二胎政策背景下的婴童市场前景分析
2013年11月15日，十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。这标志着延宕多年的“单独二胎”政策将正式实施。“单独二孩”政策的实施势必将影响相关产业的发展，最为典型就是产后护理产业了。
一、人口生育高峰的出现
“单独二胎”政策虽未完全出炉，但其带来可观红利仍然可以预期。综合目前国内多位人口专家的预期，新政实施之后每年将多生100万-200万婴儿。新出生人口将提高到2000年前后的水平，即每年新生1780万-1950万婴儿，比2012年的1635万的水平提高9%-19%。
最初几年这一数字可能还会更大，因为之前被压抑的生育需求得到释放，大龄夫妇也要抓紧行动，以避免错过生育年龄。2015年起将迎来2-3年的人口出生小高峰，2015年―2019年，粗略估计每年释放比例分别为25%、25%、20%、15%、15%。由此计算出，2015年、2016年，“单独二胎”政策带来的婴儿出生增量分别约为200万人，2017年约为160万人，2018年、2019年分别约为120万人。以此计算，2015年-2019年间，将有800万新生儿诞生。由此可见，专业的月子护理这一新型产业有着非常广阔的市场前景。
二、生育高峰带来经济刚性需求
随着人们生活水平的提高和生育高峰的到来，中国孕婴童产业的黄金时期正式来临，目前市场需求呈现明显的旺盛趋势。
“婴童市场主要三类：孕妇市场、0-6岁的婴幼儿市场和7-12岁的儿童市场。”涵盖生活起居等各个方面，随着市场经济的逐渐繁荣，将会陆续深入到各行各业各个层面。中国婴童产业研究中心的最新数据显示，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，中国0-12岁的婴童人数高达2亿人。近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，2011年中国婴童市场总规模约1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元规模。2010年之前这个市场还不太明朗，很多投资都是试探性的，2012年开始，这个市场凸显出来，进入黄金增长期。今后的5-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。
“婴童经济”另一强力支撑点还有我国特有的家庭结构。中国轻工业联合会副会长杨大行分析，现代都市普遍是“4+2+1”的家庭模式，四位老人、一对夫妻围着一个孩子，“六个钱包供一个孩子花”。新一轮“淘金潮”即将引爆按国际通行指标，人均GDP达到五千美元左右，婴童经济就进入现代意义上的发展阶段，中国不少沿海城市都已经达到了这个标准。中国婴童经济已进入黄金发展期
三、婴童产业引领前沿市场前景势不可挡
“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期，也将是女性健康产业迎来大发展的黄金时期。相关行业专家们也一致认为，健康产业是继IT产业后又一新兴的朝阳产业，已经成为带动社会经济增长的强大动力。
女性受几千年传统文化和生活习惯的影响，女性的健康越来越受到关注和重视。尤其是女性产后康复和调养直接影响到其身心健康，月子调养的好坏也是关系到产妇和婴儿两代人的健康问题，因此产妇的月子健康调理备受重视。且据相关部门的统计数据显示，未来五年内我国每年都会有一千多万名婴儿出生，这就意味着，每年都会有一千多万准妈妈们“坐月子”。这些新妈妈们往往缺乏产后自我调理的能力和经验，那么就迫切需要专业的、科学的“月子餐”和月子调理产品及服务。旺盛的市场需求和广阔的市场潜力，催生了母婴产业的大发展。
现代社会，以小家庭为主的社会家庭形态的转变，产妇产后护理由过去的自己家人互相帮助，转变成现在交由专业人士打点。并且，新一轮生育高峰中的产妇以独生女为主，这些新妈妈们大都接受过现代教育，她们崇尚健康、科学的生活方式和消费观念，对生活品质有较高的要求，“舍得消费”是这些女性最明显的消费特征。
婴童产业是一个叠加了女性健康和女性消费的市场，消费需求旺盛，市场前景广阔。随着中国经济水平的不断提高，孕育行业发展壮大已势不可挡。
