发展恩施少数民族体育旅游的SWOT分析
引言
SWOT分析法又称为态势分析法，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。它是由旧金山大学的管理学教授韦里克（H.Weihric）于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。少数民族传统体育旅游是指以少数民族传统体育为核心吸引物，由东道主社会以外的人所进行的旅游行为，及其所引发的创汇、增加地方经济收入、创造就业机会、拉动内需、促进经济合作与文化交流等各种现象的总和〔1〕。恩施是多民族聚居地，民族传统体育旅游是恩施州重要的经济增长点，体育旅游产业将是恩施州经济大发展的一个重要突破口和支撑点。目前恩施民族传统体育旅游发展稳定，但是，由于交通不便、资源分散、开发机制不完善等因素造成恩施传统体育旅游发展迟缓。目前我国关于恩施地区旅游的研究主要集中该区自然风光、民俗民风等方面，而对民族体育旅游的研究还是空白。基于此，运用SWOT分析法〔2〕客观地对恩施州少数民族传统体育旅游的内部优势和劣势、外部环境带来的机遇和挑战进行全面、系统分析并提出建议，为恩施州少数民族传统体育旅游的合理规划提供参考依据。
1恩施少数民族体育旅游发展现状
地处湘、鄂、渝、黔四省（市）交界之地的湖北恩施土家族自治州是一个多民族聚居地，居住着土家、苗、侗族等29个民族，少数民族占总人口的52.6%〔3〕。流传下来的少数民族传统体育项目主要有闯滩、地盘子、摆手舞、萨尔荷、舞板凳舞、耍耍、八宝铜铃舞、射弩、陀螺、拔腰带、踩竹马、抢花灯等20余类，近百个项目。这些项目都融合了少数民族人们的智慧，具有浓郁的民族风格，且是人们群众喜闻乐见的少数民族传统体育项目。其中发展最广、影响最大的摆手舞在近几年的发展历程中，已渐渐发展成为民族传统运动的龙头，州境各大学校、机关单位乃至众多游人皆以学习摆手舞。
目前，恩施州少数民族传统体育旅游已经形成了以民俗风情和体育旅游服务业为主导，多业并举的产业格局。民族传统体育旅游作为民俗风情旅游的龙头，带动了吃、住、行、游、购、娱等相关行业，促进了恩施旅游业持续稳定的发展。当地政府着力从打好“民族品牌”着手，使得旅游产业取得了一定的发展。2004年，恩施州累计接待游客141.64万人次，其中内宾134.63万人次，比上年增长37%；外宾7.01万人次，增长105%。国内旅游收入1.22亿元，增长70%；外汇收入128.73万美元，增长109%。〔4〕 2013年，恩施市接待游客突破1000万人次，实现旅游综合收入61.3亿元，是2004年的50倍，被省旅游产业发展委员会表彰为2013年度全省旅游发展先进县市。〔5〕 但一直以来该地区经济条件和交通条件落后，体育旅游景点较为分散，再加上资金投入不足，使得体育旅游产业的发展显得相当迟缓，还没有发挥出应有的经济效益。
2恩施传统体育旅游发展的SWOT分析
2.1优势分析
2.1.1自然资源丰富
恩施州地形以山区为主，喀斯特地貌发育，溶洞溶洼众多，峡深谷幽，峰奇洞异，山青水秀，深山之中珍藏着无数胜景。恩施自然风光以“ 雄、奇、秀、幽、险” 著称， 恩施属亚热带季风和季风性湿润气候。森林覆盖率达70%以上，是“鄂西林海”重要组成部分，被誉为“天然氧吧”。总的特点是：冬少严寒，夏无酷暑，雾多寡照，终年湿润，降水充沛，雨热同期。但因地形错综复杂，地势高低悬殊，又呈现出极其明显的气候垂直地域差异，是非常优秀的居住、旅游和休闲的圣地。已开发或初步开发的旅游景点有：咸丰的黄金洞、小南海，利川的腾龙洞、落水洞，巴东的神农溪、格子河石林，清江闯滩节，以及位于恩施、利川、咸丰" 县市交界的星斗山自然保护区等。自然景观的“吸引”不亚于强大的人为宣传，而且这种“无声”的宣传更具有永恒的生命力。
2.1.2体育旅游资源环境
恩施地区民族传统体育资源丰富，民风民俗项目众多，近百种体育运动项目和民风民俗传统使恩施犹如一朵奇琶，含苞待放于中部地区，体育旅游产业开发的潜力和前景巨大。就目前来讲主要有舞狮、舞龙、抛绣球、赛龙舟、摆手舞等大型集体运动项目和清江闯滩、齐跃山跑马场、神农溪漂流、南渡江漂流、坪坝营休闲度假休闲区，龙家界土苗民俗风情大观园等较大规模的体育旅游项目。
恩施地区丰富的体育旅游资源（ 见表1）给恩施体育旅游产业的发展赋予了丰富的内容和广阔的前景，这是恩施体育旅游产业和恩施体育旅游产业化开发的最大优势所在。
2.2劣势分析
2.2.1形式单一，特色不突出
在恩施已开发的体育旅游项目中，虽然内容较丰富，但形式相对单一，类似“漂流”的项目很多，很多项目还没有形成特色和规模，各县市对景区的开发项目的设置大同小异，项目不精，水平不高，缺少人文气息，品位不高，缺少特色品牌，相关的服务与配套设施还不健全。
