关于大力发展宕昌县红色旅游产业的思考
出处：论文网
时间：2012-11-01
摘要：宕昌县哈达铺是红军长征途中名副其实的“加油站”，是决定中国工农红军长征命运的重要决策地。哈达铺红军长征纪念馆被国家列为全国30 条红色旅游精品线路和100 个“红色旅游”经典景区之一。宕昌县应充分利用哈达铺红色旅游资源优势，深入挖掘红色旅游资源内涵，全力打造哈达铺红色旅游品牌，大力发展红色旅游业产业，使红色旅游产业成为宕昌经济增长的新亮点。
关键词：红军长征；重要决策地；红色文化；红色旅游。
宕昌县位于甘肃南部。中国历史文化名镇、红色旅游圣地哈达铺位于宕昌县城北部35 公里处。在举世闻名的中国工农红军二万五千里长征中，一、二、四三个方面军先后于1935 年9月、1936年8月分别到达哈达铺。党中央、毛主席在这里作出了把长征落脚点放在陕北的重大决策，并召开了团以上干部会议，将红一方面军正式改编为中国工农红军北上抗日陕甘支队，红二、四方面军发动了“岷洮西（固）战役”和“成徽两康战役”，建立了以哈达铺为中心的陇南革命根据地。
哈达铺红军长征纪念馆始建于1978 年，多年来一直受到中央和省地的高度重视。1981 年10 月被甘肃省人民政府公布为省级重点文物保护单位，1994 年12 月被甘肃省委命名为全省爱国主义教育示范基地，2000 年5 月被甘肃省国防教育委员会命名为甘肃省国防教育基地，2001 年6 月被中宣部命名为全国爱国主义教育示范基地，同月被国务院公布为全国重点文物保护单位。2004 年12 月，被甘肃省委党史研究室命名为全省党史教育基地。2005 年9 月，国家建设部、国家文物局又共同授予哈达铺为“中国历史文化名镇”称号。原中共中央总书记胡耀邦为哈达铺红军长征纪念馆题写了馆名。
哈达铺红军长征纪念馆，由7 处革命遗址构成。占地面积共5500 多平方米，建筑面积2400 平方米。它是甘肃省长征途中革命文物陈列最多、原貌保存最完整的一处故址。现馆内存有革命文物52 件，其中国家一级文物1 件，国家二级文物8 件，国家三级文物14 件，收藏胡耀邦、张震、肖克、杨成武等7位上将、22 位中将、77 位少将的题词、手迹、墨迹116 幅。
哈达铺是红军长征途中名副其实的“加油站”，是决定中国工农红军长征命运的重要决策地。2005 年，哈达铺红军长征纪念馆被国家列为全国30 条红色旅游精品线路和100个“红色旅游”经典景区之一。
宕昌县应充分利用哈达铺红色旅游资源优势，深入挖掘红色旅游资源内涵，全力打造哈达铺红色旅游品牌，大力发展红色旅游业产业，使红色旅游产业成为宕昌经济增长的新亮点。
一、宕昌县发展红色旅游产业存在的困难和和问题。
一是资金投入严重不足。宕昌是国列贫困县，县财政十分困难，旅游开发投入极度匮乏，开发建设资金主要依靠项目争取，而项目争取工作困难重重，尤其是哈达铺红色旅游景区建设目前只争取到很少的一部分资金，致使一些重点开发项目难以启动，景点硬件建设跟不上，基础设施建设严重滞后。
二是宣传促销工作不到位。目前宕昌县在广告、视听、组团、网络、报刊等宣传上还不到位，需从广度、深度、密度、强度上进一步加强，不断提高哈达铺在国内旅游市场上的知名度。
三是旅游服务赶不上需要。主要是旅游景区的硬件配套服务设施跟不上，全县目前有各种床位1700 多床，游客增多时宾馆接待能力十分有限，“五·一”、“十·一”期间，经常出现爆满无处住的现象。同时，缺乏高素质的旅游服务人员和管理人才，旅游接待服务质量不高，服务意识不强。
四是交通条件的制约。由于国道212 线路况差，公路等级低，致使游客旅多游少。
二、关于大力发展宕昌县红色旅游产业的思考。
1、增添“红色”元素，营造浓重的红色旅游氛围。红色旅游不同于一般的旅游，它与特定的历史环境紧紧联系在一起，打造哈达铺经典红色景区，就要营造浓重的红色旅游氛围，首先就必须创造一个革命时代的红色文化大环境，使游客深刻感受到革命战争时代的魅力，认识到红色旅游的独特性。在吃、住、行、游、购、娱等方面都要注入红色旅游的因素：如在吃的方面，可以提供给游客红军餐———红米饭和南瓜汤；在导游讲解时穿红军装，适当背诵毛泽东语录等；在旅游纪念品的设计等方面，可以开发与战争题材有关的光碟、书籍、像章、布鞋等；而在娱乐方面，可以借助现代的娱乐设施重现革命激情，如举行“红色”卡拉ＯＫ 大奖赛，在红军广场和人流较多的小广场举行扭秧歌表演，邀请游客参加等。
