后奥运时期国内休闲体育产业发展的SWOT分析
出处：论文网
时间：2012-09-21
摘 要：本文首先简略分析了SWOT与休闲体育产业，然后结合SWOT详细阐释了后奥运时期国内休闲体育产业的发展，最后提出了后奥运时期休闲体育产业发展的SWOT战略选择。
关键词：后奥运 休闲体育产业 SWOT分析。
1 SWOT与休闲体育产业分析。
SWOT又被称为态势分析法，是美国管理学韦里教授在20世纪80年代初提出的。该分析方法对组织的优势、劣势、机遇与威胁四个部分进行综合的评估分析，并通过系统分析思想，将不同因素相互匹配，从而获得相应结论的分析方法。SW0T包括SO战略、WO战略、ST战略与WT战略四种战略。SO战略是通过实现内部优势最大化，获取外部机会的战略；WO战略是通过外部机会对内部劣势进行改进的战略；ST战略是将优势因素最大化，同时最大限度降低威胁因素趋于最小的战略；WT战略是通过弱势与威胁因素的最小化，克服内部劣势及外部威胁的战略。
体育和休闲是密切联系的，休闲体育既是组成体育运动的重要内容，同时也是休闲活动的重要组成。休闲体育产业表现为体育服务市场与用品市场的形式，体育服务作为产品，在进入市场转换为可供买卖的商品，通过活动的组织策划的形态表现，而休闲体育的用品的属性与普通的商品是相同的。当前，人们在满足温饱与物质消费的需求后，已经逐渐开始热衷于休闲活动，这为休闲体育产业的开发与发展提供了客观条件。同时，休闲体育产业的开发既能够为人们提供一个在闲暇时间健身锻炼、参加体育活动的心理需求，还能够通过参加休闲体育活动，改善人际关系，为人们提供一个增进交流的环境。因此，休闲体育的发展符合时代发展的要求。
2 奥运时期国内休闲体育产业发展的SWOT分析。
2.1 后奥运时期国内休闲体育产业开发的优势。
（1）休闲体育的健康功能具有广阔的市场开发前景。休闲体育有助于使人的身心愉悦，恢复亚健康状态。丰富多彩的休闲体育活动，能够活跃人们的身心，缓解人们的紧张状态，对预防心理疾病具有很好的作用。休闲体育产业的开发发展，不仅能够满足人们健身锻炼、参加体育活动的心理需求，还能够通过休闲体育减轻工作压力，改善人际关系，为人们创造一个增进交流的的和谐氛围。当前人们多通过休闲体育、医疗保健等方式累计健康资本，而休闲体育是人们在闲暇时间参与最为普遍的身心放松方式。
（2）休闲体育存在丰富的潜在资源。当前，我国国内的休闲体育产业的市场较为单一，难以充分满足市场的需求。我国独特的地域特点与深厚的文化积淀为休闲体育产业提供了良好的资源基础，但是还有许多潜在资源未得到充分的发掘利用。统计显示，国内向社会开放的体育场馆只占现有体育场馆总数的44％，近35％的体育场馆不对外开放，休闲体育资源并未得到充分的利用。
（3）休闲体育产业能够带动其他产业的发展。休闲体育产业和其他产业相比，具有启动成本低、辐射渗透强的优势，休闲体育产业发展本身能够带来巨大的经济效益，同时还能拉动其他产业，诸如旅游、交通、餐饮等行业的发展。作为体育产业的重要组成部分，休闲体育不仅能够促进我国体育产业的发展，同时也是推动全民健身计划落实的重要手段，能够发挥推进经济与体育结合，充实体育市场、改善产业结构的作用。
2.2 后奥运时期国内休闲体育产业开发的劣势。
（1）发展理念落后。由于计划经济体制的影响，当前国内体育的运行机制仍然是以竞技体育为中心进行机构的设置于资源的配置，对广大人民群众对休闲体育的消费需求不够关注，这在一定程度上影响了国内休闲体育产业的培育开发。经营开发理念落后，行业管理标准不规范，发展方案脱离实际，可操作性差等问题的存在严重地影响了休闲体育产业的快速健康发展。
