浅谈电视媒体在思想政治工作中的应用
中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）14-0264-03
思想政治工作是无产阶级及其政党在进行无产阶级革命和社会主义建设的过程中，为引导和促进人们认同、掌握马克思主义的思想理论、政治取向、政策主张而进行的宣传、教育、动员等方面的工作。这项工作的核心就在宣传，电视媒体正提供了这样一个宣传的平台和渠道。它是以电视为宣传载体进行信息传播的一种媒体形式，依靠其信息传播及时和传播覆盖面广，受众不受文化层次限制的突出优势，成为宣传的重要平台。电视作为现代信息社会中最有影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。
一、典型报道视域下的《感动中国》
从2003年开始，一个以“感动”为主题、以评选过去一年具有崇高人格魅力的10位新闻人物为主要内容的年度节目走进了千家万户的电视荧屏，这就是中央电视台推出的品牌节目――《感动中国》年度人物评选。在典型人物报道陷入低迷的今天，《感动中国》的成功不仅彰显了典型人物报道的影响力和感染力，其在报道内容、表达方式以及传播策略等方面的创新也为当代典型人物报道的改进和完善提供了借鉴的典范。
通过分析近三年《感动中国》获奖人物，我们很容易发现他们身上所具有的特质均与当前社会主流价值观念相吻合，与党、国家和人民的愿望相一致。如2013年《感动中国》中执着归乡的台湾老兵高秉涵，2012年的张平宜。一个是少小离家、心中盛满浓浓的乡愁的台湾老兵，他渴望着回到家乡回到大陆，他盼望着祖国早日统一。一个是上凉山的台湾姑娘，她从台湾来却深深关心着大陆四川凉山麻风病村的孩子们。《感动中国》的报道使他们的事迹为人所知，他们身上贴着台湾的标签。希望借高秉涵唤起台湾人民的乡愁和对祖国的深深依恋之情，促进祖国早日统一，也希望借张平宜呼吁慈善没有界限，鼓励两岸的各方面交流。除此之外，每年的获奖者都必然有少数民族或者农村百姓的身影。如在家办起“小课堂”的农村妇女高淑珍，义侠巴郎阿里木，玉树不会忘记的康巴铁汉才哇等。
除了有上述祖国统一、民族团结的主旋律，当前社会还提倡孝文化。从《感动中国》十大人物的评选上更能充分体现，2012年孝女当家的孟佩杰，2013年孝顺母亲的陈斌强。孝，是中华民族传统美德。通过这种典型人物的塑造，党和国家希望能使社会形成一种尊老的氛围，维护社会道德秩序。细心的话，你会发现近三年《感动中国》第一个出场人物都是科研先锋，2013年中国工程院院士林俊德，2012年“两弹一星”元勋朱光亚，2011年科学泰斗钱伟长。表现了国家对科学研究的重视，充分贯彻了“科学技术是第一生产力”的科学论断。心系百姓、两袖清风的人民公仆也是每年的重头戏，2013年的“卧底为人民打工”的陈家顺，2012年具有公仆本色的杨善洲，2012年烈火金刚刘金国，2011年大荔军人舟曲之子王伟，2011年警界保尔孙炎明。这些典型人物的报道迎合了党的反腐倡廉方针，更是给官员们树立了一个榜样。
通过上述的分析，我们会发现这些感动中国人物的突出品质或者说是获奖理由都迎合当下社会的道德诉求，符合党和国家未来发展的大致方针。典型报道是国家价值观的个人呈现，借个人的美好品质，并加以宣传表彰，“感性的刻画历史瞬间，放大历史细节”，以感性的力量打动理性，重建起中华民族的精神信仰和精神支柱，树立起主流价值观，帮助民众树立正确的世界观、人生观、价值观。
