加强企业内部网站宣传的实践与探索
企业内部门户网站作为信息化应用系统之一，既是现代企业交流信息的有效途径，又是现代企业重要的窗口，也是企业宣传工作的现代化工具。近年来，中国石化集团中原油田各二级单位紧密结合单位实际，充分发挥企业内部门户网站独有的宣传舆论引导、跨区域信息上传下达及沟通、交流作用，积极打造新型基层新闻宣传阵地，较好地起到了宣传引导、凝聚队伍、展示形象的主导作用。
一、企业内部网站宣传优势
1.快捷。以互联网为载体，新闻时效性强的功能得到了前所未有的发挥，特别是随着网络即时通讯技术的飞速发展，使各种音像、图片、文本信息的传递、浏览实现了即时传送，网站的快捷性更加体现出来。
2.灵活。企业内部网站宣传可以发布文本信息、图片、音视频等，集报纸与电视宣传优势于一身，可以随时更改添加变化。信息浏览权限因授权不同，既可以范围大，也可以范围小，运用较为方便，保密性也强。
3.低成本。企业内部网站宣传建成投运后，基本上就是信息采编发布的人工成本，大大降低了以往广播、电视、报纸等宣传手段硬件支出多、后期耗材成本高的现象，基层乐于接受。
4.高效益。企业内部网站宣传信息量大，且内容丰富多彩，宣传对象涵盖单位信息系统内所有岗位，不受时空限制，再加上开办一些企业论坛、企业信箱等互动性栏目，为企业现代化办公以及管理层了解企业信息，提供了很好的平台。
二、企业内部网站宣传的定性定位
企业内部网站宣传以单位职工为受众，以企业活动为报道对象，以封闭的企业内部网络为依托，以企业的生存与发展为自身存在与发展的前提，决定了它的本质属性，即必须按照新闻宣传规律，努力适应企业发展的需要，宣传性和新闻性都带有鲜明的企业烙印。作为企业形象宣传的“主要阵地”，如何最大限度发挥它的优势，充分体现它的宣传主导作用，给内部网站宣传工作人员提出了新的更高的工作要求：
一是必须增强正确的舆论引导。要高度重视内部网站宣传工作的制度建设，加强对基层新闻上报、审核、发布程序的管理审核，确保新闻信息的真实性、保密性、及时性。
二是必须发挥好宣传舆论引导作用。在日常宣传工作中，要特别注重发挥好企业内部网站宣传的引导作用，不但每月向基层单位通报近期宣传工作重点，而且要适时开辟一些专题或系列报道栏目，使内部网站的新闻成为基层单位宣传的风向标。
三是必须注重树立企业良好形象。内部网站宣传同样要坚持“三贴近”、“三深入”原则，坚持正面宣传报道为主，贴紧单位生产经营、重大活动、典型选树等中心工作，为树立企业内外良好形象鼓与呼。
三、企业内部网站宣传作用的发挥
1.利用专题报道形式，挖掘宣传的深度和力度。专题报道作为一种深度报道，以丰富的内容、翔实的材料和深刻的主题，能极大满足职工对企业重大新闻的了解和思考。内部网站宣传不但要开辟专栏报道、系列报道、解释性报道、调查性报道、预测性报道、连续性报道的栏目，还可以对某一新闻进行同一命题的集中报道、某一命题的跟踪报道、现场报道等，突出企业内部《工作业绩回顾》、《企业文化建设》、《安全生产月》、《挖潜增效》、《基层建设》等宣传重点，突出企业内部重大举措、重大活动、重大事件、重大典型、重大业绩和职工精神风貌方面的宣传，为职工感知、感恩企业搭建交流平台。
2.弘扬主旋律加强典型宣传。内部网站宣传要设立光荣榜专栏，张贴劳模照片和事迹简介，利用网页大张旗鼓地宣传企业在科学发展中涌现出来的先进集体、班组和先进个人事迹。尤其是根据不同阶段工作，加大“七一”优秀共产党员事迹的系列报道、宣传工人先锋号创建的好经验以及榜样人物事迹等，做到凝聚人心、鼓舞士气，为企业创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境。
3.利用多种表现手段丰富宣传报道的形式。内部网站新闻报道除了文字新闻这种最常见的报道形式外，还有重视图片新闻宣传，发挥好图片新闻直观性、可视性强的特点，。要在内部网页中开辟图片新闻专栏，图文并茂滚动播出近期企业重大新闻。利用视频点播系统，上传网络电视新闻，实现一网多用。
4.拓宽新闻报道的广度，做到宣传功能同文化娱乐功能的有机结合。内部网站宣传要注重把握宣传性与新闻性两者的关系，将其宣传功能同文化娱乐功能有机结合起来，不断完善调整网站的设计风格、栏目设置，使网站栏目不断完善，符合企业发展的需要；将新闻报道的触角伸向企业生产经营的各个领域，引导基层新闻宣传人员视角向下，把笔头、镜头对准群众、对准基层、对准火热的生产一线，尽可能切近职工生活，报道他们所关注的热点、焦点问题，挖掘报道来自基层的典型经验、感人事迹。
5.健全机制，丰富信息来源。信息量匮乏是困扰企业网站宣传正常运行的难题之一，要注重内部新闻宣传队伍建设，配齐配强基层专兼职宣传信息员，坚持“传、帮、带”和到专业报社见习等培训方式，加强对基层通讯员的培训，加大对群众性宣传骨干、业余通讯员的培养力度，努力培养一支稳定的骨干宣传报道队伍。坚持以创新激励机制为手段，通过调动广大员工参与的积极性，形成齐抓共管、全员参与的工作局面。实行新闻宣传工作责任考核制、定期通报制、评先创优制和奖励、激励机制，将宣传工作纳入各岗位、各部门年度工作任务目标考核，对各岗位宣传工作用稿情况继续实行季度通报、年底考核，每年评比网页优秀新闻稿件，表彰一批宣传先进岗位和个人。对不能按时完成任务指标的单位，年终给予通报批评。对迟报、漏报、瞒报、虚报重要信息者，取消其评选本年度工作先进的资格。
总之，要按照“共建共管”的原则，按照部门职能把各个栏目的运行维护责任分别落实到各个部门，充分调动各方面的积极性。各部门要明确专人具体负责信息采集、加工和发布等，最后由部门负责人审核把关。只有这样，企业内部网站宣传才可能成为内容丰富多彩、深受企业领导和职工喜爱的宣传阵地。
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