从文化软实力和国家形象建构 看国际体育比赛的新闻传播
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）110-0005-03
0引言
美国专家乔舒亚?库珀?雷默[1]指出：“国家形象对当代中国来说是最为根本的问题，假如把这个问题解决好了，那么许多其他困惑和难题都可以迎刃而解。国家形象问题是中国当前最棘手的战略问题。国家形象在某种意义上将决定中国改革发展的前途和命运。” 因此，塑造良好、积极的国家形象，对现阶段的中国而言，显得尤为重要。2010年，美国皮尤全球民意调查机构对22个国家的公众进行了中国形象的民意测验，结果显示，中国在国际上的形象并不唯一，在不同地区的人们眼中有着不同的评价。
从国家形象的构成要素来看，国家形象包括政治形象、经济形象、社会形象、文化形象、军事形象、外交形象、人民形象等。国际形象的定位是一个多层面的系统工程[2]。
以往的研究偏重从经济政治军事等方面探讨国家形象建构的问题。其实，文化和人民形象等公共外交的途径越发受到学界的关注，是国家形象建构的可持续发展的源泉。
体育文化软实力是一种传播力、影响力和辐射力，这些力量与传播都有着直接或间接的关系，传播主体的多样化可以提升体育文化软实力的传播力;传播内容的通俗化可以增强体育文化软实力的影响力;传播媒介的立体化可以扩大体育文化软实力的辐射力[3]。
陈凯华[4]等提出从构建具有普世性的中国体育价值体系、发挥竞技体育制度的吸引力、塑造竞技体育的“明星”效应、利用“海外兵团”的柔性传播力、主办国际性竞技体育比赛、中国学者参与国际体育学术交流、利用孔子学院传播中国体育等有效路径，提升中国竞技体育的软实力。
通过体育这一中立的文化符号，来发展国家对外文化的认识和认同，是为了提升国家对外文化软实力。中国在不断增强的国力基础上，从外交角度，建立各类体育文化交流平台; 从国家行为上，针对发达程度不同的国家采取不同的路径，以体育文化结合资金贴现、技术支持、高端互访、成立基金会等，并深入发展以体育为载体的文化输出与文化合作，达到让其他国家对中国文化认识的更高层次认同，给中国的信誉、安全、政治、经济和传统文化等带来正面影响[5]。
提升体育软实力是时代的需要,是提高国家话语权的重要表现。体育软实力分为微观、中观和宏观层次,各有不同含义,并有密切关系,国家体育软实力包含着体育行业软实力,行业软实力又包含着个体软实力。个体体育软实力的实现是行业和国家软实力实现的前提;国家软实力的提升是个体和行业软实力提高的保障。要切实提高体育软实力应提高从业者人文精神,加强行业和领导管理能力以及强化文化传播力[6]。
体育外交,是国家公共外交对外文化交流活动的重要组成部分,承担着塑造、传播本国国家形象的重要任务。体育以其世界通用语言的特色,发挥着公共外交的作用。体育交流,尤其是大的体育赛事往往成为国家关系改善和国家形象建构的契机,体育运动员也以其艺术感染力扮演着公共外交形象大使的角色[7]。
恒大集团旗下的广州恒大足球俱乐部正在切实践行体育外交和文化软实力的构建理论。通过建立严格管理制度，投入巨额资金，制定激励措施，引进高水平国内和国际球员以及教练，该俱乐部在2013年11月9日成功夺取亚洲足球俱乐部冠军联赛的冠军奖杯。由于足球运动在世界上比较普及，因此这一新闻得到了全球多个国际媒体和组织的关注和报道。本研究将选取与此次夺冠相关的国际报道语料进行分析，以洞察足球这个体育文化载体对于个人、团体和国家的形象建构的作用。
1研究设计
通过互联网下载路透社、美国有线新闻网、国际足联、亚足联、新华社、韩联社、意大利足球报、半岛电视台、印度时报、澳大利亚新闻网等媒体和组织网站的关于恒大在亚洲足球俱乐部冠军联赛夺冠的新闻传播语料，利用质化研究方法，分析以上媒体和组织对于恒大夺冠的评论立场和视角，以及对于中国足球的整体印象和态度，进而便于以后进一步研究中国体育等文化软实力在国际社会的影响和形象。
2研究结果分析
1）路透社: Guangzhou edge Seoul to claim Champions League
- Guangzhou Evergrande became the first Chinese winners of the AFC Champions League when they drew 1-1 with FC Seoul in the second leg on Saturday to prevail on away goals after a 3-3 aggregate tie.
