中国旅游产业的国际竞争优势分析
中图分类号：F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）013-000-02
一、中国旅游业的发展历程
旅游业不仅包括传统的以旅游资源为依托而产生的旅游、交通运输和住宿餐饮业本身，而且包括与之相关的其他一切行业，诸如产品研发与设计、金融服务等。在实现经济增长的过程中，旅游业被公认为“无烟工业”，为各国政府所推崇。在一些科技水平相对较低、工业制造业欠发达的发展中国家，旅游业是一国获取外汇收入的重要来源。
改革开放以来，随着中国旅游服务业的迅速发展，来中国观光的国外游客日益增加。从1980年到2012年，入境中国的过夜旅游者人数从350万人次增加到5568.59万人次，增加了14.91倍。入境游客在中国境内的消费，对中国的就业增加和经济增长起到了积极的拉动作用。从1999年到2013年，外籍游客在中国的人均花费从144.58美元增加到225.96美元，年均增长率为4.02%。
随着中国旅游服务贸易出口规模的扩大，中国在国际市场的排名不断上升。从入境的过夜旅游人数来看，1980年，中国的世界排名是第18位；1996年，排名上升到第6位；2004年以来，这一排名稳居在前4名之列。在外汇收入方面，1980年，中国旅游业外汇收入的世界排名是在第34位；1994年，这一排名升到世界第10位；到2010年，升到世界第4位，并且保持至今。①
值得注意的是，近年来，由于中国的出境游发展迅速，入境游的相对发展速度在放缓。自2009年至2011年，中国的入境人次的增幅有所下降，从2012年开始，入境人次甚至出现了轻微下降的现象。与之相反，同期中国的出境人次迅速增加。出入境人次之间的差额迅速变小。②
二、中国旅游业国际竞争优势的分析
（一）中国旅游服务业的国际收支
1982年，中国的国际旅游收入为8亿美元，而国际旅游的支出仅为1亿美元。在此后很长一段时间内，中国的国际旅游业迅速发展，出境游和入境游的规模均不断扩大。2008年，中国的国际旅游收入已经达到408亿美元，年均增长1.92倍；国际旅游支出为362亿美元，年均增长13.88倍。总体来看，在2008年之前，中国的国际旅游处于顺差状态。此后，中国旅游的国际收支出现逆差，并且逆差额不断增大。2014年，中国的国际旅游收入为569亿美元；国际旅游支出为1649亿美元；国际旅游逆差为1079亿美元。显然，中国旅游业的国际竞争优势在逐年下降。（见图1）
（二）中国旅游业的贸易竞争力指数
为了更准确地描述中国旅游业的国际竞争优势，本文引入贸易竞争力指数。该指数主要计算一国某个产业的贸易差额在该产业进出口贸易总额中所占的份额。根据1980-2014年的国际收支表计算出的中国旅游服务业的竞争力指数如图2所示。在2009年之前，中国旅游贸易的竞争力指数为正值，表明中国旅游业的国际竞争力相对更高。尤其是1982年至1990年一段时间内（1988年除外），贸易竞争力指数基本在0.6以上。从1991年开始，随着中国出境旅游的兴起，这一指数开始下降。到2009年以后，指数变为负值。2014年，指数已经达到了-0.49。这表明，由于相对于出境游来说，入境游发展缓慢，导致中国的旅游服务贸易出现逆差，旅游业国际竞争力呈持续下降的趋势。
三、中国旅游业国际竞争优势减弱的原因
关于入境游本身发展缓慢的原因，除了人民币升值、日本和泰国等东南亚国家的竞争等外部因素外，归根结底，是由于中国旅游服务业本身存在问题，诸如效率不高（黄丽芳、杨向阳，2015），不是依靠高附加值、高品质的服务，而是更多依靠低价进行竞争（邵华，2013）等等。
关于出境游迅速发展的原因，本文归纳为以下两个方面：
其一，消费者收入的增加。改革开放初期，普通消费者很少有能力自费赴国外旅游。伴随着中国经济持续多年的高速增长和国民收入的增加，越来越多的私人消费者愿意去国外旅游购物。在中国的总出境人次中，因私出境人次所占的比例从2009年的88.6%增加到2014年的94.37%。④
其二，出境旅游成本的减少。近年来，汇率方面的利好（诸如人民币持续升值）、日本和德国等国签证条件的放宽以及免税品范围的扩大等一系列因素，降低了中国游客境外旅行和购物的成本。
值得注意的是，购物游是中国境外旅游的一个突出特征。自2009年到2014年，中国出境游客的人均支出远远高于入境游客的人均支出，这一方面和航空公司的选择等因素有关，同时，中国消费者热衷于境外消费，也是其中一个重要的原因。对中国的消费者来说，从高档奢侈品到一般的数码产品和普通的日用品，都是他们的采购对象。尤其是2014年以来日元大幅度贬值后，大批中国游客赴日本旅游、购物，2015年上半年，日本已经成为中国游客的第三大出行目的地。
由此可见，旅游产业的竞争优势，在很大程度上表现为一国整体经济的竞争优势。日本和德国等国，正是凭借着强大的工业制造业，吸引着众多的中国旅游者。相比之下，中国制造的产品对入境游客缺乏足够的吸引力。当然，不同国家关税水平和税收制度的差异，也是导致这一现象的原因之一。
综上所述，近年来，中国旅游服务业的国际竞争优势持续减弱。为扭转这一局面，一方面，中国的旅游服务业和其他行业都需要提高自身的竞争力；另一方面，中国的行政部门需要适当降低税费，使更多消费者在境内购物消费。总之，只有经济各部门协调发展，中国旅游业才能提高在国际市场的竞争力。
注释：
①数据来源：国家旅游局，由EPS数据库整理。
②数据来源：国家统计局2009-2014《中国国民经济和社会发展统计公报》。
③数据来源：1980-2013《中国国际收支表》。
④数据来源：同②。
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