（2）经营模式不合理。由于缺乏对休闲体育产业的识存在一定的偏差，当前休闲体育产业开发资本仍主要依靠政府通过经费划拨、体育赞助的方式投入，这在很大程度上限制了社会资本的投入，同时投资者无法直接进行管理，阻碍了休闲体育的发展。这就要求改变不合理的经营模式，实现休闲体育产业的市场化经营。
2.3 后奥运时期国内休闲体育产业发展的机遇。
（1）国家政策的引导与推动。从上世纪90年代开始，为推动体育事业的发展，我国相继颁布了《体育产业发展纲要》、《奥运争光计划纲要》与《全民健身计划纲要》。2002年党中央国务院又发布了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，意见中提出了“增强人民体质、提高全民族整体素质”的体育事业的发展目标。国家政策的大力引导和扶持为后奥运时期国内休闲体育产业的发展提供了良好的政策环境。
（2）国民经济持续快速发展。我国国民经济的持续快速发展，带动了国民消费水平的提高，休闲体育消费需求迅速增长，这为休闲体育产业提供了良好的发展机遇。休闲体育产业的发展直接受到国家宏观经济环境的影响。改革开放以来，我国的经济保持了良好的发展势头，经济的发展拉动了居民消费水平的增加，而居民的消费支出中娱乐用品与服务类的支出占有较大的比重且在不断增长，人们对体育的需求也日趋多元化的需求发展，人们日益热衷于追求符合自身消费需求的健身、娱乐、休闲类的体育活动，快速增长的休闲体育需求对于休闲体育产业的发展具有良好的促进作用，而同时休闲体育产业的发展又将推进推动社会经济的发展。
（3）国民的休闲观念增强。当前，国民一年中约有1/3的时间为余暇时间，余暇时间的增多，使得大众参与休闲体育活动需求的释放提供了客观条件，这同时也是国内休闲体育产业发展的良好的机遇。余暇时间的增多也推动了人们休闲观念的改变。以前，由于收入较低，余暇时间较少，人们的休闲方式也较为单一，随着人们收入的增加，国民的休闲观念不断增强，休闲方式也呈现出多样化，人们在休闲方式的选择上闲适与身体健康并重，越来越多的人将随意性强、自由度高的的休闲体育活动作为自己休闲方式。
（4）北京奥运会带动了体育观念的创新。北京奥运会的举办为国内休闲体育产业带来了良好的发展，奥林匹克精神的传播，使人们对体育运动有了全新的认识，人们参与体育运动的激情得到了充分激发，群众体育发展出现了新的高潮，这为后休闲体育产业的发展创造了良好的环境。
2.4 后奥运时期国内休闲体育产业发展面临的威胁。
（1）区域经济与产业结构发展不均衡。我国区域经济的发展不平衡，东部沿海等经济发达地区的休闲体育产业的发展具备良好的软硬条件，而通常大型的体育赛事也大多在这些地区举行。这些地区的经济发达，休闲体育消费市场巨大，休闲体育产业开发早，投资规模大，服务水平高。但在经济较为落后的地区，虽然也十分注重休闲体育的发展，但要真实现休闲体育的商业化还要经历较长的过程。同时，当前休闲体育的产业结构中休闲体育本体产业明显落后于体育用品的发展，主体产业的发展并不理想，产业结构行业间的融合不好，难以充分发挥规模效应，休闲体育产业尚未形成完善的产业体系。
（2）缺少行业协同推动机制。休闲体育产业作为一个涉及诸多产业、部门的系统配套工程，各部门只有协调发展，才能推动休闲体育产业的发展。近年来， “假日经济”消费火爆的同时，也暴露出了社会各行业间发展不协调的现象，休闲体育消费尚缺乏一个统一的休闲体育产业发展的协同推进的机制，休闲体育产业发展过程中也未形成符合地区规划的完整的战略规划。
（3）巨大的国际竞争压力。体育产业回报率高，世界各国都在极力抢占市场，中国加入WTO之后，在500家跨国公司当中，其中，就有400家在我国投资，全球体育用品产值前10名的企业均进军中国，另外，还有一些年产值超过10亿美元的跨国公司，目前，以上各公司在国内的全部高档体育用品市场中独占鳌头，加上国内体育产业起步晚，使我国的休闲体育产业面临着极大的竞争压力。
