新农村背景下的农村旅游经济的发展研究
中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）09-000-01
当前，我国的旅游业的发展热点仍然集中在城市，农村的旅游业仍然处在较低迷的状态，但是，农村旅游有着巨大的潜能，这也受到了人们越来越多的重视。特别是在新农村背景下，大力发展农村旅游业，不仅能促进农村经济的发展、提高农民的收入，在一定程度上还能促进新农村的建设。并且，随着农村旅游业的不断发展，城市人们走进农村，还能让大众认识自然、走进自然、感受自然，这样也能增进人们热爱自然、保护环境的意识。所以，在新农村背景下，积极的发展农业旅游业，使得农村经济社会得到了可持续的发展，并且在一定程度上也促进了整个社会可持续发展能力的提升，所以，从这个意义上来讲，发展农村旅游业具有重要的意义。
一、我国农村旅游业存在的问题
（一）发展模式单一
当前，自我国开始有农旅游业以来，农村旅游业的形式就主要集中在农业文化景观、农业生态景观、农村文化民俗、农业生产环境四个方面[2]，到现在，依然没有改变，在发展模式上较为单一，地方特色不明显，大多数的农村旅游都流于形式，并未做到因地制宜的根据地方特色利用当地资源开发适合当地的旅游产品，所以，这样的农村旅游持久度都不长。
（二）当地村民参与少
由于当前农村旅游业大多是属于承包形式，承包方在经营农村旅游项目时，很少从当地的村民中招聘人员来参与旅游业的经营，再加之受到意识及素质的限制，农民的参与度很小。还有一个重要的原因，设立在农村的旅游业并没有惠及当地的老百姓，这样也严重影响了农民参与的积极性。
（三）环境保护意识差
由于大多数的的农村旅游都是由开发商以收购或租用耕地、林地的方式，并且在开发过程中，为了追逐经济利益，而不会估计环境的破坏，致使耕地、林地造成了严重的破坏，甚至，有些村政府为获取利益，没有计划的招商引资，使得土地被过度开发，造成了资源的严重浪费及破坏。农民在失去土地的同时，并没有获得实际的经济效益，这样使农民更加失去了投生农村旅游业的信心。
二、新农村背景下农村旅游经济的发展策略
（一）统筹规划、政策引导
新农村背景下，旅游业的发展在一定程度上能促进新农村经济社会的全面发展，并且在一定程度上能反映农村社会经济的发展方向。但是，这并不是说，任何农村都需要发展旅游业才能促进农村经济的发展。这就要求村政府要立足于新农村背景下，对当地的旅游发展做出整体规划，并发挥政府部门的引导职能，确保农村旅游资源的合理开发利用。在这一过程中，政府部门承担两个角色，一是政策的制定者，二是新闻媒体的传播者。例如可以通过网络、电波等不同形式对不同的消费人群做宣传。与此同时，还要注重相关政策法规的制定，确保旅游业在经营过程中有法可依、有章可循。同时，政府部门还要对管辖范围内的旅游项目的发展进行合理的编制，并对此进行有效的引导，避免在农村旅游的发展中出现“冒进”现象[1]。
（二）资源整合、优势发挥
旅游行为的动机是对文化差异现象进行寻求及感悟的过程。在旅行者中，都是保持着对于异地文化探索及感悟的追求，这一点也得到了业界的一致肯定。但是，实际情况却是，随着人们对旅游的不断追捧，使农村旅游的开发也进入了恶性循环，开发商的目的就只是追逐利益，将旅游项目大多设立在老少边穷地区，这些地区的特点是进入条件差，开发程度低。而农村旅游业开发的初衷则是吸引周边地区的居民。这就需要在开发前对旅游客源进行分析、客观评价。如果农村旅游项目希望吸引的是当地居民，在开发及设计过程中就要注意旅游产品的主题性及创新性；如果农村旅游项目希望吸引的是外地居民，则在其开发设计过程中要重视将当地的民俗文化及特色设计在内。在农村旅游的发展过程中，还要重视旅游项目相关资源的优化与整合，并在此基础上，对其合理开发及综合设计，从而凸显出农村地区的安静、和谐及生态的自然环境氛围。
（三）强化宣传、优化营销
由于农村在经济发展等各方面都与城市之间存在一定的差距，这也是造成农村旅游业发展滞后的主要原因。通过调查发现，这种农村与城市之间的差距主要来源于资金短缺、信息匮乏、技术落后等方面。而城市地区的发展并不能有效的辐射到农村地区，使农村地区的发展速度仍然缓慢。为此，针对自发或分散特性体现显著的农村旅游发展做良好的宣传是促进农村旅游业发展的关键因素。只有做到对农村旅游的积极宣传，这样才能使农村旅游得到大众的了解及参与。在宣传过程中要注意以下几个问题：第一是形象设计问题，这就要求在政府部门的领导下，对农村旅游项目进行设计及包装，这样才能吸引更多的消费者参与到其中；第二是宣传手段多样化，在旅游项目设计时就要注重吸引更多人群来参与，这样就要采取多种多样的宣传手段，使不同人群都能参与进来；第三是要有一定的促销政策来增加人群的参与积极性。
三、结语
在新农村背景下，农村经济也呈现出快速的发展形势，加强旅游业的发展也是促进农村经济发展的有效手段之一，本文针对在新农村背景下，指出了我国农村旅游业发展中的问题，即发展模式单一、当地村民参与少、环境保护意识差。并针对此问题，提出了当前农村经济发展的策略--统筹规划、政策引导；资源整合、优势发挥；强化宣传、优化营销。希望对新农村建设的有效推进及优化完善起到一定的作用。
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