国产系列动漫电影中的传统文化元素
中国出品的贺岁动漫《熊出没之夺宝熊兵》的票房不到3亿，美国迪士尼出品的《超能陆战队》狂揽2.2亿美元的票房，日本出品的动漫电影《哆啦A梦：伴我同行》也有83.3亿日元的票房，是什么让这些动漫电影的票房拉开了差距？又是什么让美国和日本的动漫一直占据中国的市场？作为拥有五千年历史文化的大国，我们还拥有着十几亿人的消费市场，我国的动漫产业究竟有什么短板会被外来文化超越？这些问题都值得我们深深反思。
一、美日动漫产业取得辉煌的原因
动漫是动作和漫画的简称，动漫文化指的是以动漫形象为依托的大众文化形式。动漫产业的成熟标准之一就是能够与本民族的传统文化相结合。目前，我国动漫产业的发展并不乐观，虽然有《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等多部动漫电影问世，但是占据我国动漫主流市场的仍然是美国和日本的动漫。这些动漫之所以更受到人们的欢迎，除了拥有先进高超的制作技术外，根本原因是与本民族的传统文化相结合，展示了民族特色和民族精神。
美国是开放自由、兼容并包的国家，美国人民有着开朗自信的特点，强调个人英雄主义，推崇冒险精神，这些美国本土元素在动漫中都能非常鲜明地体现。美国动漫的特点是塑造的形象典型，剧情曲折有趣，团圆欢乐的大结局，雅俗共赏，符合观众的审美口味。迪士尼成功地塑造了乐观可爱的米老鼠、胆小憨厚的布鲁托、笨手笨脚自以为是的高飞狗和坏脾气的唐老鸭等多种经典卡通人物形象。梦工厂出品的电影更是完全符合美国人的画风：怪物史瑞克是一只丑陋的绿色食人兽，但是有着憨厚、善良、令人快乐的特点，它颠覆以前动漫的传统形象，让观众眼前一亮。史瑞克虽然不是王子却和公主相爱了，它勇敢地冲破重重阻碍，最终和公主带着三个绿色的小家伙幸福快乐地生活在一起。这些影片都十分鲜明地向我们展示了美式的幽默和自信，也传达了美国人不服输的冒险精神。
日本动漫在世界上有举足轻重的地位。日本虽然只是一个岛国，但他的子民们有着追求完美的不妥协精神，民族性格的内在矛盾，武士道的英雄主义和深沉的悲情感。日本的每一种民族精神都在动漫中有深刻的体现。日本动漫与美国动漫的风格差异很大，可以说走的是独辟蹊径的道路，也正是这种独特和创新，让日本动漫凭借剧情和趣味赢得世界的观众。例如宫崎骏的漫画《千与千寻》讲述的是少女千寻因意外来到了灵异世界，她为了拯救父母迫使自己变得强大，与邪恶的力量对抗，最终善良的品质得到认可。动漫中的千寻和现实中的日本人一样都有一种悲情感，正是这种悲情感让主人公有了超越一切困难的力量，就像经历了很多次大地震的日本人依然顽强生活屹立不倒，可以说日本动漫作品将日本传统文化与精神完美地契合在一起。
二、国产动漫在中华传统文化中的探索
（一）国产动漫发展历程
国产动漫的发展历程是由繁荣到衰落再到逐渐恢复。20世纪初我国就制作出了第一部人画合演的动漫作品《大闹画室》，接着到了1941年，我国出品了第一部大型动画《铁扇公主》，是继美国《白雪公主》《小人国》《木偶奇遇记》后的第四部大型动画，标志着中国当时已具有较高的动画制作水平。