3 后奥运时期休闲体育产业发展的SWOT战略选择。
3.1 优化产业布局、行业间联动发展。
因为我国各地区在社会、资源、文化、经济等方面有着较大的差异性，因此，不同地区要按照本地的实际开发各具特色的休闲体育产业活动。当前，国内的休闲体育产业的发展需采取点—轴—面的顺序，第一，在东部沿海等比较发达的地区发展适合本地情况的体育竞赛观赏产业，且逐渐向地区发展。在优化产业布局的同时，要注意寻找其与别的相关行业发展的内在发展联系点，调动相关行业与其共同发展的积极性与创造性，通过挖掘、整合、依托、联动其他的相关产业，使休闲体育产业与房地产业、商贸业、交通业有机结合，全面发展休闲体育产业链，实现休闲体育产业的整体发展，综合提高其产业的区域竞争力。
3.2 发展休闲体育文化，打造属于自己的民族品牌。
休闲体育文化属于社会文化的一部分，参与休闲体育活动不仅是文化体验休闲，同时是在进行文化的传播。因此，要进行休闲体育产业的发展，就要发展体育文化，注意休闲体育活动中时尚和传统因素的融合，在追求休闲体育活动发展的同时，还要重视当地传统的体育项目，做好当地体育文化的宣传工作；在发展体育活动的同时，注重文化内涵的注入，使人们享受休闲体育的同时，接受文化的熏陶，提高自身的整体素养；大力开发体育项目，打造属于自己的民族品牌。
3.3 建立休闲体育产业发展的投融资系统。
鼓励支持民间社会资金参与休闲体育产业的发展，解除运动项目管理协会和中心对非公有经济成分、非体育系统参与体育项目发展的限制。在结构发展上，改变以往以政府为主体的单一发展形式为政府、非营性组织、企业、社会团体与公众共同投融资的多元主体。在其投融资的方式上，从以往单一的政府拨款转变为体育彩票、体育基金、体育债券、体育风险投资、体育投资基金、体育股票、政策性银行低息贷款等立体化的投融资发展模式。
3.4 引进先进的经营理念，培养高素质的管理人才。
以市场的宏观调控为指导，形成间接管理为主体的休闲体育产业机制。依附在体育行政单位上的生产经营企业要区分政企、营利性和非营利性，全面推行事业单位向企业的改制。在加强对休闲体育产业宣传的同时，还要利用各类的推销策略，吸引群众的眼球，培养其休闲习惯，提高其满意度，发掘更多的潜在消费群。培养及引进高素质的管理人才，要做到以下几点。第一，要在体育院校及综合性的大学增设和休闲体育产业有关的专业及课程，设置高层次的学位点。第二，设立和休闲体育产业相关的科研机构及新学科，研究休闲体育经济理论，以更好地指导休闲体育产业的发展。
第三，在休闲体育的经营单位中，鼓励工作人员参加在职进修、岗位堵训等活动，培养高素质的休闲体育产业管理人才。
3.5 对休闲体育资源进行合理配置。
国内体育基础设施建设与发达国家有着很大的差距：美国人均占有篮球场比国内高出73倍，游泳场是28倍，网球场是19倍，田径场是16倍。假使篮球场、游泳场、网球场、田径场、足球场、排球场这6类体育基础设施建设的规模占日本人均拥有量的1／3，就需要投资300～400亿RMB。这给其他相关产业带来的拉动作用是很可观的，当然，这也需相关企业和政府的投资和大力支持。
我国幅员辽阔，户外运动资源十分丰富，是休闲体育产业发展的天然运动场。如河流、山川、草地、森林等，同时这也是城市居民十分青睐的大自然资源，开发利用以上资源，能够进行漂流、游泳、爬山、划船、踏青、骑马等的休闲体育活动，这样一来，在丰富体育休闲活动的同时还带动了周边地区旅游业的发展，另外，还为市中心分散了人流，缓解了其交通问题，为休闲体育产业的长期稳定发展打下了基础。
参考文献。
[1] 钏薛涛。体闲体育产业与假日体育消费探析[J].体育与科学，2006,27（6）。
