电视民生新闻中的主持人舆论引导作用研究
近些年来，民生新闻蓬勃发展，吸引了很多人的目光。原因就在于民生新闻相对而言，更加贴近普通人民的生活，具有明显的地域性，本土化的语言让节目更加生动，引起观众共鸣；这些特点都是在收视率竞争方面的优势。
1、民生新闻的特点
平民化的视角：让普通百姓成为主角是民生新闻的最大特点，就是以平民化的视角去关注普通百姓的日常生活，挖掘发生在普通百姓身上的平凡故事。民生新闻就是对发生在普通百姓身上的故事进行报道，新闻中心就是普通老百姓，让他们讲述自己的故事。民生新闻栏目在报道中使用拍摄的普通百姓的新闻图片或者短片，极大的拉近了与受众之间的距离，充分体现了贴近群众，贴近生活。但是，需要注意的是，民生新闻的生活化和平民化并不是庸俗和低俗的代名词，不能只谈论普通百姓的日常生活，真正的民生新闻应该是普通百姓生活的真实缩影。准确的平民化视角应该是通过发生在人民群众中的小事，挖掘出隐藏在事件背后的一些深层次信息。民生新闻的宗旨应该是试图改善普通百姓的生存现状，提高他们的生活水平，帮助解决一些生活中会遇到的问题，简单来说，就是给予百姓一些基本的话语权；这也可以为民生新闻增加观众的信任度和支持力。
贴近生活：民生新闻在选材上要抓住两点，一是选材的典型性，一是选材的普遍性。选材的典型性指的是新闻要具有地域性，事件要具有典型的意义。普遍性指的是选取的新闻事件要有接近性，能够引起观众的好奇心，感觉这个故事自己也经历过或者将要经历等，这样可以满足观众了解身边事情的心理需求。有人说：生活中不缺少美，只是缺少一双发现美的眼睛。对于新闻专业的人来说，生活中并不缺少故事，缺的是发现故事的眼睛。民生新闻关注百姓生活，为百姓争取话语权，因此将会继续蓬勃发展下去。需要注意的是，民生新闻在受到观众支持的同时，还应该担负其一定的舆论影响作用。因此，民生新闻在报道中，要有一定的责任感，要真实全面的进行报道，尽量以正面报道为主，将社会责任感和荣誉感进行积极的弘扬，在生活理念方面也要造成影响，引导人们健康和谐的生活理念等。
语言本土化：语言本土化是民生新闻主持人与其他类型节目主持人的显著区别；在民生新闻节目报道中，本土化的语言不仅在拉近与观众的距离，给观众亲切感方面有很大的作用，同时，还可以稳定比较忠实的受众，吸引处在犹豫不决边缘受众的眼光。民生新闻的主持人运用本土化的语言进行新闻报道可以更快的抓住本地普通百姓的眼球，给人留下深刻的印象。主持人口语化的表达形式，可以引起关注对所报道的新闻事件的兴趣，产生共鸣。
2、民生新闻中主持人舆论引导作用的实现
因为民生新闻本身的特点，决定了这类新闻的受众大部分都是普通百姓，因此在舆论引导方面上就给民生新闻节目的主持人提出了更高的要求。主持人在节目中的舆论引导方面要得到足够的重视，因为主持人的倾向性将在很大程度上左右观众的注意力，从而影响观众对新闻信息的理解。
新闻信息的“使用和满足”是基础：“使用与满足”的意思就是受众对新闻信息产生一定的兴趣，出于对这种新闻信息的兴趣动机，人们借助媒介等工具来满足这种兴趣要求，在满足兴趣需求的过程中受众会对这一媒介有所了解，可能会产生下一次接触的想法，受众是有自己的想法的，因此，主持人要根据观众的兴趣点对新闻信息进行选择和编排。在民生新闻报道中，主持人主要发挥释疑解惑、制造趣味、行使监督等作用。主持人在对事件进行播报的时候要对观众理解新闻信息发挥重要的作用。要熟练的抓住观众的心理需求，在合适的地方进行质问，在一系列的提问中挖掘出事件的价值，并且附有评论，在为观众释疑解惑的同时发挥出舆论监督的作用。有个很恰当的例子就是《孟非读报》，孟非在主持民生新闻的节目中，能很容易很准确的抓住受众想要理解新闻的心理需求，他总能在合适的地方，合适的时间提出质量很高的疑问，通过这些疑问将新闻中隐藏的事实或者不易被发现的信息挖掘出来，从而帮助受众释疑解惑，同时，也将舆论监督的责任落到实处。
主持人的“意见领袖”形象是关键：意见领袖指的是首先接触信息，然后将信息进行二次加工后，将加工后的信息向他人进行传播，那么，就是意见领袖。意见领袖在一定程度上，就是把关人的角色，在接受大量的信息之后，对信息进行过滤和筛选，这样，就会在很大程度上对传播效果进行影响。在民生新闻的报道中主持人根据对新闻信息的再加工，发出一些自己评论，因此，在一定的意义上，主持人的评论的观点其实就是充当着“意见领袖”的作用。主持人除了用本土化的语言向观众传递信息拉近距离之外，还应该提供一些角度和思路来帮助受众对新闻想要传递出来的信息进行理解。在这个过程中，主持人对新闻信息的解读，在帮助受众认识事实、理解新闻信息之外，还要树立媒体的公信力，同时，也可以体现主持人在舆论引导方面的重要作用。
3、结语
随着我国社会的不断发展，贴近百姓的栏目将会越来越多，一个优秀的民生新闻栏目必须在发挥好贴近百姓生活的同时，要注意防止民生新闻向庸俗化、低俗化的方向发展。更重要的是，在民生新闻中，还应发挥好主持人在舆论引导方面的重要作用。
- 上一篇：浅谈新闻语言应具备的特点
- 下一篇：媒介融合背景下新闻写作如何创新
