浅析红色旅游文化形象建构
作者简介：邹凤莲（1977-），女，江西新余人，讲师，硕士，主要从事旅游经济、酒店管理研究。
[中图分类号]：G127 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2014）-30--01
一、我国红色旅游发展的现状
红色旅游承载着我国真实厚重的革命史、革命事迹和革命精神，是新中国的宝贵文化财富。我国红色旅游景点众多，旅游形式多种多样，主要是通过对革命图片、文字、文物的展览，向国人乃至世界游客展示我国特色的革命历史文化，也是我们进行爱国主义思想教育的有效载体。改革开放后，随着人们生活水平的提高，对旅游产品的需求越来越高，红色旅游也得到了长足的发展，很多地区都将红色旅游作为重点文化工程来抓。例如江西省旅游资源十分丰富，已经形成了特色的红色旅游体系，除了井冈山、南昌、瑞金等几个发展较早的红色景区外，其他红色景区的开发和建设也正在紧锣密鼓地进行。但同时我们也看到，部分红色景区红色资源少且交通不便利，勉强开发后面临游客稀少的局面，甚至成为烂尾工程，给本来就经济落后的革命老区带来严重的经济损失；部分红色景区的文化传播渐渐呈现出庸俗化的迹象，景区的红色纪念馆多是在墙上陈列一些红色革命照片，以文字介绍的方式进行红色文化宣传，这种传播方式过于单调化和形式化，缺乏与游客的互动，游客缺乏对红色革命历史的亲身感受，让游客感到没什么可以观看的，或者逛完一圈后没有得到强烈的情感体感。因此，红色景区需要有效措施来改变红色景区文化传播的现状。
二、红色旅游文化形象建构对策
1、挖掘红色旅游文化的“深度”
红色资源是党和人民在艰苦卓绝条件下形成的宝贵的历史资源，是现代人缅怀历史、振奋精神、陶冶情操的生动课堂。红色文化的内涵是深邃的、深远的，只要我们善于发现和挖掘，就能不断提炼红色文化的内核，丰富红色旅游的深度。红色景区可以申请举办全国性的学术研讨会，请相关史学家来挖掘和研究革命文献，论证历史事件，在尊重历史事实的基础上，扩大红色文化的内涵；也可以当地红色革命时期的典型人物或事件为原型，创造一批真实的红色艺术形象；也可以邀请专家学者对当地红色资源进行重新规划和开发，开发一些新的历史纪念场所，实现红色文化的外化。以江西省井冈山红色景区为例，景区主要的革命遗址包括三湾改编旧址、古城会议旧址、茅坪革命旧址、红四军军委和永新县委联席会议会址等九处红色资源，这些红色资源大多是一些旧的店铺或者民房，尽管都属于宝贵的红色资源，但随着时间的推移，游客逐渐有了审美疲劳，不再满足于这种静态的文化展示。为此，景区利用现代多媒体，借助现代声、光、影等技术为游客还原当时的历史场景，给游客以震撼感。
2、延伸红色文化资源的“广度”
任何一项旅游产品都不是孤立存在的，与其他相关的产业息息相关，共同构成一个产业集群，才能促进红色旅游的进一步发展。红色景区主要集中在革命老区，那里空气清新、山清水秀，生态环境好，为可持续性经济的发展提供了条件。因此，红色景区可以通过不断整合旅游产品、优化旅游资源配置，优化旅游空间结构、实现区域旅游可持续发展。例如红色景区周边地区在农业发展过程中，要减少化肥、农药的使用，提高土壤的生产力，发展红色景区的生态农业，将红色旅游与生态旅游有机结合起来。以江西省井冈山红色景区为例，近年来景区不断挖掘旅游文化的深度，以“历史红”与“山林好”作为景区的亮点，建设了革命博物馆、八角楼、朱毛红军会师纪念馆等多处红色旅游资源，同时将当地的绿色资源、客家山水与红色资源紧密结合，开发出红色旅游、生态旅游、民俗旅游等多种形式的旅游文化，游客在原始森林、青山绿水的游览中，受到红色文化的熏陶，极大地满足了游客的生理和精神需求。
3、拓展红色旅游文化传播的“宽度”
媒体是思想文化传播的重要载体，红色旅游文化的传播同样离不开人际传播和大众传播。作为红色文化的旅游胜地，强化品牌宣传的意识至关重要，红色景区可以将红色文化传播与重大时事、新闻热点联系起来，增强文化传播的“贴近性”，引发受众关注的兴趣。也可以利用新媒体传播渠道，拓展网络传播形式，通过开通微博、微信官方平台，满足不同网民特别是年轻消费者的需求。另外，红色文化的传播内容应与时俱进，加强内容上的创新，用适应时代需求的新内容、新方式、新途径去诠释红色文化的传播内容。但需要注意的是，红色景区无论如何市场化，都不应该改变其红色本质和红色意境，它们是红色旅游产品最吸引旅游者的两大卖点。例如举办重大纪念活动、开展革命圣地访问学习、专题展览等活动来深化红色文化内涵，大大提高了江西本地红色旅游的品牌，吸引了大量的游客。
三、结语
总之，红色文化是我国宝贵的精神财富，是开展德育的有效载体。随着时代的进步和发展，红色旅游的价值愈发凸显。今后，如何进一步提升红色旅游文化的品位，提升红色品牌文化价值成为红色旅游研究工作者的紧迫问题。
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