教育培训企业品牌建设策略研究
一、引言
随着我国社会经济的发展，在教育方面的市场竞争日益激烈，各教育培训企业在功能、质量和种类等方面的差距也在逐渐缩小，供消费者选择的余地变大，因此对教育培训企业提出了新的要求，教育要想符合当今时代的需要和更好地满足消费者的需求，则必须建立自身的品牌，树立企业特色，从而获得更好的发展。
二、我国目前教育培训企业品牌建设的现状
在教育改革的不断深入下，我国的教育培训企业得到了发展，已经开始从数量型向质量型转变，并且大多数的教育培训机构中能够利用先进的科学技术加入到激烈的市场竞争当中，从而建立自身的企业品牌，获得较大的发展。但是，教育培训企业在进行品牌建设过程中也面临着诸多问题。
（一）品牌建设缺乏全面规划
虽然近年来大部分教育培训企业都开始逐渐开始企业的品牌建设工作，但是由于相关的研究不充分和缺少实践经验等，使得企业的核心竞争力较低，并且受短期的利益影响严重，因此很难建立自身的特色优势，在市场竞争中脱颖而出。此外，在建设企业品牌时，虽然有好的想法但是缺乏全面的规范，使得品牌建设思想过于片面，成为“有想法没办法”，在重要的环节和方向上缺乏相关的理论指导，难以形成符合自身发展实际的品牌发展战略规划。[1]
（二）品牌建设的创意不足
企业建设品牌需要建立自身的品牌形象，从而实现占领或者保持自身的市场份额。这将要求企业在进行品牌建设时需要具备带有自身特色的创意策划，并且积极进行市场调查，不能盲目跟风，如果依然按照传统的宣传方式进行企业的宣传，则会导致与其他企业雷同，不能进行良好的服务。因此应加强自身的策划创意，使得企业能够在充分满足当代消费者需求的情况下超越此行业的竞争对手。
（三）受资源影响较大
我国目前的中小型教育企业普遍面临的问题就是资源短缺，中小型企业一般由于自身的规模较小，在企业的管理水平和经营中常常存在不规范的现象，使得在进行企业品牌建设时受资源影响严重，感到力不从心。此外，随着经济的发展，社会上各大品牌都采取了多种手段，将自身的品牌信息进行高效准确的宣传。因此教育企业的规模也决定了自身目标客户的大小，如何对客户进行高效的宣传也成为了教育企业进行品牌建设的重难点。
三、教育培训企业的品牌建设战略
（一）进行准确的品牌定位
教育培训企业在品牌建设时最重要的一点就是要对自身进行准确的品牌定位，目前对于教育培训企业来说最具有优势的品牌特色就是名师特色。同时，名师特色也是市场和客户比较看重的一点，发展名师特色的品牌定位能够充分符合客户的需求和教育市场的潮流，从而形成了自身鲜明的特色优势，教育企业建立自身品牌具有促进作用。[2]
（二）确立教育企业的核心理念
在教育培训企业的品牌建设战略中确立教育企业的核心理念也是比较重要的一项任务，每一个在市场中取得成功的品牌都具有其自身的核心理念，确立核心理念有利于提升企业的品牌价值，巩固自身在激烈的市场当中的优势，使消费者产生心理认同感，并且对企业自身的发展建设也具有指向性的作用，能够为企业带来显著的经济效益。
（三）实施品牌延伸战略
教育企业进行品牌延伸是指在原有产品基础上，根据市场的潮流和客户的需求进行新产品的研发，品牌延伸的最终目标是能够在新产品推出到市场之后获得消费者的认同，提升企业在市场竞争中的优势地位。其中包括一体化延伸和专业化延伸。一体化延伸是指将品牌延伸至原有领域的上下游，使得品牌具有更大的发展空间，而专业化延伸是指新开发的领域与原有的领域之间具有相关性，在销售渠道和客户源等方面具有一致性，?亩?使新产品能够以最低的成本进入市场。
四、教育培训企业如何进行品牌建设
（一）在企业品牌塑造方面
教育培训企业要想良好的进行企业品牌建设，在企业品牌的塑造方面主要需要采取以下几种方法。第一，提升办学质量。办学质量是教育企业品牌建设的根本要求，也教育企业赖以生存的根本，办学质量对教育企业品牌具有直接的影响。因此，教育企业必须要注重对办学质量的监管，用办学质量说话。第二，加强师资力量。教师是教育过程中与学生接触最多的人，教师的教学质量对学生的学习成绩具有直接影响，也与教育企业的品牌效益息息相关。因此教育机构在不断挖掘名师的同时也需要注重对原有教师教学水平的提升，为企业的品牌建设打下良好的基础。第三，强化教学职工的品牌意识。目前的市场竞争已经进入到了品牌竞争的阶段，因此教育机构在保证自身办学质量和师资团队的同时，还需要提升教学职工的品牌意识，认识到品牌对于教育企业发展的好处和意义，使全部的教学职工都能够积极参与到教育企业的品牌建设当中。[3]
（二）在企业品牌传播方面
建设完毕后需要进行品牌的传播，品牌的传播对品牌的建设具有关键性的作用。进行企业品牌传播的渠道有很多，主要有这样几种。第一，人际传播。人际传播是在个体之间进行的，通过企业对自身品牌的讲解使客户能够对企业有基本的认识，从而对企业进行判断。第二，口碑传播。当消费者无法亲身进行尝试和感受时，往往会通过其他信息来对产品进行了解后进行选择，这种选择具有趋同性，会根据少数服从多数的态度进行教育企业的选择。第三，大众传播。大众传播是一种主要的传播形式，通过媒体的报道产生舆论效应，目前大部分群众对于信息的获取都是通过广告，因此进行大众传播也是企业品牌推广的重要环节。
（三）在企业品牌维护方面
对于企业品牌的维护主要是从办学质量和管理水平两个方面进行。在办学质量方面要保证师资力量的强大，同时还需要不断研发出新产品，以维护企业在市场中的优势地位。在企业管理方面，建立针对企业教育工作人员的奖惩制度，并且完善相应的规章制度，注重提高创新意识，能够积极快速的应对企业发展中的突发事件，不断提升企业的核心竞争力。[4]
五、结语
我国未来的教育企业竞争将侧重于品牌竞争，因此教育企业应不断地进行改革创新，提升办学质量，加强师资力量的培养，完善企业中的各项管理制度，建立教育工作的长效机制。只有这样，才能实现教育培训企业的品牌建设，使教育企业得到又好又快的发展。
（作者单位为广西壮族自治区通信产业服务有限公司科技培训分公司）
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