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慈溪观海卫镇乡村旅游电子商务基础分析

出处:论文网
时间:2018-12-28

慈溪观海卫镇乡村旅游电子商务基础分析

  一、观海卫镇乡村旅游简介

  观海卫镇位于浙江东海之滨,东接北仑港,北倚杭州湾。境内有国五磊山风景区、上林湖风景区、鸣鹤古镇、浙东抗日根据地旧址等。截至目前,各景点已累计投入建设资金约5亿元,年吸引游客达150万人次,五磊山风景区成为宁波十大旅游线路之一,鸣鹤古镇、浙东抗日根据地宓大昌等成为观海卫标志性休闲旅游地。2017年,观海卫镇依托鸣鹤古镇开发建设,加快打造风情小镇,使“国药、青瓷、佛教、古建”四大文化更加深化。

  二、观海卫镇乡村旅游六要素分析

  观海卫镇环境优美、交通便利、民风淳朴,乡村旅游资源丰富,乡村旅游元素不断完善。

  (一)特色旅游餐饮

  观海卫镇在民俗旅游发展的基础上,形成了较好的特色旅游餐饮。除了鹤鸣古镇的手工年糕饺、老鼠糖球、青麻糍,还有酱蟹、三鲜头汤、雪菜大黄鱼、清炖苋菜梗、凉冻梅糕等等。

  (二)民俗住宿

  观海卫镇在旅游景区的基础上,主要发展休闲度假旅游、民俗体验游和现代服务业,现全镇共有各类宾馆23家,还有宁波10大特色民俗村之一的双湖村,可以容纳近2000名游客。

  (三)交通便利

  全镇地势南北纵向约20千米,东西横向约17千米,329 国道和中横线东西横贯全境,杭州湾跨海大桥南岸连接线南北纵向穿镇而过,交通便利。沈海(G15)高速公路过境,境内长11千米,双向六车道,有观海卫1个出口,通往附海镇、掌起镇;329国道过境,境内长8千米,通往桥头镇、掌起镇;县乡(镇)级公路6条,总长149千米。

  (四)景区概况

  观海卫镇有国家3A级风景区五磊山风景区;省级风景名胜区鸣鹤―上林湖风景区;省级历史文化名镇――鸣鹤镇;国家级文物保护单位宓大昌大屋,现为浙东抗日根据地旧址;省级文物保护单位锦堂学校旧址、杜湖白洋湖越窑窑址、鸣鹤新五房3处。市级文物保护单位有17处,文物保护点有19处。

  (五)特色农产品

  慈溪的杨梅闻名全国,观海卫镇目前有慈溪市圈圈杨梅观光园、五磊山藏云溪杨梅园、白洋村杨梅观光园、慈溪杜泊农庄杨梅园等4个杨梅观光采摘园。新泽村种植黄花梨2500亩,成为浙江省内有名的黄花梨产业基地村。

  (六)节事概况

  观海卫镇依托慈溪民俗风情推出特色节事,丰富了乡村旅游内容。如六月杨梅采摘节,主要在各个杨梅观光园进行。10月国药养生节,活动地点在鸣鹤古镇,通过举办药王殿落成仪式,组织国医馆名中医专家义诊惠民、休闲养生文艺演出等活动,倡导健康养生理念,弘扬国药文化。11月饮食养生节,活动地点也是在鸣鹤古筝,主推慈溪本地养生菜。

  三、观海卫镇乡村旅游电子商务SWOT分析

  (一) 优势分析

  观海卫镇有丰富的旅游资源,古迹众多,山川秀美,湖光旖旎,海风宜人,其中五磊寺是浙?|最古老的寺院,浙江佛教的发源地,越窑遗址更是青瓷文化的发祥地,始建于明朝的古卫城以及鸣鹤古建筑群刻画着经济社会的发展痕迹 ,适宜于发展真山真水游、自然生态游和历史文化游。镇域一些村落的建筑风貌较为古朴,富有地方特色的美食、农事节庆、特色民俗等构成良好的旅游环境。观海卫镇业产结构也比较合理,基本形成城乡建没为龙头,以旅游产业为主导,以农业农村工作为基础,以都市工业为补充的产业发展模式。信息化基础良好,镇政府利用政务网、政务微博等,发布便民信息,利用微信平台发布旅游资讯。

  (二)劣势分析

  首先,观海卫镇和其他乡镇一样面临着电商人才不足的困境,近几年,一些大学生返乡就业,给乡村电商发展带来了新生机,但是整体乡村旅游电子商务人才的缺乏,尤其是既具有农业知识,又具有现代化电子商务科学技术的复合型人才缺失。其次,物流体系急需健全,观海卫镇道路系统、餐饮住宿接待设施等设施较为完善,但是物流信息、数据信息获取、位置服务等还不健全,乡村物流体系需要健全和完善。再次,观海卫镇乡村旅游信息化程度不够。截至目前,依然没有一个官方的网站可以查阅与镇上相关的旅游信息,主要依托宁波市旅游局的网站和“慈溪旅游”微信公众号来对外宣传,80%左右的农村企业拥有一定的信息手段或着手向实现企业信息化的方向努力,但网上信息依然不够开放,有价值的信息不能实现资源共享。观海卫镇部分乡村信息化程度正在提升,但整体水平依然较低。

  (三) 面临机遇

  2015年可谓农村电商的元年,从2015年中央一号文件下发开始,涉及农村电商的政策文件达就有20多个。宁波市政府和慈溪市政府都很重视农村电商的发展,评选了一批农村电商示范村,为其他村镇电商的发展提供了很好的经验。观海卫镇政府高度重视旅游产业的发展,除民俗旅游接待之外,会议、休闲度假等设施初具规模。为促进旅游业发展,已经形成一定的村落风貌整治指导、居民从业培训教育、旅游节事宣传与营销等配套机制。2015年以来,各大电子商务企业纷纷在中国农村布局发展,有效地连接了农村资源和城市需求信息。2016年,阿里在宁波招募农村合伙人300多名,“易购吧”签约合作单位60多家,“邮乐网”、“我是农民”等招募当地大学生,培育并留住了一批农村电商人才。除此之外,市商务委、市教育局、团市委共同举办了多期农村电商创业大赛,挖掘了一批农村青年电商带头人,培育了一批农村电商创业项目,进一步促进了农村电商发展氛围。

  (四) 存在挑战

  首先是传统购物方式的制约。虽然网上购物在江浙一带已经较普遍,但在农村目前绝大多数村民还是喜欢传统的购物方式,尤其是中老年人士。要发展乡村旅游电子商务,村民必须首先突破传统购物习惯的制约,接受从网上公布的商品图案及信息对将要购买的商品进行了解,在确认所了解商品符合自身需求的情况下,通过网络递交购物合同发生的交易。其次就是旅游产品同质化。目前观海卫镇区域内景区、景点、民俗村缺少有机融合,资源开发单一,同质化竞争比较严重。景区、民俗村对于自身特点挖掘不够,尚未形成休闲产业集聚,发挥产业集聚效应。与此相对应,游客到访表现为景区性,短时性和观光性,普遍为一日游、周末游的观光休闲,长时度假游客数量有限。

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