2、深挖红色文化核心价值，凸显红色旅游主题。红色旅游产品是一种文化旅游产品，文化性是产品生命力的精髓，只有保持旅游产品的文化含量，才能使旅游产品长盛不衰。但目前哈达铺红色旅游资源的开发主要还是以革命遗址为主，旅游以参观游览为主，参与性项目开发较少，旅游开发缺乏深度，革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主，不能发挥红色旅游资源的教育功能，更不能推动旅游经济的发展。因此深入挖掘红色文化核心价值，凸显红色文化主题已成为打造红色文化产品工程的首要问题。要逐步改善和提高纪念展馆档次，改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化、现代化，如可采用声光电结合的半景画、全景画等；要注意历史与现实的结合，除了组织对实物、遗址的参观外，也可以安排定时的有关历史的影视、晚会专场；要考虑适当增加参与性内容，策划当年革命者工作、战斗、生活、劳动的场景，吸引旅游者参与和体验；要提高导游的讲解能力，丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者有多方面的收获；要在全国范围内收集有关哈达铺的革命历史文物，积极整理出版反映哈达铺的革命历史文物，积极整理出版反映哈达铺革命历史的书籍，精心编排红色文艺节目，定期为游客演出，推出“吃一顿红军饭、唱一首红军歌、走一次红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”的“六个一”革命传统教育模式，充分体现红色旅游的主题。
3、构建红色旅游产品体系，打造红色旅游特色品牌。要聘请专家学者，精心编制哈达铺红色旅游产品开发的整体发展规划，对红色旅游资源进行筛选，根据资源优势和潜在客源市场的特点和发展趋势精心开发旅游产品，根据不同游客的需求开发不同主题的红色旅游产品，除了静态观光型的红色旅游产品外，要大力开发新兴旅游产品，如可以加强重视参与性和趣味性产品即体验型旅游产品的开发，战争题材是和平年代里人们感兴趣的旅游开发方向，可以利用战争遗迹来进行战争场景再现，策划穿越、探险、竞赛等参与性旅游项目等。通过一系列措施的实施，要在红色旅游景区建立一个包含文化旅游产品、参与性旅游产品等多种红色旅游产品形式的产品体系，树立红色旅游景区的特色品牌。
4、加强哈达铺红色旅游品牌宣传，扩大提升社会影响力。形象定位确定了一个旅游目的地的旅游主题，要使这一信息深烙到各个地区“潜在游客”的脑海中，必须要利用传媒进行高层次、大范围的传播和推广活动。哈达铺作为一个大的红色旅游产品，首先应传播景区整体形象，在整体形象的推广方面，可以采取以下几个推广方案：（1）制作旅游形象广告，选择主要客源市场所惯用的传播媒介（报刊、杂志、电台、电视台等），发布公众感兴趣的旅游信息；（2）拍摄以哈达铺旅游资源和革命历史事件为题材的电视电影，充分展示景区的深厚文化底蕴和当代风貌；（3）举办各种有宣传效应的研讨会、发展论坛等活动，提高旅游区的知名度；（4）向各地宾馆饭店、旅行社、车站等免费发放红色旅游宣传材料，激发人们潜在的旅游热情等。在通过一系列手段建立起公众对该红色旅游区区别于其它景区的基本认知，从而保持、扩大和提升哈达铺红色旅游的社会影响。
5、政治效益与经济效益结合，带动宕昌经济社会发展。开发旅游产业的其最终目的是对当地的经济社会发展产生全面的拉动作用。在发展哈达铺红色旅游的整个过程中，应贯穿政治效益与经济效益相结合，两种效益一起要的观念。通过红色旅游实施项目带动，在深入挖掘红色旅游资源和自然资源内涵的基础上，从客源市场的需求入手，加大招商引资力度。积极引导投资商开发富有宕昌地方特色和红色文化内涵的旅游商品，提高红色旅游活动的经济效益，扩大购物在红色旅游中的比例，科学整合全县旅游产品，加快红色旅游产品建设，形成全县一体化旅游格局，通过发展红色旅游，把政治效益与经济效益有机结合起来，从而使红色旅游产业成为促进宕昌经济社会发展的新亮点。
参考文献：
[1]《2004—2010 年全国红色旅游发展规划纲要》。
[2]《红军长征在陇南》，中共陇南地委党史资料征集研究室，1988 年5 月。
