以媒介融合的角度解析电子游戏与电影的融合
作者简介：唐文婷，重庆大学文学与新闻学院2011届新闻与传播专业硕士。
[中图分类号]：G206.2 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-3--02
一、电子游戏与电影的媒介综述
1.1电子游戏产业发展的现状简述
电子游戏产业又称为互动娱乐产业。是涉及电子游戏的开发、市场营销和销售的经济领域。它的产业链与电影产业有着许多共同点。主要分为：资本与出版层、产品与人才层、生产与工具层、发行层以及硬件层。从1958年世界第一款电子游戏《双人网球》到1979年美国雅达利公司开发出了世界上第一台电子游戏机。电子游戏随着社会分工的不断完善，逐渐于上个世纪80-90年代形成了庞大的产业规模链。进入2000年以后，硬件层出现了日本任天堂、索尼、美国微软三强争霸的局面。而软件厂商上出现了美国EA、视动娱乐、法国育碧、日本史克威尔等航母式的游戏巨头公司瓜分市场的局面。我国虽然不像国外是单机游戏市场规模巨大（审查、盗版猖獗等问题），但是，我国的网络游戏、休闲游戏市场的产业规模是逐年增加。2000年，我国网游市场规模才区区0.6亿，但到了2009-2010年，产业规模270.6亿1。2010年年度中国游戏产业年会于2011年1月18日在北京石景山召开，其主题就是重点探讨媒介融合时代下游戏产业发展的问题。2010年，全球的电子游戏产业规模突破300亿美元，到了2012年可能会突破400亿美元。
1.2电影产业的现状简述
反观电影产业从诞生以来已经100多年了，它在各方面都是一个成熟的传统媒介，它是一种进行大众传播的有效传播途径。2010年中国电影市场票房首次突破100亿人民币大关。在“融媒”时代的今天，传统电影产业受到了诸如电视、互联网以及IPTV等以数字化、网络化为载体的数字电影内容的冲击。好莱坞化的电影工业生产机制以及发行方式也对全球电影产业产生了不小影响。面对当今数字化、信息化的浪潮，作为传统大众媒介的电影，必须走出胶片时代的纠结，踏入到数字化、网络化的新时代，通过互联网等新媒介使自己产业链不断升级，而高清和3D又是当今电影产业发展的一个新契机。在面对电子游戏等新兴创意娱乐产业的冲击，如何运用新媒体是自己依然走在娱乐产业的前沿是电影产业需要面对的话题。而随着游戏的创作于营销越发的向电影产业靠拢，这两个产业在新的传媒时代中必将擦出响亮的火花。
二、电子游戏与电影融合的可能性
2.1媒介融合的概念与形式
要说两者的融合，首先要说明“媒介融合”的这个概念。这个概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔.索勒.普尔提出的，他在1983年的《自由与科技》中一书中提出了“传播形态融合”。他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态的聚合的原因。主要是指媒介呈现出多功能一体化的趋势。2媒介融合又称为媒体融合，明白的说就是基于信息飞速的发展，媒体形态所呈现的一种全新形态。
2.2电子游戏与电影的融合的条件
2.2.1科学技术的发展为两者融合奠定了坚实基础
技术的进步给了电影与电子游戏融合的机会。电影与电子游戏之间的转换与融合推广所能带来的巨大的经济效益，让电影制造商和游戏开发商看到了新的经济增长亮点。电子游戏觊觎电影精美的画面和成熟的镜头表现手法，电影看中电子游戏庞大的玩家群体和精彩紧凑的游戏体验与互动模式。与此同时，电子游戏作为电子媒体经过30年的发展，其产业新技术、新产品不断地推出，需要引进新的元素和特色才能吸引更多的消费者和广告资源，维持自身发展。传播史上，报纸、广播、电视、电影等媒介都是在吸收、融合其他媒介优势的基础上不断改进自己，从而获得了长久生命力，作为新兴娱乐产业的电子游戏也不例外。
2.2.2电影的局限性为融合提出了要求