新中国成立后我国的动画产业逐渐走向繁荣，在20世纪60年代动画产业达到顶峰。我们发现这个时期的动漫与中国的传统文化结合得非常紧密，也正应了那句话――“只有搞民族化，才是中国动画电影的出路”。《骄傲的将军》把京剧脸谱做成了动画人物，背景音乐是由中国最古老的乐器之一琵琶弹奏的，悠扬的琵琶高山流水烘云托月，京剧与琵琶的碰撞擦出了不一样的火花，这也给当时的国产动画以极大的鼓舞。随后《猪八戒吃西瓜》问世，这部动画是中国第一部剪纸动画，民间剪纸艺术与动画的结合给我国动漫的发展打开了新思路。《渔童》《济公斗蟋蟀》《金色的海螺》等运用剪纸艺术的影片相继出品，动画与传统文化的结合如火如荼。这一时期创作的水墨动画片《聪明的鸭子》将水墨画和动画相结合，展示了我国五千年的水墨文化，生动盎然十分有趣；《大闹天宫》融入古代绘画、庙堂艺术、民间年画的艺术特色，再加入曲艺的元素，整部动画可以说是中华文化的精华浓缩，人们熟知的剧情被换以崭新的外衣，精明古怪的孙悟空跃然荧屏，一经上映这部影片受到了极高的评价：“《大闹天宫》不但具有一般美国迪士尼作品的美感，而且造型艺术又是迪士尼式的美术片所做不到的，即它完全地表达了中国的传统艺术风格。”“是动画片的真正杰作。” 这一时期的中国动画因为独具中华文化的艺术魅力而闻名海外，是其他国家争相学习的对象。
（二）当前我国动漫产业发展存在的问题
目前，我国的动漫存在一些比较明显的问题，而这也是制约动漫发展的瓶颈。首先，最为明显的问题就是动漫产业人才和原创型人才稀缺。我国是拥有13亿人口的大国，但是动漫产业的从业人数只有几万人。尽管动漫文化产业的开发已经被国家和政府提上日程多次号召，各大高校也开设了动漫专业，但是大多数动漫从业人员还只是停留在电脑制作的阶段，缺乏对动画制作的创新，所创作的动漫题材范围狭窄。多数人提起我国动漫的反应都认为说教意味过强。其实动漫并不是只有儿童看，很多优秀的作品观众人群可以上至八旬老人下至新生婴儿，但是我国动漫对观众的定位只有儿童，每一部动漫都有过强的教育意义。以《中华成语故事》为例，每一个小动画的结尾都是“小朋友们，我们应该尊重师长，孝敬父母”等字眼儿，趣味性大大降低，忽视了现代儿童心理的发展特征和好动爱玩的天性。儿童都没有吸引力，更不能吸引成人了，要知道影片的票房大部分还是由成人创造的。 其次，国内动漫产业运作经验不足。商业运作对动漫的宣传起到非常重要的作用，我国很多动漫出品之后市场宣传非常少，加上题材陈旧，剧情老套，观众少之又少。而美国和日本的动漫商业则宣传非常到位，他们会利用网络、画报等形式冲击中国观众的眼球，另外，动漫周边的产品上市也非常迅速，这些都直接构成票房的胜利。例如《超能陆战队》上映后，各种各样的大白横扫市场，大白玩具、大白书包、大白水杯、大白毛巾等衍生品充斥着各大商场专柜。
再次，民族文化精神欠缺。民族精神是国家发展的灵魂和支柱。在五千多年的历史发展中，中华民族形成了以爱国主义为核心，团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神。然而我们的动漫并不能从创新的角度出发完整酣畅地阐释中华民族的精神，却在照抄照搬中迷失了自我，缺少民族特色。
最后，缺乏创新意识。创新是民族发展的不竭动力。梦工厂在和迪士尼的较量中用一个绿毛怪就打了一场漂亮的胜仗，这其实就是创新的胜利――颠覆观众传统的认知理念，打造特色的动漫形象，改变陈旧老套的故事情节，用人物彰显民族气节。国产动漫的创新任重道远。
三、未来国产动漫电影如何有效契合传统文化元素的思考 未来国产动漫电影的发展首先要契合中华五千年的传统文学。经过了历史的沉淀，中华民族优秀的历史故事、文学作品、民间传说不胜枚举，这是任何一个国家都无法比拟的，也是我们突出的民族特色。中华文明从夏、商、周、春秋、战国、秦、汉、三国、魏晋、南北朝、隋、唐、宋、元、明、清一路走来，历史故事丰富多彩：三国故事、水浒故事、反清故事等都可以在动漫创作中成为有效的素材，再加入穿越等流行手法，不愁没有优秀的动漫作品。