译文：广州挤掉汉城，赢得亚洲冠军联赛--广州恒大成为了亚足联冠军联赛的第一个中国冠军，他们在星期六第二场与首尔 FC队 1-1 打平后，总比分为3- 3，依靠客场进球多的优势获胜。
分析：整体立场为正面，以赞扬广州恒大为主。报道视角采用通过恒大代表广州，通过广州代表中国。通过edge、winner、和prevail等词语体现广州恒大和中国足球的胜利。
2）美国有线新闻网: Hopes raised for scandal-hit Chinese soccer after Guangzhou Evergrande's Asian success
-Wei Guoqiang has been following Chinese football for more than 20 years but reasons to celebrate have been few and far between.
译文：广州恒大在亚洲冠军联赛的成功提升了受丑闻困扰的中国足球的希望―韦国强（音）一直关注中国足球超过 20 年，但庆祝中国足球胜利的理由已经少之又少。
分析：整体立场为中性偏负面，将中国足球的希望与丑闻并列。视角方面，采用个人对于中国足球的多年的观察结论作为报道出发点，没有报道夺冠对于中国足球的意义。
3）国际足联: Evergrande win final, reach Club World Cup
Guangzhou Evergrande became the first Chinese club to win the AFC Champions League on Saturday evening as Marcello Lippi’s side secured the title on the away goals rule. A 1-1 draw at Tianhe Stadium saw the Chinese Super League champions draw 3-3 over the two legs of the final with Korea Republic’s FC Seoul.
译文：广州恒大赢得决赛，进入世界俱乐部冠军联赛―在星期六晚上广州恒大成为赢得亚洲足联冠军联赛的第一个中国俱乐部。里皮的队伍依靠客场进球优势获胜。天河体育场 的1-1 战平的结果使这支中国超级联赛冠军以两回合总比分 3-3 与韩国首尔FC队战平。
分析：报道整体立场为正面。从视角上看，报道更多从广州恒大俱乐部来叙述夺冠经历，同时也强调了是意大利籍教练里皮的功劳，不过，也把赛事通中国足球联系起来。
4）亚足联: ACL final attracts record TV viewers
Hong Kong: Guangzhou Evergrande’s historic AFC Champions League victory at the weekend attracted the largest TV audience for a sporting event in China this year, with an average audience totalling over 30 million watching as Marcello Lippi’s side edged out FC Seoul.
译文：亚冠联赛决赛的电视观众创历史记录―香港： 广州恒大在周末在亚足联冠军联赛取得的历史性的胜利创造了今年中国单项体育赛事电视观众人数最多的记录。在里皮率领的恒大淘汰首尔FC队的时刻，总数超过 3000 万的观众观看了比赛。
分析：整体立场为正面。从视角上看，报道更多从恒大俱乐部夺冠对于中国足球观众的吸引力叙述广州恒大在亚冠赛事的成功。这和亚足联的性质不无关系，因为作为一个洲际体育单项组织，其使命在于推广该项运动在该地区的广泛开展，所以观众的多少对于该组织本身的影响力的提高直接相关。
5）新华社: Evergrande ends China's 23-year wait for Asian triumph
Guangzhou Evergrande claimed a quite Marcello Lippi-style "victory" here on Saturday to fulfill the whole country's expectation of ending China's long run without a continental champion.
译文：恒大终结中国23年来在亚洲足球赛事冠军争夺失利的历史―广州恒大上周六以一场典型的马尔切洛 ? 里皮式的胜利实现了整个国家的期望，结束了中国（球队）长时间以来没有洲际（足球）冠军的旅程。
分析：整体立场为正面，表达了中国足球的胜利。视角方面，从广州恒大俱乐部和意大利籍教练里皮出发，然后将此次胜利与中国足球整体联系起来，将之定位为中国足球的洲际赛事的一个突破。
6）韩联社:FC Seoul falls short of AFC Champions League title vs. Guangzhou
The reigning South Korean football champ FC Seoul fell short of the continental club title against Guangzhou Evergrande of China here on Saturday.
译文：首尔FC与广州争夺亚洲足球冠军联赛的冠军失利―卫冕的韩国足球联赛冠军首尔 FC星期六在亚洲足球冠军联赛中负于中国的广州恒大。
分析：整体立场为中性。视角方面，从恒大的对手―韩国首尔FC足球俱乐部出发，叙述该队的在与恒大争夺冠军的失利，表达惋惜之情。报道没有渲染恒大和中国足球的胜利，而是更多从韩国球迷和观众的视角出发。这与该通讯社属于韩国不无关系。
7）意大利足球报: Lippi's Evergrande win Champions League
Marcello Lippi has made history after his Guangzhou Evergrande won the Asian Champions League.
