公共图书馆阅读推广组织的趋向与分析
中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）03-0034-01
《公共图书馆宣言》将开展阅读活动列为重要使命之一，是“公共图书馆服务的核心”。目前无论从国家政策、政府支持，到社会各界参与，都能够明显感受到对阅读前所未有的重视。阅读推广的开展使图书馆从被动的接受服务到主动的推广服务，拓展了服务内容，提升了服务品质，增强了服务影响，树立了图书馆的公共形象。作为图书馆人，理应将阅读推广工作用心做好，在全民阅读中承担起独有的社会责任和历史使命。
一、图书馆所拥有的优势资源是推广阅读的有力保障
1.公益机构的平台优势
图书馆作为公共服务机构中的一员，呈现出公共文化产品的基本特性。公共图书馆是社会发展到一定阶段的产物，是现代文明当中民主、民权、平等、公正的象征。它作为一种社会制度，保障了每个社会成员自由、平等、免费地获取和利用知识信息的权利，维护了社会的公正。因此，公共图书馆的核心价值就是平等、开放和免费。这决定了图书馆与其他营利性社会组织的不同，其责任不是以获取利润，而是以向公众提供免费服务为目的，主要是付出而不是获得，这就使图书馆的服务工作于当前阅读推广中的商业气息或利益驱动彻底划清了界线。
阅读推广需要广泛的社会参与，需要多方联动，许多行业都可以成为阅读推广的推动力量，但不同机构有着不同的社会分工和价值观引导，还没有任何社会机构在阅读这一功能上可以取代图书馆。只有图书馆能够从制度上保障全体社会公众自由平等获取信息的权利，成为阅读推广最可靠的制度保障。它用制度的力量为百姓提供阅读这种深度的知性服务，可谓“名正言顺”，这是图书馆发挥推广职能的独特优势。
2.资源丰富的优势
图书馆的空间资源――馆舍、阅读资源――藏书、人力资源――馆员，使得图书馆在提供阅读服务方面比一般的推广机构和推广人更有优势。
人力资源在阅读服务中更是重中之重。公共图书馆界提倡人是图书馆的动力之源，人是图书馆第一要素，是图书馆发展的真正活力和创造力。阅读推广人的素质是阅读推广运作中最大的因素。每一位称职的图书馆员坚持服务的理念，主动作为， 通过开展阅读推广加强对读者的阅读引导，提高读者对阅读的认同感，提升读者对阅读的满足感，增进读者对阅读的亲近感，这是图书馆员的本职工作，也是社会赋予图书馆的职责。
3.阅读推广的专业优势
随着时代的发展，借阅书籍、阅读报刊等传统项目不再是图书馆唯一的服务手段。如今，阅读推广已逐渐从图书馆的传统业务中脱颖而出，从过去的一项可做可不做、可多做也可少做的业务，变成必不可少的带有根本性的核心业务，阅读推广是图书馆的“天职”，也是图书馆的巨大优势。越来越多的有鲜明导向性的阅读活动为广大读者所熟悉，公共图书馆社会教育功能的拓展，公共文化服务能力的提高是图书馆员们不断努力的结果。如果说“阅读指导”是为了帮助读者更好地实现其阅读需求，那么阅读推广正是为了激发读者阅读的需求和热情。“授之以渔”是图书馆阅读推广的真正意义所在。
二、图书馆做好阅读推广应具备的三个要素
1.“以读者为中心”的活动设计理念是保证阅读推广有效开展的前提
当前，各类各级图书馆成为社会大众阅读推广活动的中坚力量，但是普遍存在居高临下、忽视读者阅读需求的现象。有些阅读活动设计往往是馆员自己的关注点和志趣因而使阅读推广工作概念化、对于大部分读者缺少实际的参考价值和吸引力，这样就形成只注重活动规模、场次、参与人数、媒体报道这些表面指标而将图书馆阅读推广活动做成有名无实的形象工程。