就媒介形式而言，电影与电子游戏最为接近。《指环王》大导演皮得.杰克逊本身就是一个狂热的电子游戏爱好者，他拥有自己的游戏公司。他认为：“制作游戏与拍电影极为类似，现在的游戏特别关注叙述手法，镜头运用和美术效果在电影和交互游戏中都成为必要手段。”4也就是说电影作为一种被动娱乐，在产业化的今天，各种商业特效大片充斥着大银幕，久而久之，消费者对于影片的模式化剧情和特效就感到审美疲劳；而电子游戏却有“操纵剧情”的强烈的互动性，你可以亲自操纵电影中的人物来经行剧情，并且可以改变剧情的走向。
三、电子游戏与电影融合的动因
随着“融媒”时代的快速推进，电影与电子游戏开始打破隔阂，相互借鉴、相互改编、相互推广。充满了游戏元素的电影与运用电影表现手法的电子游戏屡屡出现，电影的宣传推广会上开始频繁出现电子游戏开发商的身影，而电子游戏发行、运营的过程中也总有同名或其他知名电影的名字伴随左右。
3.1经济上的诉求
3.1.1从产业论来讲
从传媒经济学来看电子游戏与电影的融合主要是为了获得规模经济以及范围经济。因为，作为一个传媒企业，你的传媒资源特别是优势竞争资源在某种程度上肯定是有限的。那么，传媒企业要想在保证利润的前提下扩大化再生产，降低成本，就需要进行整合式生产，利用同一个媒介生产出两个产品。就像游戏与电影两个跨界合作的产品一样，一个传媒企业生产这两种产品远比它托另一个第三方企业来生产成本低得多。 3.1.2整合式发展
电影作为一种大众娱乐产品而存在，而一部电影的商业价值不仅仅是由票房来决定的，它还有相关后续产品的开发所带来的商业价值。而随着科技的进步，电子游戏在声画表现上是突飞猛进，特效也越发的与电影接近。所以，电影改编成电子游戏也日益成为电影产业中的重要一环。
3.2文化属性传递的诉求
电影作为一种艺术与商业双重属性的大众传播媒介，除了提供娱乐外，更有艺术上的表现力，这些都是众所周知的。然而，对于电子游戏这个数字化、网络化时代的新媒介，从传播学来说，它也具有就像施拉姆所说的大众传播的经济功能和一般社会功能，比如“开创经济行为”、以及“提供娱乐”等，甚至还有政治功能，比如“社会遗产传递”等，8当今电子游戏在主题表现上无疑有着强烈的文化感和意识形态的差异。比如，著名的“冷战思维”游戏《红色警戒》，就有着强烈的冷战意识形态，还比如像《合金装备》就反思了战争的残酷，赞扬了人性的伟大。还有一些竞速类游戏如《GT赛车》就宣扬传播了汽车文化，以及我前面说过的如《美国陆军》等征兵宣传游戏。当然，作为一种新媒介，它的传播功能是否有像电影这样的大众传播媒介这么广的社会效应，甚至是可以取代电影成为新的大众传播媒介，在这一点上是有争议的。但不能否认，游戏的文化传播属性是成立的。
四、电子游戏与电影融合的积极意义
4.1实现资源共享、节约成本
电影与电子游戏的跨界合作在如今已是十分的流行。传媒公司或者是电影公司往往通过电影与电子游戏整合式的宣传，从而实现资源共享，降低营销成本。传媒集团不同媒体实现互动和整合，发挥协同效应，同样的信息通过不同的形式，包装成适合不同媒体的产品，一个产品多种用途，信息复制的成本大大降低，传播的速度大大提高，既扩大了市场，也获取了较大的社会效益和经济效益，同时还可以在具体地域内强化交互媒体的品牌效应。10比如电影明星经常为某款同名的电子游戏宣传造势，以及电影制作人与游戏制作人跨界合作等。著名战争电影配乐大师汉斯.季莫就为电子战争游戏大作《使命召唤6》配乐；007扮演者丹尼尔.克雷格经常去为游戏版007担当动作捕捉。
4.2有效的扩大受众的覆盖面
就像之前所说，电影娱乐是被动娱乐，而电子游戏的娱乐方式则给具有互动性。电影只能用眼看，而电子游戏则具有更多的操作方式。随着技术的进步，各种独特的操作技术使电子游戏发生了奇秒的变化。11
4.3交互推广、形成营销宣传的力量
作为跨界合作的两者，通过交互推广，其在市场营销上也是相辅相成的。电影往往可以通过电子游戏来宣传自己的主题。比如最近比较火的科幻大片《创战记》，其就用虚拟游戏世界的风格来为电影主题造势，表明了电影的主题世界就是虚拟电子游戏的世界。这种交互式的推广，形成了娱乐产业最强的两只宣传力量。互动娱乐产业的电子游戏业和传统娱乐产业的电影通过相互的渗透与融合，必然会创造出强大的商业价值。通过这样的宣传渠道，是广大的年轻玩家或者是影迷更加愿意进行游戏与电影的双重消费。
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