The Chinese team lifted the AFC Champions League trophy on away goals after a 2-2 draw at FC Seoul and today’s 1-1 home stalemate.
Lippi becomes the first Coach to have won the European and Asian Champions League, as well as the World Cup. Guangzhou Evergrande won the Chinese title for two years running.
译文：里皮的恒大赢得了冠军―广州恒大赢得亚洲冠军联赛后，里皮已创造历史。中国队在2-2 和 首尔FC客场平局和今天主场1-1 平局后依靠客场进球优势夺得亚足联冠军联赛奖杯。里皮成为第一个率队赢得欧冠、亚冠以及世界杯冠军的教练。广州恒大连续两年赢得中国联赛的冠军。
分析：整体立场为正面，赞扬了里皮和广州恒大足球俱乐部的成就。视角方面，更多从意大利籍教练里皮出发，将他的功劳最大程度放大，这与该报属于意大利不顾关系。不过该报也介绍了恒大近来取得的成就。
8）半岛电视台: Guangzhou makes Asian Champions League history
Lippi's team draws 1-1 with FC Seoul to become the first Chinese side to win continental football tournament since 1990.
译文：广州创造亚洲冠军联赛的历史―里皮的球队以1-1 与首尔FC战平，成为中方自 1990 年以来赢取亚洲足球联赛冠军的球队。
分析：整体立场为中性偏正面。视角方面，该台把恒大描绘成里皮的队伍，淡化了中国足球的特点。报道比较简练，没有刻意强调胜利对于中国足球的意义和影响。
9）印度时报: China marks Guangzhou AFC win with hope for future
Football fans across China on Sunday celebrated Guangzhou Evergrande's AFC Champions League victory but some cautioned that it had little bearing on the fortunes of the struggling national team.
译文：中国庆祝广州在亚冠联赛的胜利并憧憬未来―上周日中国各地球迷庆祝广州恒大在亚足联冠军联赛的胜利，但一些人告诫说这对苦苦挣扎的中国国家队的运气影响甚微。
分析：整体立场为中性，从视角上来看，该报道更多从中国球迷和匿名者的角度来看待这件事情。报道把恒大夺冠与中国男子足球国家队的现状加以对比，暗示恒大夺冠与中国国家队的表现是两回事。
10）澳大利亚新闻网: Guangzhou Evergrande win AFC Champions League Elkeson's brilliant opener on 58 minutes was quickly cancelled out by FC Seoul's Dejan Damjanovic, but a draw was enough for Lippi's team after their 2-2 result two weeks ago in Seoul.
译文：广州恒大赢得亚冠联赛―埃尔克森在58 分钟漂亮的进球被首尔FC的德扬迅速扳平，凭借该队两周前在汉城客场2-2的平局的优势，这次平局对于里皮的球队已经足够获胜。
分析：整体立场为中性。从视角上看，报道从恒大的外援埃尔克森以及恒大的外籍教练里皮出发叙述夺冠新闻。报道没有把广州恒大与中国足球联系起来，淡化了该新闻的中国色彩。不利于读者认识中国足球联赛和中国足球现状。
4 结论
总的来说，广州恒大足球队在亚洲俱乐部冠军联赛中夺冠在国内著名外媒体和相关体育组织的网站上得到了较为广泛的报道。对于建构中国足球的正面形象和提升中国体育文化软实力起到了一定的积极作用。不过，我们也必须清醒看到，某些外国媒体对于此事的报道还存在比较负面的视角，将之与以前的中国足球的负面新闻联系起来。另外，部分媒体把此次胜利更多归功于外籍教练和足球外援的个人努力，而不是中国足球俱乐部和球员的集体努力的结晶。这体现了文化差异，西方的新闻传播更着重于个人的视角，尤其是在中国的西方个人，这是西方中心论在国际传播中的体现。这对于中国足球球员和俱乐部是不公平的。为了改变这种现状，一方面，中国媒体，尤其是对外传播的媒体，必须从中国的视角，以我为主，国际化表达，理性客观地发出中国的声音，建构中国体育软实力的国际形象。另一方面，我国必须强化体育文化软实力的建设，规范体育运动管理体制，提升体育从业人员文明素质，苦练内功，从公共外交的途径改善中国体育在世界的形象。
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