利，也冲击着实体店铺。虽然近几年农村网购行业也得到了发展，但是与城市网购行业相比依然存在着巨大差距，这主要是由于农村人民的网购观念还不强造成的，许多农村居民对网购没有正确的认识、没有自己进行过网购、网上消费意念还不够。
（二）电子支付还不够普及
对于传统的农村居民来说，只有一手交钱、一手交货的贸易是安全的，像网购这种先支付、再收货的交易，很多农村居民并不信任，害怕受到欺骗。而且在传统的交易中，人们主要是使用现金进行支付，在网购中却只能使用支付宝、微信、财付通等电子支付平台，农村居民对这些平台了解程度不高，使用者也比较少，这就限制了农村居民进行网络消费的途径。农村对于电子支付的不信任给农村网购行业的发展带来了很大难度，因此，目前，想要发展农村网购行业，就必须在农村地区普及电子支付知识，使农村居民尝试、使用并信任电子支付。
（三）网购服务终端在农村建设不足
网购行业的发展离不开网购服务终端的建设，以往，电商企业和物流企业都把服务终端建设的重点放在了城市中，忽略了农村网购服务终端的建设，使网购在农村难以推广开来。面对农村网购消费存在诸多不足，国内电商平台和物流公司开始进行农村网购服务终端的建设，以便有效地改善当前制约农村网购的问题。中国邮政已建成近百个县级运营中心，拟在全国近几年，为了发展农村网购行业，阿里巴巴、中国邮政等网购平台和物流企业大力推进了农村网购服务终端建设，给农村网购带来了便利，但是当前农村网购市场依然有着巨大的潜力，因此，在未来网购行业的发展进程中，依然要把农村网购服务终端建?O放在重要地位。
（四）农村物流体系建设不足
如果把网购行业比作一座摩天大楼，那么物流配送体系就是这座大楼的钢筋，是整个楼体的支撑。如果物流配送系统达不到标准，那么网购观念再普及、电子支付再推广都是徒劳无功的。当前我国物流体系中，只有国家管制的中国邮政能配送到全国的村庄，其他的物流公司最多只能配送到镇，因此，住在村里的居民网购收货非常不便。而且，相比与城市物流系统，乡村配送因为地区散，路程远等问题，造成成本过高。如何在降低成本的同时建设农村物流体系是新阶段我国农村网购行业发展的一大难题。
二、如何农村网购的发展
（一）普及网购观念，培养网购意识
近年来，我国农民收入持续增长，农民的消费欲望增强，但是农村销售行业的水平却没有做出对应的提升，许多农民需要的商品无法在农村购买，这对于我国拉动内需和改善农民生活都是非常不利的。因此，我们可以在农村普及网购观念，培养农民的网购意识，这样既可以解决改善农民生活的问题，又能够推动经济增长。在这方面，政府的有关部门可以通过授课等方式教会农民如何进行网购，给农民进行网购观念的普及，使农民尝试到网略购物的便利，电商平台可以通过打折、发放优惠券等形式吸引农民的目光，让农民逐步培养网购的习惯，以此就可以在农村普及网购观念，推动农村网购行业的发展，同时提高农民生活水平。
（二）加强建设农村物流配送体系
物流配送体系是网购行业的支柱，只有确保农民网购的商品能够及时安全地送到农民手中，才能持续的激发农民的网购热情。因此，为了推动农村网购行业的发展，我国必须要完善农村物流配送体系的建设。首先，国家相关部门要给予足够的重视，其次，各大电商平台和快递公司也要注意农村物流配送点的开发，这样，才能够健全农村物流配送体系，以此推动农村网购行业的发展。
（三）建设农村网购服务站点
当前，许多农民想要尝试网购，但是由于缺乏网购设备和网购经验而不敢轻易尝试，因此就需要一个专业的机构来为农民提供网购服务。电商平台可以联合政府、物流企业在一个固定的地点建设一个农村网购服务站点来专门负责周边一个或几个村子的网购服务，这些站点应该配备专业的技术人员和网购设备，为农民提供选货、下单、收货、售后等一体化服务，解决农民的后顾之忧，使农民网购更加方便、安全。
（四）发挥新生代农民工的带头作用
当前我国农民工数量繁多，而且普遍年轻化，这些年轻的农民工长期在大城市工作，对网购非常熟悉而且很喜欢网购，因此我们可以发挥新生代农民工的带头作用，以此推动农村网购的发展。这些农民工返村时，会带来新鲜的电子产品等网购设备，而且他们又普遍有网购的习惯，其他农村居民会因为从众心理和好奇心理跟随新生代农民工尝试网购，这就有利于网购在农村推广开来。
三、结语
我国的农村市场存在着巨大的潜力，要突破网购行业的瓶颈，就要大力开发农村网购市场。在发展农村网购行业的过程中，要认识并了解当前制约农村网购行业发展的问题，然后一一解决这些问题，最终取得农村网购行业的发展。
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