总的来说，一个先进的人物、单位或事件要作为典型来报道，还必须具备一个物质：社会的探索能够在他们身上找到答案。这就是典型的时代感，就是典型的魅力所在。电视媒体作为思想政治工作的重要阵地，而典型报道作为思想政治工作的重要手段，如果两者有效的结合，共同守护人民群众的思想政治，将会产生无穷的效果。当然，典型报道要与时俱进，电视节目也要改革创新。20世纪60年代的雷锋、焦裕禄是典型报道的黄金年代，影响了一代人。那时，为宣传上的“急功近利”，强调典型配合形势，把典型完全当作党的路线和政策的活样板，不从典型本身实际出发，而从某一政治概念出发来“塑造”先进人物。典型被“政治化”，除了满嘴豪言壮语外，缺乏个性，缺乏人情味。以“假、大、空”办法塑造“高、大、全”的典型形象。那一年代的典型报道，在当下当然已经过时，并且不再可能获得群众的支持。所以，我们分析《感动中国》这一成功案例，希望从中获得新时期典型人物报道的启示，从而为思想政治工作注入新的活力。
二、宣传视域下的《新闻联播》
《新闻联播》，是一种电视和广播的新闻节目形式，尤以中国中央电视台的《新闻联播》影响力最为广泛。自1982年9月1日起，中共中央明确规定，重要新闻首先在《新闻联播》中发布，由此开始奠定节目为官方新闻发布渠道的重要地位，节目的宗旨是“宣传党和政府的声音，传播天下大事”。《新闻联播》作为全国新闻的权威发布机构颇具有研究价值。
曾经担任春晚导演的金越曾用一段话说明春晚的政治性，它用来解释《新闻联播》也合适：“关注春晚的人很多。一个东西它被关注得越多，它就越是一种政治，因为它会影响太多的人。所谓春晚的政治性强，并不是说我们强加给这台晚会一种观念，而是当春晚的话语能影响到如此多的人之时，你不得不慎重。话语权在你手里，你需要谨慎，这才是政治。” 《新闻联播》正是这样一种政治。它每天晚上7点在中央电视台播放，各省级电视台必须实时转播。它垄断了这一时段的新闻，掌握了话语权。接着，再分析一下时间，晚上7点是大多数家庭正在吃晚饭的时间。不得不说，这个播放的时间选得很到位，受众范围更广。其实，在1982年以前播出时间都是晚上8点，从当年报道党的十二大开始，中共中央把重大时政的发布时间提前至《新闻联播》的播出时间晚上7点，重要新闻首先在《新闻联播》中发布。看来，它在播出时间上是下了一番功夫的，能选择最好的时间让最多人看到。
总而言之，无论是从央视《新闻联播》权威性这一主观原因还是从各省电视台的转播和时间的选择等客观原因来说，其高度的关注率是无可争议的。2012年上半年，《新闻联播》全国总收视率高达10.72%，市场份额达33.48%，继续保持全国之冠。在到达率上，其优势更为明显，月到达率高达70%以上，全年累计到达率达96.8%。《新闻联播》的高关注率正是国家希望看到的，它可以借《新闻联播》掌握电视媒体的话语权，扼住电视媒体的喉舌，主导广大人民群众的价值观念。
话语权在手了，更应该谨慎才是。2010年1月25日的《新闻联播》中报道温家宝同志在新疆考察雪灾的一则新闻中是这样表述的：“今年，新疆部分地区遭受强冷空气袭击，出现六十年一遇的暴雪灾害，给群众生活生产造成巨大影响。傍晚，温家宝赶到500公里外的塔城地区，齐巴尔集迭是新疆实施游牧民定居工程的首个牧民地区，看到游牧民地区扛住了这次雪灾，温家宝很高兴。他说，政府就是要把该做的事办好。24号清晨，温家宝早早起床，看望在公交车站等候早班车的市民，慰问扫雪的环卫工人，塔城市的万亩蔬菜基地因这次大雪垮塌了一百多座温室大棚，看到大棚里的西红柿等蔬菜全都被毁，温家宝心情沉重。温家宝要求当地政府千方百计帮助减少损失，并鼓励种植户生产自救……24号上午，温家宝冒着七级大风和零下30度的严寒来到东古列克村看望当地群众……今天凌晨，记者跟随救援队前往这一地区，途中遭遇8级以上大风。”这篇报道的修饰成分过多。整篇报道围绕的都是总理在新疆这几天的行程，今天去了哪儿，说了什么话；明天又去了哪儿，传达了什么精神。整段报道总共只有两句话是从正面报道灾情的，“今年，新疆部分地区遭受强冷空气袭击，出现六十年一遇的暴雪灾害，给群众生活生产造成巨大影响”，“在阿勒泰地区积木乃县通往哈巴河沿线，二百多户牧民被风雪围困，三万多头牲畜急需饲草”。类似这种报道既成功避免了灾情过重给群众带来的失望感、避免群众失去对国家的信心，又能突出领导人关心百姓疾苦的精神，何乐而不为呢？这种“重救灾，轻灾情；重煽情，轻反思”的灾难报道模式，无疑就是一种包装得很好的宣传。