[2] 梁强。基于体验经济背景的城市休闲产业集群构建研究[J].现代财经（天津财经大学学报），2008（2）。
关键词：后奥运 休闲体育产业 SWOT分析。
1 SWOT与休闲体育产业分析。
SWOT又被称为态势分析法，是美国管理学韦里教授在20世纪80年代初提出的。该分析方法对组织的优势、劣势、机遇与威胁四个部分进行综合的评估分析，并通过系统分析思想，将不同因素相互匹配，从而获得相应结论的分析方法。SW0T包括SO战略、WO战略、ST战略与WT战略四种战略。SO战略是通过实现内部优势最大化，获取外部机会的战略；WO战略是通过外部机会对内部劣势进行改进的战略；ST战略是将优势因素最大化，同时最大限度降低威胁因素趋于最小的战略；WT战略是通过弱势与威胁因素的最小化，克服内部劣势及外部威胁的战略。
体育和休闲是密切联系的，休闲体育既是组成体育运动的重要内容，同时也是休闲活动的重要组成。休闲体育产业表现为体育服务市场与用品市场的形式，体育服务作为产品，在进入市场转换为可供买卖的商品，通过活动的组织策划的形态表现，而休闲体育的用品的属性与普通的商品是相同的。当前，人们在满足温饱与物质消费的需求后，已经逐渐开始热衷于休闲活动，这为休闲体育产业的开发与发展提供了客观条件。同时，休闲体育产业的开发既能够为人们提供一个在闲暇时间健身锻炼、参加体育活动的心理需求，还能够通过参加休闲体育活动，改善人际关系，为人们提供一个增进交流的环境。因此，休闲体育的发展符合时代发展的要求。
2 奥运时期国内休闲体育产业发展的SWOT分析。
2.1 后奥运时期国内休闲体育产业开发的优势。
（1）休闲体育的健康功能具有广阔的市场开发前景。休闲体育有助于使人的身心愉悦，恢复亚健康状态。丰富多彩的休闲体育活动，能够活跃人们的身心，缓解人们的紧张状态，对预防心理疾病具有很好的作用。休闲体育产业的开发发展，不仅能够满足人们健身锻炼、参加体育活动的心理需求，还能够通过休闲体育减轻工作压力，改善人际关系，为人们创造一个增进交流的的和谐氛围。当前人们多通过休闲体育、医疗保健等方式累计健康资本，而休闲体育是人们在闲暇时间参与最为普遍的身心放松方式。
（2）休闲体育存在丰富的潜在资源。当前，我国国内的休闲体育产业的市场较为单一，难以充分满足市场的需求。我国独特的地域特点与深厚的文化积淀为休闲体育产业提供了良好的资源基础，但是还有许多潜在资源未得到充分的发掘利用。统计显示，国内向社会开放的体育场馆只占现有体育场馆总数的44％，近35％的体育场馆不对外开放，休闲体育资源并未得到充分的利用。
（3）休闲体育产业能够带动其他产业的发展。休闲体育产业和其他产业相比，具有启动成本低、辐射渗透强的优势，休闲体育产业发展本身能够带来巨大的经济效益，同时还能拉动其他产业，诸如旅游、交通、餐饮等行业的发展。作为体育产业的重要组成部分，休闲体育不仅能够促进我国体育产业的发展，同时也是推动全民健身计划落实的重要手段，能够发挥推进经济与体育结合，充实体育市场、改善产业结构的作用。
2.2 后奥运时期国内休闲体育产业开发的劣势。
（1）发展理念落后。由于计划经济体制的影响，当前国内体育的运行机制仍然是以竞技体育为中心进行机构的设置于资源的配置，对广大人民群众对休闲体育的消费需求不够关注，这在一定程度上影响了国内休闲体育产业的培育开发。经营开发理念落后，行业管理标准不规范，发展方案脱离实际，可操作性差等问题的存在严重地影响了休闲体育产业的快速健康发展。
（2）经营模式不合理。由于缺乏对休闲体育产业的识存在一定的偏差，当前休闲体育产业开发资本仍主要依靠政府通过经费划拨、体育赞助的方式投入，这在很大程度上限制了社会资本的投入，同时投资者无法直接进行管理，阻碍了休闲体育的发展。这就要求改变不合理的经营模式，实现休闲体育产业的市场化经营。
