基于SPSS的省际旅游业综合竞争力评价分析
中图分类号：F592.10 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2015）08-0307-02
Based on SPSS provincial tourism comprehensive competitiveness evaluation and promotion， in hebei province as an example
Liu Xin
（Chengde Petroleum College ，Hebei Chengde 067000）
Abstract： In order to quantitatively study the level of competitiveness of the tourism development of the national inter-provincial regional differences， this article from the perspective of overall competitiveness of the industry， based on AHP analysis and principal factor analysis， according to research results and Hebei regional characteristics， evaluation system established by public service facilities， economic strength， technological strength， the third industrial efficiency， transport and open the case and five sub-system configuration， using factor analysis， quantitative evaluation of the overall competitiveness of the tourism industry and in the country 15 provinces in the rankings， a preliminary analysis of the competitiveness of the tourism industry in Hebei restrict development questions and to enhance tourism competitiveness strategy.
旅游业日益成为各国和地区国民经济发展的战略产业，近年来河北省政府高度重视旅游业，将其作为调整产业结构、培育现代产业体系的主导产业，将旅游业作为资源耗费低、就业岗位多、综合效益好的战略性产业，并形成了统一认识。
一、河北旅游业发展概况
“十一五”期间，河北省大力推动乡村旅游、红色旅游、休闲旅游等，旅游产业领域扩展到经济社会的各个方面。在空间上进行旅游资源整合，开拓同类产品区域聚集，如草原、温泉、滑雪等聚集区，增强了区域旅游的整体实力；并与国家旅游局、北京、河南等省市加强合作，正在有效融入环京津、环渤海、中原经济圈。
二、河北旅游业综合竞争力评价
省际旅游业竞争力的高低，是吸引入境游客量的主要体现。旅游产业可持续发展归结于旅游产品结构和投资结构优化及深度开发、产业链延长。合理评估河北省旅游业的竞争力， 对于优化旅游产业结构、合理配置旅游资源、调整旅游策略等具有战略意义。本文使用SPSS17.0的统计软件，结合全国旅游产业统计数据，运用因子分析法对全国15个省旅游竞争力进行评价。目前旅游业竞争力定量评价没有形成统一标准， 在考虑科学性和可操作性上，分别确定了公共服务业设施、经济实力、第三产业效益、运输及开放情况等4个子系统构成，共计包含32项原始指标（生成指标），作为评价指标的解释性指标层，具体项目见表1所列。
三、评价指标体系与操作步骤
采用2014年《中国旅游年鉴》以及河北省《统计年鉴》中的有关数据，运用SPSS17.0软件进行数据标准化及因子分析，对32个原始指标降维，按累计贡献率原则（ 即其按累计贡献率超过90%），选出前5个公因子为旅游业综合竞争力评价的主因子，其中F1为政府支持力因子，F2为旅游人力竞争力因子，F3为消费竞争力因子， F4为生活竞争力因子， F5为产业实力因子，根据各主因子与指标之间的数量关系，用以下公式计算各个主因子的得分：Fi=bilD1+bi2D2 +……+b20D20，其中Fi为第i个主因子的得分，F得分越高，说明旅游竞争力越强，表2给出15个省区2014年旅游业竞争力综合得分及排序，其中广东省位列第一名，为旅游大省，河北省则位于第13位。
四、河北旅游提升策略分析
基于上述15个省区旅游业综合竞争力得分及评价结果，河北位列第13名，得分为-1.08，与广东省的综合得分3.15有很大的差距，可见河北旅游业发展的产业环境在全国优势相对较低， 但仍有提升空间。按照上述政府支持力因子，旅游人力竞争力因子等五个因子，其中河北省F1政府支持力因子得分为-3.26，为五个评价因子中最弱项，即国内生产总值、旅游企业人均实现利润、实际外商投资额、人均住宅使用面积、地方财政收入、第三产业从业人数等相对落后；初步分析以上数据及河北省实际情况，给出河北旅游竞争力的提升策略。
五、河北旅游提升策略
一是改革体制实施政府主导型旅游战略。目前河北旅游业发展中的条块分割，各行其是，建立统一的协调管理机构，实现旅游业自身的协调发展。二是科学规划，把旅游产业发展纳入区域发展总体规划，防止资源盲目开发和重复建设，研究制定旅游产业发展蓝图，预计到2020年，将河北省建设成为中国著名的休闲、度假和观光目的地，旅游业将成为国民经济的支柱产业。三是整合旅游资源，培育精品路线，诸如以世界物质文化遗产为内容的旅游产品；以佛教为内容的文化旅游产品等；加大旅游宣传，采取多渠道全方位宣传推介活动，尤其是对欧美等海外市场宣传；强化国内市场促销，积极发展红色旅游、文化旅游、生态旅游等特色旅游，打造全国知名旅游品牌。四是完成旅游系统网站资源建设。建立全省旅游行业信息网络系统，对信息发布的企业实行公平的竞争，构建河北的旅游网络宣传窗口，扩大河北旅游宣传的覆盖面和知名度。五是加大旅游营销的资金投入，增加旅游信息化建设，提升旅游业人才的质量，提高旅游业管理和服务水平，营造和汇聚旅游人气，促进河北旅游业健康、可持续发展。