[3] 李艳，《旅游景区品牌形象塑造研究》，北京第二外国语学院学报，2001（5）。
[4] 李秀彦，《假日旅游产品开发刍议》，2003 年7 月。
[5] 李向明，《江西红色旅游资源及其创新开发的思考》，江西财经大学学报，2005（6）。
关键词：红军长征；重要决策地；红色文化；红色旅游。
宕昌县位于甘肃南部。中国历史文化名镇、红色旅游圣地哈达铺位于宕昌县城北部35 公里处。在举世闻名的中国工农红军二万五千里长征中，一、二、四三个方面军先后于1935 年9月、1936年8月分别到达哈达铺。党中央、毛主席在这里作出了把长征落脚点放在陕北的重大决策，并召开了团以上干部会议，将红一方面军正式改编为中国工农红军北上抗日陕甘支队，红二、四方面军发动了“岷洮西（固）战役”和“成徽两康战役”，建立了以哈达铺为中心的陇南革命根据地。
哈达铺红军长征纪念馆始建于1978 年，多年来一直受到中央和省地的高度重视。1981 年10 月被甘肃省人民政府公布为省级重点文物保护单位，1994 年12 月被甘肃省委命名为全省爱国主义教育示范基地，2000 年5 月被甘肃省国防教育委员会命名为甘肃省国防教育基地，2001 年6 月被中宣部命名为全国爱国主义教育示范基地，同月被国务院公布为全国重点文物保护单位。2004 年12 月，被甘肃省委党史研究室命名为全省党史教育基地。2005 年9 月，国家建设部、国家文物局又共同授予哈达铺为“中国历史文化名镇”称号。原中共中央总书记胡耀邦为哈达铺红军长征纪念馆题写了馆名。
哈达铺红军长征纪念馆，由7 处革命遗址构成。占地面积共5500 多平方米，建筑面积2400 平方米。它是甘肃省长征途中革命文物陈列最多、原貌保存最完整的一处故址。现馆内存有革命文物52 件，其中国家一级文物1 件，国家二级文物8 件，国家三级文物14 件，收藏胡耀邦、张震、肖克、杨成武等7位上将、22 位中将、77 位少将的题词、手迹、墨迹116 幅。
哈达铺是红军长征途中名副其实的“加油站”，是决定中国工农红军长征命运的重要决策地。2005 年，哈达铺红军长征纪念馆被国家列为全国30 条红色旅游精品线路和100个“红色旅游”经典景区之一。
宕昌县应充分利用哈达铺红色旅游资源优势，深入挖掘红色旅游资源内涵，全力打造哈达铺红色旅游品牌，大力发展红色旅游业产业，使红色旅游产业成为宕昌经济增长的新亮点。
一、宕昌县发展红色旅游产业存在的困难和和问题。
一是资金投入严重不足。宕昌是国列贫困县，县财政十分困难，旅游开发投入极度匮乏，开发建设资金主要依靠项目争取，而项目争取工作困难重重，尤其是哈达铺红色旅游景区建设目前只争取到很少的一部分资金，致使一些重点开发项目难以启动，景点硬件建设跟不上，基础设施建设严重滞后。
二是宣传促销工作不到位。目前宕昌县在广告、视听、组团、网络、报刊等宣传上还不到位，需从广度、深度、密度、强度上进一步加强，不断提高哈达铺在国内旅游市场上的知名度。
三是旅游服务赶不上需要。主要是旅游景区的硬件配套服务设施跟不上，全县目前有各种床位1700 多床，游客增多时宾馆接待能力十分有限，“五·一”、“十·一”期间，经常出现爆满无处住的现象。同时，缺乏高素质的旅游服务人员和管理人才，旅游接待服务质量不高，服务意识不强。
四是交通条件的制约。由于国道212 线路况差，公路等级低，致使游客旅多游少。
二、关于大力发展宕昌县红色旅游产业的思考。
1、增添“红色”元素，营造浓重的红色旅游氛围。红色旅游不同于一般的旅游，它与特定的历史环境紧紧联系在一起，打造哈达铺经典红色景区，就要营造浓重的红色旅游氛围，首先就必须创造一个革命时代的红色文化大环境，使游客深刻感受到革命战争时代的魅力，认识到红色旅游的独特性。在吃、住、行、游、购、娱等方面都要注入红色旅游的因素：如在吃的方面，可以提供给游客红军餐———红米饭和南瓜汤；在导游讲解时穿红军装，适当背诵毛泽东语录等；在旅游纪念品的设计等方面，可以开发与战争题材有关的光碟、书籍、像章、布鞋等；而在娱乐方面，可以借助现代的娱乐设施重现革命激情，如举行“红色”卡拉ＯＫ 大奖赛，在红军广场和人流较多的小广场举行扭秧歌表演，邀请游客参加等。
