2016年我国图书版权开发利用政策调研及启示
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）166-0142-01
图书版权运营当下不是一般的热，除了被互联网公司热捧外，也在令传统电影人“尴尬”。在“互联网+”的背景下，无论是互联网电影人还是传统电影业的生意人们，都似乎想把热门图书版权运营打造成新时代的产业圣经。对于竞争激烈的游戏行业来说也是一样，玩家和渠道更接受带有超级图书版权的游戏。对超级图书版权价值的狂热追逐，在过去一段时间里成为了我国娱乐文化圈的某种通病。
图书版权运营是近几年来非常热门的一个词汇，但并不是随便一本小说、一部漫画就能被称为超级图书版权，真正的超级图书版权是需要验证的。如果一部小说成功变身热门电视剧、电影、游戏等，足以说明它是一个经典IP案例。
遗憾的是，这样的成功案例在国内十分罕见。主要原因有二：第一，超级图书版权的概念近几年才兴起；第二，超级图书版权的运维主体之间相对割裂。运维主体的分散会影响超级图书版权运营的效率，目前来看，同名手游、页游的推广方式多是以片头插播广告的形式出现，并没有出现更加新颖的形式。
前不久，腾讯影业的成立标志腾讯互娱“泛娱乐”的业务4个板块中的最后一块拼图完成了，覆盖文学、游戏、动漫、影视的腾讯互娱有能力从头至尾运营一个超级图书版权。对腾讯互娱来说，最大的意义在于优质超级图书版权资源不会外流。
然而，超级图书版权并不具有普世性改造方案，必须找准适合的运营类型，与此同时，获利本身是边际递减，成本的平衡是这类娱乐文化开发商的最大风险。以好莱坞工业举例来说，不说漫威，就派拉蒙、索尼这些大制片厂，几乎每个公司都有个强势图书版权能让自己旱涝保收十几二十年，像华纳做的《魔戒》系列图书版权吃完，还有《霍比特人》系列图书版权，6部小说下来够十几年稳定收入。这还不算主题公园等衍生品的收入，总之他们都有一个可供消费十几年的支柱项目，这才是最符合定义的所谓超级图书版权。
1 我国图书版权开发利用政策调研
尽管图书版权运营引发的我国娱乐文化革命饱受争议，但不可否认，图书版权运营热潮已经成为我国娱乐文化圈2015―2016年最时髦的现象。
根据热门文学图书改编的影视作品走红并非个例，它们为低迷的国产影视产业带来了一缕春风。一直以来，国产影视剧行业存在优秀编剧稀缺、创作耗时长的问题，由热门文学图书改编成影视剧自然就成了一条捷径。
迪斯尼、漫威、环球这些成功的品牌，对于超级图书版权的开发都有周密的计划，何时推出游戏，何时建立环球乐园项目，何时推周边玩具等都有着明确的时间表。
从畅销图书的角度上来说，将自己的版权输出给影视剧、游戏无疑是提升知名度、变现的最佳手段。因有可能获得数倍的回报，对超级图书版权价值的狂热追逐，在过去一段时间里成为了我国娱乐文化圈的某种通病。一些看似热门、极具人气的超级图书版权成为影视剧和综艺节目、网络游戏厂商所热捧的超级图书版权来源。
盛大文学2014年版权收入是2013年的4倍，增速和体量都远远超过以卖字为生的传统收入。管理好海量版权成为了网络文学平台公司的重中之重，把超级图书版权当作一种资产来运营进而释放更大的经济效益。
2 我国图书版权开发利用政策的启示
中国的图书版权运营完全是走一步看一步，小说火了就拍成电视剧，或者改编成游戏，缺乏系统的构想，行业需要的是一个可以设计“金字塔”的产品经理。
如果将超级图书版权比作金字塔，我们可以清晰地看出超级图书版权的起源和发展。文学、漫画通常是超级图书版权的起源，也就是金字塔的塔尖儿，处在金字塔的顶端，但体量非常小。无论何等畅销的小说，和动不动就几亿票房的电影放到一起都显得格外渺小。改编成游戏后，每个月吸引成百上千万的参与，能维持1～2年的热度，这显然是图书出版所不具备的。
在衡量超级图书版权价值的时候，需要倒立金字塔。电影、游戏抓取用户的成本一直很高，电影宣传预算动辄几千万，手游获取用户成本也在水涨船高。数据统计公司Fiksu发布的月度手游成本指数显示，2015年6月，iOS忠实用户成本达到了3.21美元，同比增长44%。通常，一本书的宣发预算不会超过100万，也就是说图书阶段抓取用户成本最低，甚至可以忽略不计。在超级图书版权的带动下，处于金字塔下方的影视剧、游戏的投入性价比会变得很低。
我国娱乐文化圈内流行的抢占图书版权运营资源现象，乍看热闹，其实转化率并不高。一旦受众流失后，该图书版权运营的价值将极度缩水。占有图书版权运营，不如有针对性的细节开发。热门图书版权运营的知名度确实有用，但实际效果只不过是比较容易拉投资、谈合作，简化了宣发途径。从长远来看，经典的开放式超级图书版权会有更强的生命力。只有懂得热门图书版权里面反映出来的精髓，一个可供消费十几年的支柱项目产品才能开发得好。超级图书版权运营真正的挖掘是在于后面可持续的分账。
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