从《非诚勿扰》看电视娱乐节目的发展路径
[摘要] 《非诚勿扰》 是我国内地江苏卫视的一个综合性婚恋交友节目，2010 年开播以来受到广泛关注。 在播出过程中， 《非诚勿扰》 吸取了不少国外电视娱乐节目的成功经验， 结合国内观众的欣赏习惯， 形成了自己的节目风格， 受到年轻人的追捧， 并引起相同类型的电视娱乐节目的纷纷效仿。 本文通过这档节目， 对我国内地电视娱乐节目的发展路径进行探讨。
[关键词] 《非诚勿扰》 ; 电视娱乐节目。
0 前言。
在各类电视节目中， 娱乐节目成为时下的一个热点，其内容也是不断翻新。 我国早期的电视娱乐节目的主要看点只是歌舞、 曲艺的结合， 比如 “综艺大观” 等； 之后便发展为邀请明星参与， 如 “快乐大本营”； 其后便是一些益智类节目的出现， 邀请观众亲自参与， 诸如 “开心辞典”、 “一站到底” 等； 再发展到后来就是观众由参与过程到参与评判结果， 这一模式深受观众喜爱， 最有代表性的是 “超级女声”。 审视现在的电视娱乐节目， 不再只是表现娱乐性， 它们开始向满足社会需求的方向发展， 在这样的发展变化中， 《非诚勿扰》 顺势而生， 并以其独特的风格在相亲类节目中独领风骚， 它的独特性在于通过人物的多样化展现一个小小的社会。 在其独特的风格打造中所表现出的国际化视野， 深化了栏目在观众中的影响力， 所以像 《非诚勿扰》 这样与国际接轨、 具有国际范的电视娱乐节目， 其发展前景令人期待。
1 电视娱乐节目的风格化。
最近， 欧美一些国家出现了以 style 为中心的经济竞争现象， 而 style 的中文翻译即风格。 法国作家布丰有言：风格即人。 国外电视市场在节目的风格化上大做文章的流行趋势也传导到我国， 回顾我国的电视发展， 其日渐成熟的成长过程也是与世界电视接轨的过程。 现阶段， 我国各地各级的电视台效仿国外， 逐渐把已有的综合频道进行分类， 比如中央台的少儿频道、 电影频道、 体育频道、 新闻频道以及国际频道， 都是根据受众的不同爱好所安排的特定节目形态， 你喜欢新闻、 关注时事， 就可以直接去找新闻频道， 孩子们喜欢看动画片， 少儿频道会满足他们的需要。 曾几何时， 电视几乎是每个中国家庭娱乐生活的中心， 晚饭后全家人聚在电视机前是一天生活落幕的完美景象， 电视节目在这样几乎是被全民关注的局面下发展到今天， 仅有特定的专业化频道并不能使收视群体相对固定下来， 把属于自己频道的受众群体吸引住， 也就是说特定的专业化频道并不是收视率的保证， 所以收视率在我国的电视市场中像国外一样越来越受到重视， 而从国外电视发展来看， 电视节目的风格直接关系到节目的收视率， 电视娱乐节目更是如此。 有调查显示， 随着电视频道专业化的发展日趋成熟， 专业频道里的风格化节目成为受众的推崇。
所谓节目风格化， 就是以主持人个性风格以及个人的形象塑造和表现特点为核心的节目表现形式， 个性化和风格化的节目主持人明星化成为栏目乃至频道的标签。 据统计，人们对于节目的喜爱程度是和主持人有很大关系的， 当自己喜欢的主持人离开后， 有 63%的人会对节目失去兴趣。 由此可见， 很多时候观众所关心的并非是节目的包装如何、 是否能吸引人的眼球、 节目的内容是否有变化、 制作是否精良， 能把他们留在栏目前的是节目主持人的个性魅力、 爱屋及乌， 由此主持人会影响到其主持的节目， 这一特点在以 《非诚勿扰》 为代表的电视娱乐节目中表现得更为突出。 可以这样说， 《非诚勿扰》 的风格即以主持人孟非为代表的主持人的风格。
2 《非诚勿扰》 的人物风格造型设计。
电视节目的形象包装最早始于欧美， 被国内卫视引入后， 大多用于美化画面， 却忽略了人的包装设计对栏目乃至频道的影响作用。 《非诚勿扰》 的风格在生活服务类电视娱乐节目中可谓独树一帜， 探究其节目风格特点， 必须要从影响和决定其节目风格的相关人物入手， 而他们别具一格的造型设计是首先应该给予解读的。
2.1 主持人的造型设计。
无论哪个节目， 在推出的时候首先进入观众眼帘的是主持人的形象， 主持人的形象直接影响到节目的形象， 而影响主持人的形象有很多因素。 电视首先是视觉的艺术，因此视觉语言的运用非常重要。 主持人作为电视的艺术形象元素， 其造型设计是其视觉形象中不可忽视的关键部分， 它表现的不仅仅是个人的形象， 而且是突出主持人个性、 张扬节目风格和塑造大众传媒形象的标的物。 主持人的造型设计要依据节目样式、 节目特点、 舞台环境以及主持人气质和外在容貌来进行。 孟非是 《非诚勿扰》 的主持人， 他之前是做新闻类节目的， 他在容貌和表情上有两个具有个性的特点： 一个是光头形象； 另一个是他一笑嘴一歪的特有的表情。 所以， 在他的造型设计中， 顺其自然、光头形象成为其基本造型， 又配以西装内一件简单的衬衫、 没有领带和领结， 这样的装束虽少了庄重严肃， 但简单低调， 不会抢占男嘉宾的风头， 这与 《非诚勿扰》 轻松明快的节目风格十分吻合。