2、深挖红色文化核心价值，凸显红色旅游主题。红色旅游产品是一种文化旅游产品，文化性是产品生命力的精髓，只有保持旅游产品的文化含量，才能使旅游产品长盛不衰。但目前哈达铺红色旅游资源的开发主要还是以革命遗址为主，旅游以参观游览为主，参与性项目开发较少，旅游开发缺乏深度，革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主，不能发挥红色旅游资源的教育功能，更不能推动旅游经济的发展。因此深入挖掘红色文化核心价值，凸显红色文化主题已成为打造红色文化产品工程的首要问题。要逐步改善和提高纪念展馆档次，改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化、现代化，如可采用声光电结合的半景画、全景画等；要注意历史与现实的结合，除了组织对实物、遗址的参观外，也可以安排定时的有关历史的影视、晚会专场；要考虑适当增加参与性内容，策划当年革命者工作、战斗、生活、劳动的场景，吸引旅游者参与和体验；要提高导游的讲解能力，丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者有多方面的收获；要在全国范围内收集有关哈达铺的革命历史文物，积极整理出版反映哈达铺的革命历史文物，积极整理出版反映哈达铺革命历史的书籍，精心编排红色文艺节目，定期为游客演出，推出“吃一顿红军饭、唱一首红军歌、走一次红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”的“六个一”革命传统教育模式，充分体现红色旅游的主题。
3、构建红色旅游产品体系，打造红色旅游特色品牌。要聘请专家学者，精心编制哈达铺红色旅游产品开发的整体发展规划，对红色旅游资源进行筛选，根据资源优势和潜在客源市场的特点和发展趋势精心开发旅游产品，根据不同游客的需求开发不同主题的红色旅游产品，除了静态观光型的红色旅游产品外，要大力开发新兴旅游产品，如可以加强重视参与性和趣味性产品即体验型旅游产品的开发，战争题材是和平年代里人们感兴趣的旅游开发方向，可以利用战争遗迹来进行战争场景再现，策划穿越、探险、竞赛等参与性旅游项目等。通过一系列措施的实施，要在红色旅游景区建立一个包含文化旅游产品、参与性旅游产品等多种红色旅游产品形式的产品体系，树立红色旅游景区的特色品牌。
4、加强哈达铺红色旅游品牌宣传，扩大提升社会影响力。形象定位确定了一个旅游目的地的旅游主题，要使这一信息深烙到各个地区“潜在游客”的脑海中，必须要利用传媒进行高层次、大范围的传播和推广活动。哈达铺作为一个大的红色旅游产品，首先应传播景区整体形象，在整体形象的推广方面，可以采取以下几个推广方案：（1）制作旅游形象广告，选择主要客源市场所惯用的传播媒介（报刊、杂志、电台、电视台等），发布公众感兴趣的旅游信息；（2）拍摄以哈达铺旅游资源和革命历史事件为题材的电视电影，充分展示景区的深厚文化底蕴和当代风貌；（3）举办各种有宣传效应的研讨会、发展论坛等活动，提高旅游区的知名度；（4）向各地宾馆饭店、旅行社、车站等免费发放红色旅游宣传材料，激发人们潜在的旅游热情等。在通过一系列手段建立起公众对该红色旅游区区别于其它景区的基本认知，从而保持、扩大和提升哈达铺红色旅游的社会影响。
5、政治效益与经济效益结合，带动宕昌经济社会发展。开发旅游产业的其最终目的是对当地的经济社会发展产生全面的拉动作用。在发展哈达铺红色旅游的整个过程中，应贯穿政治效益与经济效益相结合，两种效益一起要的观念。通过红色旅游实施项目带动，在深入挖掘红色旅游资源和自然资源内涵的基础上，从客源市场的需求入手，加大招商引资力度。积极引导投资商开发富有宕昌地方特色和红色文化内涵的旅游商品，提高红色旅游活动的经济效益，扩大购物在红色旅游中的比例，科学整合全县旅游产品，加快红色旅游产品建设，形成全县一体化旅游格局，通过发展红色旅游，把政治效益与经济效益有机结合起来，从而使红色旅游产业成为促进宕昌经济社会发展的新亮点。
参考文献：
[1]《2004—2010 年全国红色旅游发展规划纲要》。
[2]《红军长征在陇南》，中共陇南地委党史资料征集研究室，1988 年5 月。
[3] 李艳，《旅游景区品牌形象塑造研究》，北京第二外国语学院学报，2001（5）。
[4] 李秀彦，《假日旅游产品开发刍议》，2003 年7 月。
[5] 李向明，《江西红色旅游资源及其创新开发的思考》，江西财经大学学报，2005（6）。
