油田电视新闻宣传在企业文化建设中的作用
中图分类号：G222.1 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）05-0424-01
前言
企业文化，它作为我国社会主义文化当中的一个非常重要的组成部分，是大多数企业在市场上生存和发展的一个灵魂，同时也是构建这个企业的核心竞争力的一个基本的重要内容。那么，对于一个企业来说，其企业文化建设当中的主要阵地有这些：以传统的板报形式做宣传、简报形式、橱窗模式、内部报刊方式、电视新闻报道等，当然也少不了近些年来迅速发展并壮大起来的各种网络媒体。在这诸多的宣传方式当中，电视新闻的宣传尤其以其具有声像兼备的一个不可替代的传播优势，对于企业在文化建设以及宣传的过程当中就起着更加举足轻重的关键作用了，因为电视新闻不但能够如实地来记录着整个企业的历史发展历程，同时也能够集中的展示这个企业所具有的企业精神，并且潜移默化地来营造一个非常积极和健康向上的企业文化氛围。
一、油田电视的发展历程以及其价值所在
1.油田电视新闻可以如实的来记录油田的整个发展历程
我们都知道，人们总是比较关心发生在自己身边的一些人或事。油田的职工群众也是这样，他们总会以比较大的热情及注意力来强烈的关注自己身边和自己所在企业每天发生的一些新闻，特喜爱在电视上能够看到自己或是自己身边的一些朋友和同事的形象。而我们的电视新闻宣传就完全可以通过企业的电视新闻来报道发生在这些人身边的人和事，同时还可以通过电视来潜移默化的对企业进行宣传，对群众进行教育和引导，使油田的群众在很大程度上可以及时的了解到国家和党的方针、政策，最重要的是可以了解自己油田的具体的发展思路、生产经营的理念，以及工作的完成情况，而且还可以了解油田在发展的过程当中所不断的发生的一些新的变化，群众们在收看这些企业电视新闻的过程当中，就会不知不觉地来把自己的命运和自己的企业的发展联系到一起了。
我们往往为了能够收到更好的一个宣传的效果，就会不断的来创新我们节目的实际制作手法，并进行比较深入的文本改造，这样就可以把电视新闻所拥有的最主要的宣传性、教育性以及娱乐性来更加有机地结合到一起，这样就可以做到寓教于乐了，使大多数的受众喜欢看，也能够使领导满意，所以我们要特别的注意电视新闻进行栏目化的建设，把油田的主要活动用栏目的形式来展现到大家的面前，，再加上对一些栏目的片头和比较重要的栏目进行角标，这样就可以使群众一眼就能明白他们所看的节目的具体内容，同时也能加深观众对于油田的所有主题活动的具体了解和认识，并使他们能够自觉地融入现在的活动中去。
2.油田的电视专题主要展示的是油田的企业精神
我们知道，在进行专题片的拍摄时，主要是运用了现在时或者过去时，而对于社会生活方面的某一领域必须要给予一个集中的、较为深入的、纪实的一个报道，它在报道时往往允许采用一些艺术的手段来表现整个社会事件、社会生活，同时也允许创作者以自己的方式来直接的阐明观点、表述其思想，所以它是介于新闻以及艺术片之间的一种比较特殊的电视文化的形态，它既要有新闻的一些真实性，同时还要具备比较艺术的审美性。所以，企业的电视在通过这种专题片的形式来进行宣传时，必须要反映的是这个企业的一些特有、具体、并有针对性的一些理念、精神、榜样以及成果，所以它就往往更适合于这个企业。
二、油田的电视台在油田企业文化建设中起中流砥柱的作用
1.充当企业喉舌的作用
电视业是一个具有喉舌功能的信息产业。人本思想体现在宣传上就是要遵照江泽民同志提出的“用科学的理论武装人，用正确的舆论引导人，用高尚的精神塑造人，用优秀的作品鼓舞人”的要求，重视对人的感化引导和教育，使人们同心同德地为建设有中国特色的社会主义现代化强国而奋斗拼搏、献策出力。企业电视台是企业党组织物质文明与精神文明建设的窗口，是做好思想政治工作的重要手段，是企业的喉舌，是企业联系企业员工的纽带。川化新闻中心在向员工及时、准确地传递企业信息时选择了两种媒体手段：一是报刊媒介（即《川化工人报》），二是电视媒介。电视作为一种重要的新闻传播媒介，是运用电子技术通过电视屏幕形象地向员工传递新闻信息的一种手段。企业电视具有线性流程的特点，不仅可以系统地报道事物发展的过程，同时以图像、声音、文字等符号直接作用于员工的感官，具有形象生动、传播迅速的特点，是企业员工乐于接受的主要媒介形式。企业通过电视及时向员工传递企业的发展动态，员工通过电视向企业反馈他们的工作、学习、生活状况，拉近了企业与员工间的距离。
2.宣传企业形象的作用
企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、营销策 略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，是社会公众与企业接触交往过程中感受到的总体印象。企业形象 能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。良好的企业形象是企业高速发展中所展示 的行为特征与精神风貌，也是企业的宝贵财富。川化新闻中心紧紧围绕这一主题，将公司的新人、新事、新政策、新方案、新技术、新工艺、新设备、新产品等及时、准确地制作成电视新闻和技术专题向企业员工和社会传播，让员工了解企业的方针政策，了解企业的新产品、新技术，向好人好事学习；向社会展示企业所取得的各项省级、部级创新成果，树立企业良好的社会形象，提高企业的社会知名度。尤其在2010年，川化新闻中心以新公司诞生为契机，大力宣传公司的宗旨、理念、文化和精神，使员工紧跟企业发展的步伐前进，在企业发展中起到了重要作用。
三、企业文化建设必须通过油田电视新闻的有力宣传
电视新闻的宣传作为这个企业文化建设当中的一个重要的阵地，同时作为展示这个企业的三个文明建设成果以及职工的精神风貌的一个特殊的窗口，它无论是在宣传的形式上，还是在宣传的内容上，都是具有着一个非常特定的内在要求的，它也有自己的发展规律。所以要增强整个企业电视新闻宣传的强大的生命力，并更好地来发挥它在宣传教育和舆论导向方面的作用，就必须要重视在节目制作方面实时的出新招。
一般我们会采取开设一些新闻专栏、或者配发具体的电视评论、以及新闻的延展报道等方式来展开更加真实和有效实时的新闻报道，同时还会对一些采访的场景进行精心的选择、对提出的问题进行着重的设计和选择、对拍摄的镜头要求更加高，对报道的主题进行更加细致的提炼、更加强调其叙述的结构方面的创新等，会在这些方面进行一个综合的考虑，只有这样，才能够更加扎实且有效地来做好企业电视新闻的具体拍摄和制作，同时也能更好地来运用电视的语言宣传企业改革发展的实际历程。
结束语
要办好油田新闻，必须要潜心思考，踏踏实实地学习、思考和交流，行动有力源于思想到位，大家要在工作的过程中有所启发和收获，回到工作岗位后，力争多写稿、出佳作、创精品。
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