动态影像设计在电影片头中的应用研究
自上世纪70年代至今，动态影像作为一种新兴的视觉设计形态，在国外逐渐获得广泛的认知。首先什么是动态影像设计？这个概念虽然含义一望而明，但是对于国内很多学习影像设计的人来说还是比较陌生的。很多专业书籍中是这样解释的：动态影像设计是“一种随着时间的流动而改变形态的图像。”它是一种数字领域的综合艺术，它应用了不同的设计类别与元素，设计师同时是导演，摄影师，动画师，后期制作人员。当前动态影像设计的主要市场需求集中在电影片头片尾，电视包装，MV，广告视频，交互设计，网络游戏等领域，并且形成了自己的产业链。在学界它作为数字媒体学科新兴的理论开始受到追捧。
一、电影片头与动态影像设计的渊源
20世纪初，“超现实主义”和“达达主义”的兴起对很多电影艺术家产生了深刻的影响，出现了一批尝试用绘画创作电影的动画艺术家以及一批以追求奇思妙想和电影技术突破为己任的实验电影艺术家。可以说，早期的动态影像，是随着动画电影和实验电影的发展而日渐成长的，我们可以从这些璀璨夺目的电影大师的故事里寻找动态影像的发展轨迹。到了20世纪五六十年代，真正意义上的动态影像设计出自索尔巴斯之手，他在1955年的《七年之痒》，1956年的《八十八天环游世界》，1959年的《金臂人》，《西北偏北》，《精神病患者》等希区柯克的一系列电影里制作了深具动态影像意味的片头，成为了电影动态片头字幕的开山鼻祖。
二、电影片头的概念与构成元素
一部电影片头作品是由各种不同的视觉和听觉的设计元素按照一定的方式综合构成的，这些设计元素在类型、形式、表现和作用上都各不相同。电影的片头设计主要由图像、文字、声音这三大元素构成。
（一）图像是动态影像设计中的重要元素，如同文字语言中的词汇，它是动态影像设计中的基本表意语汇，在没有运动和本身孤立的情况下，自身可以独立传达一定的信息内容。动态影像设计中的图像素材有不同的来源、特征和运用方式，可以根据这些不同进行区分。有静态图像与动态图像、像素与矢量、生成与实拍、图像风格组成。
（二）文字在动态影像设计中肩负着信息传达功能是与时间相关联的，由于文字的存在时间是有限的，有可能在观众还没有来得及完全分辨清文字内容的时候，文字就已经消失了，因此动态影像设计的文字相对静态的文字设计来说，具有一个显著的特点，文字所传达的设计感不仅与字体设计本身相关联，同时也与文字的运动方式和持续时间相关联。换而言之，动态影像设计中的文字运动方式设计也成为字体设计的重要部分，具有与文字形体同等的重要性。
（三）声音是诉诸与听觉的设计元素，严格意义上来说不属于视觉影像设计的范畴。然而在实际的设计运用中，声音几乎是一种不可或缺的设计元素并且在某种程度上主导着动态影像设计。正如一些研究者所指出的那样，音乐与电影的相似程度比摄影与电影的相似程度还要深。对于动态影像设计这样的时间与空间结合的设计形式而言，声音是唯一依赖于时间而存在的设计元素。声音有多种划分方式，我们在此根据动态影像设计的需要将它分为两类：根据来源属性划分声音的种类和根据与画面的组合关系划分声音的性质。
三、动态影像设计在电影片头中的应用
在电影《桃色血案》中，设计师用黑、白、灰的冷色调组合，以及矢量的图形形式，勾画了一具被肢解的尸体图像，让影片片名在尸体中的脚与躯干等位置出现，并巧妙地在随后的镜头中，将各个演职员名单分别于被肢解的手、脚、躯干等部分进行结合，既暗示了影片的凶杀案故事背景，又营造出了惊悚与悬疑的气氛，顿时将抱着爆米花喝着可乐刚刚进场坐定的观众们从喧闹平凡的现实生活中拉进了影片所营造的阴森、压抑、充满悬疑的不安氛围中。还有在电影《七宗罪》的片头中，同样是运用多角度细节的刻画伤痕累累的手、指甲、缝合针线等等特写镜头来营造恐怖、压抑的不安氛围。
设计需要讲故事，而电影就是讲故事的，好的电影除了观赏还能获取启发，而电影的片头设计在这一点对于我们来说是电影不能错失的重要部分，因为好的开头是成功一半。我们可以从这些经典的片头中学到什么？技：技法、技艺。最直接的启发，诸如“这个有意思，我可以用在什么上面”之类的，包括如何开头，如何吸引观众，如何聪明，如何鬼，如何别具一格，如何处理视觉元素，图形图像、色彩字体、影像声音等等。意：我们可以指风格之类的东西，片头风格和影片的关系，和时代的关系，等等。境：只可意会的东西，不追求立刻学到什么，只欣赏，欣赏电影，潜移默化、日积月累。
动态影像是电影的发展产物之一，尤其是电影片头，是独具眼光和探索精神的电影制作者们的绝佳阵地。从最早的默片，到现在的3D乃至4D电影时代，我们会发现许多电影有着让你惊艳不已的片头与片尾，这就是动态影像与电影结合的经典形式。也有越来越多的电影在剧情中将实景与动态影像融合，为观众呈现了一个亦真亦幻的世界。作为视觉艺术的一个重要分支，动态影像设计由于其强大的技术背景与互动性特征，推动着视觉艺术进入一个全新多样化的历史新时期，也让设计有了全新的面貌。
