报纸新闻“标题党”现象解析
“标题党”即媒体单位通过编撰骇人听闻或者媚俗的标题来提高浏览量的行为。在网络的高速发展下，媒体竞争日益激烈，新闻媒体为了获取经济利益甚至抛弃了社会责任感。“标题党”会败坏社会风气，不利于我国社会的发展。我国当前正处于社会转型期，因此必须尽快改善这一问题，笔者分析了“标题党”现象成因，并提出了解决策略，希望能给相关单位借鉴意义。
一、报纸新闻“标题党”特征
通过分析报纸新闻“标题党”现象，可以归纳出下列几种类型：断章取义、低俗腐败、导向偏差等。其中，“断章取义”的标题指从新闻中节选出某部分内容，组成标题的行为。该类型为典型特征为不考虑采访者本意，通过引用某句话来吸引读者注意；“低俗腐败型”中含有较多的黄色、暴力等弱，运用低俗词汇来增加浏览量。譬如《新快报》曾经发表了一篇《宿舍没空调，今晚我们要“裸跑”》的新闻，新闻内容为大学生通过“裸跑”形式来诉求学校安装空调。但是事实上，男生会穿下半身裤子，女生会穿运动背心，并非完全的裸跑。“导向偏差型”类的新闻标题具有较强的观点性，其立场思想错误。常常出现在社会公共事件报道中，借助社会关注量来歪曲事实，误导受众。该类新闻具有极强的煽动性，对社会的破坏力极大，借助一个标题能引爆受众情绪。譬如在“李天一轮奸案”的新闻中，某些媒体为了迎合读者的阅读心理，故意撰写倾向性较强的新闻标题，旨在提高新闻关注量。典例为《新民周刊》刊载《李某某他妈的舆论战》的新闻报道、《聊城晚报》撰写了一篇题为《李天一他妈的要求高，律师不干了》报道等。这些新闻采用“一语双关”的方式， 旨在宣泄读者情绪，但是违背了新闻的中立原则。
二、报纸新闻“标题党”现象的成因
新闻“标题党”的行为使新闻报道日益低俗、整个价值标准被丑化，其负面影响较强，会影响社会公众的判断方向，也挑战了媒体的权威。报纸新闻之所以能在报纸上的曝光率不断提升，主要原因体现在下列方面：新媒体对传统报业的冲击力较强，网络文化日益若圆滑。新媒体技术对媒体的生态环境有重要影响。互联网具有一系列优势，包括及时性、开放性、便捷性等，促进了新媒体的发展。另一方面，网络文化使传统媒体结构受到改变，在其压力下，以报业为主的传统媒体必须加快新闻制作流程，从而才能更好的顺应时代潮流。自2014年以来，我国互联网络信息中心指出，我国手机网民规模人数明显提升，即时通信在网民中的覆盖率将近91.1%。自社交类媒体普及后，网民接收信息资源的渠道从单一型变为多元格局。在新媒体的压力下，某些传统类媒体不得不以“标题党”的方式吸引读者，其导向明显错误；由于媒体社会责任感减少，自律意识日益衰退。编辑甚至整个单位选择了“标题党”时，希望借该形式来炒作，也反映了媒体从一定程度上缺失了社会责任感。根据新闻内容可以看出，“标题党”新闻与其不相符。读者常常由于标题来阅读新闻内容，但是最终会发现自己上当受骗，也降低了对新闻单位的信赖程度；媒体具备审核功能，肩负引导正确舆论导向的责任，当某些标题低俗化、错误倾向较强时，会给社会带来负面影响。譬如《晶报》曾经刊登了一篇名为《雾霾再袭 沙逼北京》的新闻，其标题误读性较强，使读者对其产生错误的判断。随后该片报道受到很多网民的投诉，《晶报》在事后对全体读者致歉，其社会权威性明显降低，不利于今后的发展。
三、解决报纸新闻“标题党”的策略
“标题党”属于败坏社会风气的行为，具有偏激性、片面性等特征，是对新闻事实的歪曲解读，还会对新闻当事人造成影响。其次，“标题党”也使媒体公信力受损，虽然在短期内能使新闻阅读量上升，但是从长远利益来看，读者在以后的阅读中会降低对该媒体的信任度。“标题党”行为得不偿失，媒体必须加强社会责任感。社会责任感是媒体运营的基本原则，也是新闻伦理道德的底线。媒体肩负舆论监督的责任，应注重主流价值观的引导。在新媒体环境中，媒体的社会舆论引导性更加明显。传统媒体必须坚持自身优势，而不是受到负面因素的影响。通常情况下，网络媒体比传统媒体更加严肃。所以报刊新闻在标题制作上需要体现报纸单位的风格。为了加强对媒体单位的监管力度，新媒体应与传统媒体融合发展，保持媒体有序、健康的平稳发展。值得注意的是，融合并非单纯的写作，而是要求新闻工作者具备互联网思维模式。在收集海量信息的过程中，应突出原创性、精良性，才能使传统媒体立足于社会。其次，网络假新闻的频发率与监管部门管理不到位的原因密切联系。我国网络安全部小组曾指出，在全球化趋势背景下，我国必须尽快完善互联网法律，借助严密的法律网来规范网上的一系列行为。国务院通过授权，使中央网信办出台多个应用程序来加强管理力度。在新媒体的高速发展下，我国越来越重视新媒体，先后颁布了多个法律条例。但对于传统媒体而言，监管媒体人员的条例不多，常常借助下列形式完成：行业协会管理、媒体自律、读者举报等。通过多个方面的监管措施来解决“标题党”问题是十分必要的。国际著名新闻工作者普利策强调，新闻记者是推动国家发展进步的重要动力。我国当前市场经济高速发展，正处于转型期。媒体作为国家发展的内驱动力必须坚持道德底线，肩负社会责任感。传统媒体在面对繁杂的信息时，应注重自身品牌形象的维护，不断加强品牌公信力。其次，新闻工作者必须不断提升综合素质，定期学习我国政府出台的相关法律法规，同时具备互联网思维，从而为我国媒体的发展做出重要贡献。
四、结语
综上所述，在信息时代背景下，为了在激烈的媒体竞争中谋求一席生存之地，报纸新闻中出现了“标题党”现象，给社会大众带来了负面影响，特别是低俗内容侵蚀了年轻人的身心健康，不利于构建和谐社会。由此可见，相关部门必须加强新闻监管力度，积极营造积极向上的新闻环境，引导受众构建完善的人格，从而促进我国社会的良好发展。