近几年，在习主席的号召下国学大热，《论语》《三字经》《千字文》《百家姓》《弟子规》这些经典的国学作品通过改编也能成为动漫作品，可以用推陈出新的动漫人物做主人翁，幽默搞笑的剧情吸引孩子们的注意力，寓教于乐让孩子们在轻松愉悦的氛围里学会知识。另外，我们知道部分野史比正史更具魅力，民间传说除了《狼来了》还有很多其他有趣的故事，近几年大热的动漫《喜羊羊与灰太狼》当中就经常加入民间传说，村长用给小羊们上课的形式讲述有意思的故事，孩子们也像上课一样坐在电视机前认真听讲，因为孩子们对小道理更加容易记住。
民间传统技艺也是未来国产动漫发展的切入点。著名节目主持人汪涵2010年出版的《有味》引起了社会的巨大反响。汪涵通过走访湖南、北京等各地民间，搜寻那些即将失传的技艺，书中穿插大量充满意境的水墨插画，独特的视角分析了生活与物件之间的关系，也给我们提醒：这些民间技艺马上就会消失！危险信号的提醒也给我们的创作打开了一个新的思路――把这些民间技艺加入动漫当中，从娃娃抓起将它们发扬广大，就不会再苦于没人继承了，而这也是对传统文化保护的独特手段。例如，捏面人是由技艺人用一双灵巧的手把面团捏成活灵活现的小人的技巧，尤其是最为著名的泥人张，他能“把面团捏活了”，在解放后可是风靡一时。但是现在的孩子们拥有太多精美的玩具，对不会讲话、不会走路的小面人并没有多大兴趣。其实笔者认为动漫创作可以将小面人做成动漫人物，塑造成鲜活的角色，再赋予他们像哆啦A梦一样的魔法口袋，像狮子王一样的英雄精神，那小面人也许会受到追捧。这样既创新了动漫角色，又发扬了传统文化，可谓一举多得。
中华民族伟大的民族精神是未来国产动漫发展的最大支柱。《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》是最近炙手可热的国产动漫，全民老少对其的观影热潮又让我们看到了中国动漫电影的希望。这两部动漫影视剧都有一个共同的特点就是：人物都具有热情善良、勤劳勇敢的民族精神，符合大众的价值观念和审美水平。喜羊羊是羊群中的领头羊，也是灰太狼的死对头，它聪明机智、勇敢善良、宽容大度、不怕牺牲，脸上永远挂着微笑，每当羊村遇到危险的时候他总能挺身而上，保护他的小伙伴脱离险境；灰太狼每天都计划抓羊吃，却一次也没有成功过，虽然是个反面角色，但是灰太狼聪明能干、热爱劳动、坚韧有毅力，有责任心，疼爱老婆和孩子，因此也深得观众喜爱；熊大是一头聪颖、智慧无边的雄性狗熊，懂得坚持主见的重要性，足智多谋；熊二老实听话，憨态可掬，兄弟俩为了保护森林，常常阻止光头强砍树；光头强能歌善舞、多才多艺，砍树也是被生计所迫，当看到他真诚地招待熊大熊二，孝敬父母，喜爱嘟嘟的时候，每个人都被他感动了。《喜羊羊与灰太狼》与《熊出没》开心和搞笑之余，能够突出人物性格，摒弃说教，传播正能量，发扬的是核心主义价值观，与中国精神契合，不仅成为儿童的最爱，也成为都市白领的追捧对象，因此我们需要在后期动漫创作过程中，汲取这些优秀的动漫作品的成功之处，将其发扬光大，进而才能走上一条属于中国人自己的动漫之路。
四、结 语
我们承认国产动漫电影与美日等发达国家的动漫水平还有很大的差距，但是中华五千年源远流长的文明是动漫创作的源泉，中国人民善良友爱、勤劳勇敢的民族精神是动漫发展的灵魂，国家和政府的大力支持是动漫发展的不竭动力，这些都是其他国家无法比拟的优势。加大动漫产业的投入，加快动漫文化的创新，提高动漫制作的技术，相信中国的动漫产业一定会越来越好，中国人也能够创作出值得骄傲的动漫作品。
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