2.2 专家的造型设计。
在 《非诚勿扰》 中， 专家是一个特殊的角色， 他们的造型设计因其特殊而有别于主持人。 《非诚勿扰》 中专家的功能是通过嘉宾的现场表现对其进行综合性的分析测试， 然后提供合理化的建议， 所以对于专家的造型设计，应该既有精致干练的特点又不失亲和和权威。 乐嘉是性格分析专家， 其语言特色富有幽默感———自信的话语、 犀利的剖析， 加上幽默诙谐的表达方式以及富有煽动性的特点， 我们看到， 他的造型设计有时是 T 恤搭配休闲外套，有时又是西装套装。 黄菡是一位心理专家， 其特长是对嘉宾进行细腻的心理分析， 所以其造型设计突出知性、 睿智的特点， 并结合其年龄和身份特征， 所着服装的款式和风格虽倾向于职业化， 又不失流行元素与时尚气息。 专家的造型设计很好地诠释了 《非诚勿扰》 的节目风格。
2.3 嘉宾的造型设计。
嘉宾的造型设计是 《非诚勿扰》 的一大亮点。 不同档期的节目， 随着嘉宾相貌、 年龄、 职业的不同， 在造型设计上表现得千变万化， 而嘉宾们相亲的终极目标在造型设计上体现出突出共性、 彰显个性的设计理念。 造型设计师在为嘉宾设计时， 嘉宾的职业特点、 性格特征、 成长经历是设计的基础， 我们在节目中看到， 有的人一抬手、 一投足， 无时无刻不流露出时尚前卫的气质特征， 再看造型设计师给他的造型设计， 完全不同于一个清纯腼腆的嘉宾，嘉宾站在那里， 观众通过造型就会对他们有一个初步的了解。 对于 《非诚勿扰》 来说， 嘉宾的造型设计可谓是一项庞大的工程， 每一期都要面对相同数量而差异化很大的嘉宾， 就服装服饰来说， 如何不雷同、 如何不撞衫。 以色彩的运用为例， 我们看到造型设计师娴熟地运用色彩的象征性和色彩本身所具有的个性来为嘉宾设计。 正因为如此，每一期 《非诚勿扰》 的嘉宾都能给观众留下深刻的印象。
3 《非诚勿扰》 的国际化风格。
当前， 我国电视娱乐节目在创新发展中越来越具备国际化视角， 在世界文化产业、 传媒产业的整体格局中， 发达国家和地区也借助其经济强势倾销其文化产品， 包括大量电视节目， 所以 “面向全球， 立足本土” 已成为众多国内卫视进行节目创新的基本思路。
在向国际化方向发展中， 一方面我国内地版权节目的引进范围不断扩大， 由初期的聚焦欧美化扩展到日韩化、港台化。 由于不存在语言文化上的差异性， 加上海峡两岸的进一步的合作和交流， 无论是节目形态还是内容选取，以及娱乐手段， 我国内地的电视娱乐节目港台化特征更为明显。 另一方面， 引进的节目类型趋于多元， 科学教育类、 儿童教育类、 生活服务类、 明星参与类、 经济商业类等节目模式成为国内节目创新的范畴。 引进不是目的， 在引进国外版权的过程中学习国外节目的制作方式， 使自身成长起来才是节目引进成功的标志。 《非诚勿扰》 是一档通过引进版权打造出的娱乐节目， 英国 ITV 播出的 《Takeme out》 是它的原型 。 真人秀娱乐节目早在 20 世纪就在欧美盛行， 而此时我国的电视综艺类娱乐节目却经历了一个低谷时期， 这时引进真人秀节目， 使电视娱乐节目重新获得了观众的关注， 在江苏卫视推出 《非诚勿扰》 后， 还一度掀起了婚恋真人秀高潮。 随着国内外传媒界交流的增强， 一些借鉴国外节目模式打造的本土电视节目， 由于具备了国际范的节目品质和竞争力， 制作范围越来越多地将触角伸向国外， 《非诚勿扰》 栏目成为中国电视走出去的代表， 除邀请外籍嘉宾参加节目外， 还分别奔赴澳大利亚、 英国、 美国进行节目推广和嘉宾招募， 录制了多期海外专场， 在节目市场国际化发展中独领风骚。
4 结束语。
在全球迈向信息时代的今天， 越来越多的境外传媒公司热衷于将节目模式介绍到中国来， 内地电视人在节目生产流程、 节目参与范围、 节目推广营销、 节目设计元素、节目传播渠道等诸多方面的引进选择余地变得更大， 栏目创新之路越来越广， 电视娱乐节目的国际化无形中成为其发展的必然趋势， 在这样的趋势中， 国际化逐渐成为人们在欣赏电视娱乐节目时不能缺少的元素。 然而， 在这样一种全球化、 一体化乃至趋同化的文化传媒格局下， 我们也应该清醒地认识到， 国际化趋势是伴随着经济发达国家文化产业、 传媒产业的强势而形成的， 我们对中国电视节目制作本土化的探索不能在这样的强势中销声匿迹， 在电视节目内容、 文化构成、 审美品格及表述方式等方面， 本土化的理念还有其发展的广阔空间。 [参考文献].
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