国产中小成本电影如何异军突起
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）01-0000-01
2012年是中国电影产业辉煌的一年，各种类型影片层出不穷，唤醒了观众对电影的热爱，《画皮2》创票房6亿的奇迹，当人们对此津津乐道时，在年末岁尾上映的一部小制作影片《人在?途之泰?》犹如一匹黑马，以迅雷不及掩耳之势出现在人们的视野之前。3000万成本赚取12亿票房，再一次刷新了国产电影票房的新高，向国内最高票房纪录保持者、揽下13.8 亿元的《阿凡达》发起冲击，堪称奇迹。那么《人在?途之泰?》为何如此火爆？《人在?途之泰?》能否复制？《人在?途之泰?》的成功带来了哪些启示呢？
总的来说，《人在?途之泰?》的成功可以简单归结为一句话：天时地利人和。
一、“天时地利”的客观因素铺陈
所谓“天时”，即是好的档期。以2012年5月前后上映的国产片票房为例，结果就不难明了了。5月，数部国产影片例如《黄金大劫案》、《杀生》、《匹夫》、《形影不离》等相继上映，但都反响平平，遭遇冷门。细细观来，这几部影片在质量和技术上也能算上2012年国产影片中的中上之作，但是为什么除了《黄金大劫案》靠导演宁浩的口碑票房差强人意外，其余无疑是乘兴而来，败兴而归呢？原因很简单，同档期还上映3D《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》两部好莱坞大片，有这两个劲敌的前后夹击，就算圈内人士和各方媒体犹如“陈词滥调”的勤力炒作和“保卫国产影片，抵抗好莱坞”也无补于事，反倒显得如落魄英雄，格外悲壮。与之相比，首次执导影片的徐峥无疑是百里挑一的幸运儿。
前几年在贺岁档都有几部喜剧“扎堆”，有的喜剧电影的品位也不算太高，“透支”了人们对国产喜剧电影的期待，而在今年的贺岁档中，这样类型明确的喜剧电影仅此《人在?途之泰?》一部，其他贺岁档的电影难与之“抗衡”，《少年派的奇幻漂流》虽然玄幻好看，但是是对信仰的拷问，《1942》是对苦难的反思，太过压抑，《王的盛宴》是对历史的诠释，业内评价也不太高，又有“网络水军”炒作嫌疑，增加了观众对其的反感，再看同档期的好莱坞大片《007》被延后到春节前后上映，都为这部喜剧影片奠定了良好的放映基础。而大多数人经过一年的辛劳工作，都想在年终岁尾这个时期看一场轻松的电影，抛去烦恼，开怀一笑，被压抑的观众观影热情无疑会被一部轻松幽默的电影点燃。恰好，《人在?途之泰?》横空出世，恰恰满足了观众这一需求，所以必然生逢其时的独领风骚了。
其次，“地利”因素可归结为《人在?途》的品牌树立和资本团队的侧面推动。2010年800万成本赢取5000万票房的小制作《人在?途》，无疑赢得了很好的口碑，而近两年来网络和电视媒体的重复播放，影片的轻松搞笑，使很多没到电影院看电影的观众关注到了这部影片，无疑对新的《人在?途之泰?》产生了期待。如同电影《喜羊羊》一样，没有同名系列动画片在电视台长期播出积攒下的人气，电影《喜羊羊》系列动画片也不可能取得高票房。
在《人在?途之泰?》上映前，光大银行和中信银行就开始推行信用卡消费活动，结合本行信用卡，客户只需花25 元就能购买到该片的电影票，光大银行甚至在部分地区推出了10 元的超低票价。另外，在《人在?途之泰?》上映初期，甚至是首映日当天，全国各省市都有影院被持股银行、电讯运营商、券商等机构包场观影，回馈固定用户和员工的现象。《人在?途之泰?》不仅制作了传统预告片，还剪辑了多版未在正片中露面的网络专用预告片，不少观众被这些新鲜的视频素材吸引，想一看究竟。而电影院里，许多观众一起看，较之独自或者小群体观看情感更容易产生共鸣，由此增大了电影自身的喜剧效果。这样，头批“尝鲜”的观众迅速将观影感受口口相传，此后，《人在?途之泰?》口碑就在发酵下一发不可收拾。
二、好故事+好演员=接地气的平民喜剧
一部喜剧影片不仅要讲好故事，还要把观众逗乐。《人在?途之泰?》的风格沿袭了徐峥和王宝强2010年主演的喜剧片《人在?途》，也是一个发生在旅途的故事。在影片中，徐峥扮演的徐朗就像是当下的电影观众，表面上是风光无限的中产白领，但是肩上有很多无形的压力，不仅有竞争对手在一旁虎视眈眈，家里老婆孩子还不消停，内忧外患，活得特别累。王宝强扮演的宝宝就是进城的民工，一个快乐的?丝。他用单纯、善良让徐朗找回了自我。而黄渤扮演的高博则是一个为了达到目的不择手段的心计男，没有经历过失败和挫痛，永远也不会醒悟。片中这三个角色演绎了当下中国三种男人的不同命运，特别符合当下的现实，观众看到的是一个人怎么和自己、和周围的人、和生活和解。每天在工作生活疲于奔命的观众，正是需要这种没有大奸大恶，是非大道理，所有的矛盾都是可以化解的影片作为生活的宣泄口。
影片的在技法上运用了追踪的方式，追踪与反追踪串联起了故事的主线，使得剧情更具张力。故事的选取地点为泰国很讨巧，很接近普通百姓的消费水平，所以影片中的笑料也更容易引起观众的共鸣。
另外，王宝强和徐铮利用在《人在?途》中树立的“品牌”形象，再加上金马影帝黄渤，从《疯狂的石头》一系列喜剧积累下来的人气，三人的定位都很明确，戏路风格各不相同，也撞击出不少火花。
三、反思与启示
纵观整个影片照比《人在?途》在剧本的打磨上稍逊色与第一部，整个故事有几处明显硬伤。第二部里徐朗研发的油霸在现实生活中早已被定性为“水变油”的骗局，王宝手上的重要道具仙人球根本不会被允许出境。另外在人物设置上，虽然艺术形象高于生活，但是王宝的耍宝卖乖在道德准则上到底有没有底线，毕竟无限制的“二”在生活当中并不可爱。
通过以上的分析，可以得出一部电影的票房成功需要“故事、特色和档期”三者缺一不可。所以《人在?途之泰?》的成功有其幸运的因素在里面，是不可复制的，它的成功是偶然也是必然，因为观众是不会忽略一个用心做的、带有诚意的好故事的。电影的关键不在于投资多少、请多大明星和导演，本身的内容不给力，还是会被淘汰。
《人在?途之泰?》虽然还有很多不足，但是它无疑注定对华语电影市场的生态环境产生不可估量的影响，并用事实证明，国产低成本电影并不是没有能力赢得票房。也给当今国产中小成本的影片提供了一个可以借鉴的模式。那就是片方要把电影当做商品来运营，前期与专业研究机构合作，细分市场，制定商品定位之后，确定市场需求之后，再去投资，“接地气”的影片必然会受到市场和观众的重视。
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