图书馆做推广阅读是图书馆生存发展的需要，是图书馆的根本业务，是社会阅读的需要，要保证阅读推广做得生动持久有效，必须以读者为本进行活动策划。这就要求图书馆管理者对阅读推广工作提高重视程度，转变服务理念，阅读推广实现“以读者为中心”的转型， 可以通过对大量读者的阅读习惯、浏览历史、查找咨询等数据进行记录、储存、分析，全方位了解读者的阅读行为，从而制定针对不同层次、不同类型读者阅读需求的最优方案，达到阅读推广实效的最大化，提高借阅率、到馆率、满意率等图书馆评价指标，实现图书馆阅读推广活动和读者的双赢。只有使阅读推广活动的主题能够满足读者的需求，读者才会有意愿参加到活动中来，而且会持续关注图书馆。同时活动设计的内容形式丰富、现场环境温馨舒适、馆员态度亲和有礼、互动环节生动有趣，才能使阅读推广具有吸引力和影响力，最大限度地满足读者多元化的阅读需求，从而使阅读推广常态化，以培养读者终身的阅读兴趣和阅读习惯。
2.持之以恒是图书馆做好阅读推广工作的必要条件
?q如播撒阅读的种子，待你聆听美妙花开之时，一定要经历漫长的培养过程。阅读推广这件事，是一项“润物细无声”的事业，是一份永不落幕的事业，只有通过持续做、坚持数年，才能看出成效。图书馆不能仅在节日里纪念日节点上用阅读推广活动为其做装点，而大好的时间里疏于做推广，让图书馆成为阅读推广的“秀场”，而不是真正的阅读推广阵地。事实上，唯有定期的、坚持的做阅读推广，于百姓，使其真正感受到国家给与的文化福利；于事业，借此向全社会展示图书馆的社会作用，引起领导重视和社会各界关注，从而体现图书馆社会价值；于国家，真正营造阅读氛围，培养阅读习惯，提升国民素养。
3.阅读推广人的培养是好做阅读推广的保障 阅读推广人是阅读推广活动方案的策划者和执行者，其素养和能力直接影响着阅读推广对象的态度和阅读推广活动的实施。打铁还需自身硬，开展高质量的阅读推广活动必须依赖高水平的阅读推广主体。图书馆馆员来自各个学科领域，其学习能力和学识素养都有一定的水准，图书馆领导在工作中要善于发现有责任感、甘于奉献、善于沟通、肯于动脑的员工，为其提供学习和锻炼机会，使其成为阅读推广的中坚力量。活动中通过这些优秀的阅读推广人与读者的互动交流，扩大图书馆阅读推广的影响力，同时读者受益，从而培养更多的忠实读者群体。
三、图书馆如何扩大阅读推广的影响力
1.创新是阅读推广活动的动力之源
服务永远是图书馆的主题。阅读推广作为图书馆的创新服务形式，其高水准的保证能够不断满足人们对图书馆更多样化、更高质量的服务需求。没有创新就没有发展，没有创新就没有活力。图书馆要时刻把握读者阅读需求的动态变化，加大图书馆创新力度，追求读者满意理念，积极推广阅读，以创新为动力、以创新促发展，使图书馆阅读推广形成长效机制。
图书馆阅读推广的服务创新不是对传统服务的抛弃，而是在传统服务基础上的升华。人力资源的再造保证了阅读推广的持续进行，图书馆的社会职能得以充分发挥。
2.善于借力、合作共赢使图书馆阅读推广的优势再度扩大
图书馆应充分利用平台优势寻求多方合作，携手相关机构获取从技术到人员到财力的支持和补充，以扩大阅读推广的影响力，资源共享、合作共赢，取得最大社会利益。
3.“互联网+阅读推广”应成为图书馆的标配
在互联网普及尤其是智能手机广泛运用的时代环境下，只要手中有部智能手机，下载安装相应的软件，无论身处何地，都可以对周围的一切进行现场直播，将活动现场对外展示，无需增加多少投入，也基本不存在任何技术难题。图书馆可利用“互联网+”创新服务模式，将各种阅读推广活动通过自己的APP平台和微信公众号让更多没有来过图书馆参加活动的读者有亲临其境的感受，将阅读推广的效能扩大化，同时也能够使读者更好地了解图书馆多种多样的服务形式，图书馆的社会功能也得到更多人的认可。
结束语
我国著名图书馆学家卢子博先生曾在其《新世纪图书馆的社会角色与功能定位》一文中指出：“图书馆的社会角色是图书馆在未来社会的存在价值的重要体现，而图书馆的角色作用与价值又是通过图书馆的功能来实现的”。在图书馆众多的服务功能中，阅读推广是受众面最广、最直接、最快捷、最有影响力、见效最快的服务方式。公共图书馆应该充分利用好自身优势，组织策划好每一项阅读推广工作，将阅读推广坚持做下去，每一个图书馆人尽守阅读的天职，履行推广的使命，坚守图书馆在社会阅读中的主导地位，为全民阅读、建设学习型社会贡献力量。
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