2.3 后奥运时期国内休闲体育产业发展的机遇。
（1）国家政策的引导与推动。从上世纪90年代开始，为推动体育事业的发展，我国相继颁布了《体育产业发展纲要》、《奥运争光计划纲要》与《全民健身计划纲要》。2002年党中央国务院又发布了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，意见中提出了“增强人民体质、提高全民族整体素质”的体育事业的发展目标。国家政策的大力引导和扶持为后奥运时期国内休闲体育产业的发展提供了良好的政策环境。
（2）国民经济持续快速发展。我国国民经济的持续快速发展，带动了国民消费水平的提高，休闲体育消费需求迅速增长，这为休闲体育产业提供了良好的发展机遇。休闲体育产业的发展直接受到国家宏观经济环境的影响。改革开放以来，我国的经济保持了良好的发展势头，经济的发展拉动了居民消费水平的增加，而居民的消费支出中娱乐用品与服务类的支出占有较大的比重且在不断增长，人们对体育的需求也日趋多元化的需求发展，人们日益热衷于追求符合自身消费需求的健身、娱乐、休闲类的体育活动，快速增长的休闲体育需求对于休闲体育产业的发展具有良好的促进作用，而同时休闲体育产业的发展又将推进推动社会经济的发展。
（3）国民的休闲观念增强。当前，国民一年中约有1/3的时间为余暇时间，余暇时间的增多，使得大众参与休闲体育活动需求的释放提供了客观条件，这同时也是国内休闲体育产业发展的良好的机遇。余暇时间的增多也推动了人们休闲观念的改变。以前，由于收入较低，余暇时间较少，人们的休闲方式也较为单一，随着人们收入的增加，国民的休闲观念不断增强，休闲方式也呈现出多样化，人们在休闲方式的选择上闲适与身体健康并重，越来越多的人将随意性强、自由度高的的休闲体育活动作为自己休闲方式。
（4）北京奥运会带动了体育观念的创新。北京奥运会的举办为国内休闲体育产业带来了良好的发展，奥林匹克精神的传播，使人们对体育运动有了全新的认识，人们参与体育运动的激情得到了充分激发，群众体育发展出现了新的高潮，这为后休闲体育产业的发展创造了良好的环境。
2.4 后奥运时期国内休闲体育产业发展面临的威胁。
（1）区域经济与产业结构发展不均衡。我国区域经济的发展不平衡，东部沿海等经济发达地区的休闲体育产业的发展具备良好的软硬条件，而通常大型的体育赛事也大多在这些地区举行。这些地区的经济发达，休闲体育消费市场巨大，休闲体育产业开发早，投资规模大，服务水平高。但在经济较为落后的地区，虽然也十分注重休闲体育的发展，但要真实现休闲体育的商业化还要经历较长的过程。同时，当前休闲体育的产业结构中休闲体育本体产业明显落后于体育用品的发展，主体产业的发展并不理想，产业结构行业间的融合不好，难以充分发挥规模效应，休闲体育产业尚未形成完善的产业体系。
（2）缺少行业协同推动机制。休闲体育产业作为一个涉及诸多产业、部门的系统配套工程，各部门只有协调发展，才能推动休闲体育产业的发展。近年来， “假日经济”消费火爆的同时，也暴露出了社会各行业间发展不协调的现象，休闲体育消费尚缺乏一个统一的休闲体育产业发展的协同推进的机制，休闲体育产业发展过程中也未形成符合地区规划的完整的战略规划。
（3）巨大的国际竞争压力。体育产业回报率高，世界各国都在极力抢占市场，中国加入WTO之后，在500家跨国公司当中，其中，就有400家在我国投资，全球体育用品产值前10名的企业均进军中国，另外，还有一些年产值超过10亿美元的跨国公司，目前，以上各公司在国内的全部高档体育用品市场中独占鳌头，加上国内体育产业起步晚，使我国的休闲体育产业面临着极大的竞争压力。
3 后奥运时期休闲体育产业发展的SWOT战略选择。
