广告语言艺术浅析
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）23-0281-01
现代广告已渗透到社会生活的各个方面，各种各样的信息铺天盖地，将我们淹没与吞噬。在这些广告当中，广告语言的运用发挥着至关重要的作用。可以说“广告语言是广告的灵魂。”没有灵魂的事物，它的存在是没有意义的。所以，如何撰写优秀的广告语言，不断提升广告的魅力，成为了现代广告追求的目标。
一、广告语言要素分析
广告的语言是由多种要素构成的，每一种要素对于一则广告来讲都起到了非常重要的作用。其大致包括三种要素：真实性要素、新奇性要素、生动性要素。
（一）真实性要素
真实可靠，言而有信，是广告的一种道德规范，同时也是广告维护消费者利益、对社会负责的具体表现。广告语言只有做到真实、不夸大、科学客观地向消费者介绍产品的各种情况，才能得到消费者的信赖，从而使广告得到更为广泛的传播。现如今，在一些广告中频频出现：“相信我，没错的”、“某某某值得信赖”、“真不错，真有效”等等字眼。这些肯定的带有夸张语气的词语往往会对消费者产生严重的误导甚至伤害。
（二）新奇性要素
当今的广告，铺天盖地、琳琅满目。各种各样的广告充斥在荧屏之上，令人眼花缭乱。在如此众多的广告之中，如何脱颖而出，被消费者所关注，成为了一个非常重要的问题。猎奇心理是每一个人都具有的一种心态，正是由于这种好奇心理的驱使，人们往往会对那些具备新奇语言的广告所吸引，对其关注度也会大大增加。例如时下一些令人脱口而出的广告语：“特步，飞一般的感觉”、“美特斯邦威，不走寻常路”、“穿森马就是什么，森马休闲服”等等这些特别的广告语不但朗朗上口，而且给人一种新奇的感觉。
（三）生动性要素
一句优美的语言、一首悦耳动听的歌曲、一幅令人赏心悦目的画面往往会给人们带来一种特别舒适的感觉，同时，人们也非常垂青这种广告，因为这样的广告给人们带来了一种美的享受。例如戴比尔斯的经典广告：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告几乎蛊惑了全世界女人的芳心。还记得那条柯达胶卷广告，配合着优美动听的音乐，广告词深入人心，令人难以忘怀“每一刻都悄悄溜走，好好珍惜，分享此刻，分享生活。”
二、广告语言的运用分析
（一）广告语言的通俗之美
一则好的广告语言应该是通俗易懂的，应该是被大多数人所理解的，特别是作为吸引广大消费者的广告语言就更应该通俗易懂，一则拗口的含义很深的广告是很难被人理解和传诵的。那些语言通俗的广告，它的流传度相对来说是非常高的。例如，雀巢咖啡的广告语“味道好极了！”、康师傅方便面的广告语“就是这个味”、以及南方黑芝麻糊的经典广告：“黑芝麻糊哎，小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。忘不掉，那一股幽幽的芝麻糊香！抹不去，那一缕温暖的儿时回忆！”这种亲切、温暖、通俗的语言往往会更加贴近消费者的内心，吸引更多的消费者对产品的购买。
（二）广告语言的个性之美
在众多的广告中要想脱颖而出，光具备通俗的语言是不够的，就像一杯白开水一样无色无味的广告同样是不能被大众所注意的。要想捕获更多的受众，吸引更多的消费者，就要使自己的广告语言充满个性，与众不同。例如李宁运动品牌广告“李宁，一切皆有可能。”、“原来生活可以更美的，美的空调。”“喜欢你，没道理。伊利巧乐兹”。充满个性，特立独行，通常可以吸引更多受众的目光。
（三）广告语言的简洁之美
《文心雕龙》说：“文以简洁为能，不以繁缛为巧。”特别是广告语言，更要注重简洁，只有简洁生动的广告语，才能在众多的广告中脱颖而出。在众多公益广告之中，有一则脍炙人口，深入人心的广告语：“没有买卖，就没有杀害。”简单明了，重点突出，令人印象深刻。汰渍洗衣粉的广告语：“有汰渍，没污渍。”虽然只有六个字，但却包含了产品品牌，和其强大功效。所以“文不在多，突出重点则灵。”
三、结语
随着现代社会的不断发展，广告行业也在大步的迈向前方，迎接它崭新的春天。作为沟通品牌和消费者的桥梁，广告发挥着至关重要的作用。那么，如何制作一则优良的广告则成为广告商们奋斗的目标。不可否认的是，好的广告语言会为广告增光添彩，加分不少，同时其语言本身也会被视为审美的对象，广为流传。那么，一则好的广告语不仅要考虑到广告语言的各个要素，还应该具有创新意识，只有这样才会吸引更多受众的目光，产生良好的广告传播效果。所以，合理运用广告语言要素，强调语言运用之美，这样的广告才是充满魅力的广告。