翻看《新闻联播》的文字稿件，类似的过度报道比比皆是。网上有人总结出了《新闻联播》的几个十大用语，有十大成语和十大政治、经济、文化、科技用语。其中的十大成语颇具代表性，分别是：坚定不移、一如既往、前所未有、长治久安、与时俱进、实事求是、继往开来、坚持不懈、来之不易、丰富多彩。很容易发现，它们都是一些积极乐观的渲染感情色彩的形容词。这也是一种宣传。
宣传在《不列颠百科全书》中的解释是：“宣传是一种借助于符号以求操纵他人信仰、态度或行为的或多或少系统的活动。”而在《中国大百科全书》中的解释是：“运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。”试比较在中英文语境下“宣传”含义的相同和微妙的不同。它们的宣传工具都是某种符号，宣传结果都是对人的思想和行为产生作用，可以说在大体意思上是相同的。但是，这种微妙的差异就在个别词汇的运用上。体会一下“操纵”和“影响”的差异，显然，前者是贬义，后者是中性。为什么会出现这种差异？在本文一开头就分析了思想政治工作的定义，其主体是“无产阶级及其政党”。因为国家性质不同，差异自然就产生了，并且也没有孰对孰错之分，只是一种宣传手段而已。
就前面的一系列分析可以看出，《新闻联播》的宣传成分大于新闻成分。新闻，是客观的报道，目的是让受众了解这件事，使“受者晓其理”，但是《新闻联播》却刻意的利用各种符号加强思想、行动方面的引导，强化各方面宣传。通过长时间观看《新闻联播》和查阅以前的文字稿，笔者发现，如果没有特殊重大新闻事件，一般来说，在节目30分钟的时长里，有三分之二的时间用来报道中央政治局常委的外交、访问、会议以及视察活动，中共中央或中央政府开的某项会议和各种主题教育片，再播报国内新闻，最后，利用十分钟的时间快速播报国际新闻。而且，国内新闻通常是报喜不报忧，最明显最常见的是利用各种广大群众不明白是怎么算出来的数据来说明，经济同比增长了百分之多少，农产品增产多少等等积极乐观的现象，再有就是利用新闻画面展示新农村建设的丰硕成果等美好现象。
电视媒体作为思想政治工作的重要阵地，必有其他媒体所不及之处，它在典型报道和宣传这两个重要的工作方向上具有独特的优势。从《感动中国》和《新闻联播》这两个高关注度、高收视率节目中，我们很容易就可以发现电视媒体对群众生活的巨大影响，不仅成为普通百姓茶余饭后的谈资，更成为知识分子、学者的深入研究对象。当然，思想政治的阵地不只这两个节目，更有全国13亿人民大年三十的必看节目――“春晚”等其他节目。除了这些经典节目之外，更有与时俱进的全新节目。在习近平总书记提出“中国梦”后，各个领域开始了一场梦的征程。而电视媒体作为主流的报道媒体，不仅有“中国梦”典型人物的报道，而且制作出一些全新的“中国梦”节目，如《我的中国梦》《中国梦想秀》《中国梦之声》等等。这些电视节目坚持与时俱进，引领社会思潮，贯彻国家大政方针，在对广大群众的思想政治教育中起着不可替代的作用。当然，与时俱进不能局限于新的电视节目的制作，还在于将已有的经典的节目做大做强，进行改革创新，顺应时代发展，不使它失去原有的收视率和关注度。2013年7月，2014年“春晚”导演班底出炉，冯小刚任总导演，赵本山、张国立等艺术家任副总导演、艺术总监、顾问和策划。可见央视对“春晚”改革创新的重视，下定决心把春节联欢晚会真正办成全民大联欢，从而引领时代新风尚，传递社会正能量。而《新闻联播》的改革创新力度也不容小觑，它突破了以往的模式化报道，以百姓视角、故事化的表达，为观众带来了不一样的新闻，并且继续推进最美系列的报道。当然，不仅要进行正面的宣传，还应加强对电视节目的控制，使节目远离低俗化，进行正确的舆论导向。
事实证明，电视媒体只有做到“取其精华，去其糟粕；推陈出新，革故鼎新”这16个字才能守住思想政治这块阵地，与时俱进，开拓创新，配合国家改革的推进，更要利用好典型报道和宣传两大手段，奏响主旋律，树立中国特色社会主义价值观，引领当代社会思潮。