3.1 优化产业布局、行业间联动发展。
因为我国各地区在社会、资源、文化、经济等方面有着较大的差异性，因此，不同地区要按照本地的实际开发各具特色的休闲体育产业活动。当前，国内的休闲体育产业的发展需采取点—轴—面的顺序，第一，在东部沿海等比较发达的地区发展适合本地情况的体育竞赛观赏产业，且逐渐向地区发展。在优化产业布局的同时，要注意寻找其与别的相关行业发展的内在发展联系点，调动相关行业与其共同发展的积极性与创造性，通过挖掘、整合、依托、联动其他的相关产业，使休闲体育产业与房地产业、商贸业、交通业有机结合，全面发展休闲体育产业链，实现休闲体育产业的整体发展，综合提高其产业的区域竞争力。
3.2 发展休闲体育文化，打造属于自己的民族品牌。
休闲体育文化属于社会文化的一部分，参与休闲体育活动不仅是文化体验休闲，同时是在进行文化的传播。因此，要进行休闲体育产业的发展，就要发展体育文化，注意休闲体育活动中时尚和传统因素的融合，在追求休闲体育活动发展的同时，还要重视当地传统的体育项目，做好当地体育文化的宣传工作；在发展体育活动的同时，注重文化内涵的注入，使人们享受休闲体育的同时，接受文化的熏陶，提高自身的整体素养；大力开发体育项目，打造属于自己的民族品牌。
3.3 建立休闲体育产业发展的投融资系统。
鼓励支持民间社会资金参与休闲体育产业的发展，解除运动项目管理协会和中心对非公有经济成分、非体育系统参与体育项目发展的限制。在结构发展上，改变以往以政府为主体的单一发展形式为政府、非营性组织、企业、社会团体与公众共同投融资的多元主体。在其投融资的方式上，从以往单一的政府拨款转变为体育彩票、体育基金、体育债券、体育风险投资、体育投资基金、体育股票、政策性银行低息贷款等立体化的投融资发展模式。
3.4 引进先进的经营理念，培养高素质的管理人才。
以市场的宏观调控为指导，形成间接管理为主体的休闲体育产业机制。依附在体育行政单位上的生产经营企业要区分政企、营利性和非营利性，全面推行事业单位向企业的改制。在加强对休闲体育产业宣传的同时，还要利用各类的推销策略，吸引群众的眼球，培养其休闲习惯，提高其满意度，发掘更多的潜在消费群。培养及引进高素质的管理人才，要做到以下几点。第一，要在体育院校及综合性的大学增设和休闲体育产业有关的专业及课程，设置高层次的学位点。第二，设立和休闲体育产业相关的科研机构及新学科，研究休闲体育经济理论，以更好地指导休闲体育产业的发展。
第三，在休闲体育的经营单位中，鼓励工作人员参加在职进修、岗位堵训等活动，培养高素质的休闲体育产业管理人才。
3.5 对休闲体育资源进行合理配置。
国内体育基础设施建设与发达国家有着很大的差距：美国人均占有篮球场比国内高出73倍，游泳场是28倍，网球场是19倍，田径场是16倍。假使篮球场、游泳场、网球场、田径场、足球场、排球场这6类体育基础设施建设的规模占日本人均拥有量的1／3，就需要投资300～400亿RMB。这给其他相关产业带来的拉动作用是很可观的，当然，这也需相关企业和政府的投资和大力支持。
我国幅员辽阔，户外运动资源十分丰富，是休闲体育产业发展的天然运动场。如河流、山川、草地、森林等，同时这也是城市居民十分青睐的大自然资源，开发利用以上资源，能够进行漂流、游泳、爬山、划船、踏青、骑马等的休闲体育活动，这样一来，在丰富体育休闲活动的同时还带动了周边地区旅游业的发展，另外，还为市中心分散了人流，缓解了其交通问题，为休闲体育产业的长期稳定发展打下了基础。
参考文献。
[1] 钏薛涛。体闲体育产业与假日体育消费探析[J].体育与科学，2006,27（6）。
[2] 梁强。基于体验经济背景的城市休闲产业集群构建研究[J].现代财经（天津财经大学学报），2008（2）。