2.2.2经济发展滞后，投入不足
体育旅游产业作为一种综合性和关联度极强的经济产业，同时受到诸如交通运输、餐饮、娱乐、旅游用品销售等多方的直接或间接影响。经济发展水平低、投入不足是制约旅游景点开发建设的重要因素，也是限制恩施民族地区传统体育旅游资源开发的最突出的问题。这些因素导致已开发的旅游景点层次大多很低，配套设施不完善，综合接待能力低，形成的产业规模小。 2.2.3资源较分散、对外宣传还不够深入
恩施各旅游景点相对分散且距离较远，对民族传统体育旅游的发展带来了极大不便。同时，品牌打造不力，宣传力度不够，各县市对旅游的广告投入低微，缺少品牌打造意识，仅有的资源没有推销出去，规划布局不尽合理。游客对景区及少数民族的传统体育文化及民俗风情知之甚少。
2.3机遇分析
2.3.1旺盛的旅游市场需求和恩施大开发战略的实施
随着高速公路和铁路相继贯通，加上自然资源的优势，以及人们旺盛的旅游需求，恩施已经把旅游业作为新兴经济支柱产业和新的经济增长点来进行培育。国家实施西部大开发战略，使恩施成为关注的热点，提高了恩施旅游的知名度和吸引力。恩施政府也出台了关于加快旅游业发展的相关政策。所有这些为开发恩施少数民族传统体育旅游资源创造了良好的发展机遇。
2.3.2特色赛事和主题节会
体育赛事和主题节会逐渐增多，少数民族传统体育运动会作为反映少数民族传统体育发展的最高盛会，运动会内容设置丰富，参与人数众多，是最重要的赛事，对少数民族体育事业有着显著的促进作用。另外还有专门的单项赛事以及节会，如龙舟赛、漂流女儿会等，都吸引了多达数万人前来参观。这些主题节会和特色赛事为少数民族传统体育的宣传做出了不可估量的贡献，为不断激发少数民族传统体育旅游的发掘、能力和提高提供机遇。
2.3.3体育旅游的历史发展机遇
体育旅游的特殊之处在于它的体育特质〔5〕，体育旅游作为一种休闲、健身活动，让人们在轻松愉快的环境中开阔视野、增长知识、陶冶情操、增进健康，身心皆益，这是人们在健身房、街头等大众健身场所中所体会不到的，是吸引人们参与体育旅游很重要的一方面，具有独特作用：首先，它把险峻的高山奇石、神秘的原始森林、宏伟的建筑、奇异的异族风情等带人人们的日常生活，使城市化潮流中不堪重负的人们在大自然中达到强身健体、振奋精神、锻炼意志等在城市生活环境下难以达到的效果；其次，旅游者在体验当地风土民俗和参与多样化的体育活动中融人大自然，释放压力，放松高度紧张的神经，有效调节不健康的情绪或心理，从而保持良好的心理状态；再次，体育旅游中运动带来的激励作用，还可以增强人的自尊心、自信心和自豪感，满足人们对自我实现需要的追求。因此，社会的发展与人们的需要赋予了恩施少数民族体育旅游发展的历史机遇。
2.4威胁分析
首先，恩施地区生态环境脆弱、民众环保意识差所造成的人为破坏等因素会制约境内民族体育旅游的发展。其次，自身投资能力有限，融资渠道不畅通，无力进行资源整合和科学规划，将会导致开发水平不高、产品单一，甚至会出现盲目开发和重复建设。最后，从目前少数民族传统体育旅游发展来看，旅游产品结构大体趋向一致，旅游客源市场定位也基本相似，致使旅游业投资风险增大、发展成本提高，需要建设自己的优势项目或者是特色项目。再加上周边省（市）区相同或相似的体育旅游产品对恩施地区形成夹击之势，必将加剧区域内部的旅游竞争，使恩施地区的少数民族体育旅游发展面临着巨大的挑战。
3结论与建议
3.1结论
恩施发展少数民族体育旅游具有自然资源丰富、民族传统体育项目种类多，旅游市场开发潜力大的优势。国家政策的重视、旅游市场需求、每年主题节会及特色赛事的举办为其提供了发展机遇。该地区存在体育旅游基础设施建设滞后、交通不便、产品缺乏特色等发展劣势。而旅游资源保护意识差、品牌意识不强、相同产业的竞争、生态环境脆弱也对其发展造成了威胁。
3.2建议
努力开发少数民族传统体育观赏和参与的体育旅游资源。开发适合该地区的具有竞技观赏性和康复保健疗养性质的体育旅游产业，。地方政府也要积极发掘民族历史文化遗产，对这些体育项目按现代社会的要求进行科学的改进，使之成为集健身、娱乐、观赏于一体的旅游产业。
民族地区要充分利用自身独特的体育旅游资源。充分发挥其内在的效益功能，当地政府应当从现实条件入手，逐级开发这些自然旅游资源并进行系统的规划，从而带动人文旅游资源的进一步开发，并最终促成体育旅游产业的发展。
民族地区立足自身并把目光投向周边地区，调动本地区内百姓的体育旅游消费积极性，做好宣传、规划以及完善相关配套设施和服务，使体育旅游得以社会化和产业化。并与宜昌地区、湘西地区、重庆等民族接壤地区进行体育旅游产业方面的联营活动。
加强对民族地区传统体育旅游的宣传，以塑造恩施品牌，扩大知名度、争取上级部门和媒体的大力支持，推动恩施的少数民族传统体育旅游可持续发展。
