提高县级台新闻传播力的途径
中国共有200多个县市，县市级广播电视作为地方主流媒体，党委政府的宣传阵地，广大人民群众的舆论喉舌，处于对农宣传的最前沿，起着举足轻重的桥梁纽带和承上启下作用。特别是在当前建设社会主义新农村的新形势下，充分发挥广播电视宣传媒体的主阵地作用，办好、办活、办精广播电视对农宣传节目，意义更大，影响更深。如何办好新闻节目更好地为广大广播电视观众服务呢？这是我们每个新闻工作者都要思考的问题。
一、注意新闻时效，先声夺人，提高新闻的说服力
县级台的新闻节目总量相对不大，每天的综合新闻也就一两次。因为新闻有限、力量有限，不可能靠办正点新闻来提高新闻时效。不过，注重新闻时效的观念还是要有的，而且要千方百计采取灵活措施加以弥补。第一，对当天发生在本区域内的突发新闻必须安排在最近的新闻节目中播出，可以直接用口播的方式播发，也可以在其他节目中以滚动字幕的形式播出。如果失去了最佳的第一报道时间，应该迅速寻找新的报道点，对事件最新进展进行及时的反应。第二，充分利用好现代通讯工具，对正在发生的新闻事件用电话连线的方式进行直播，同时利用好记者手中现有通讯工具和设备随时抓拍，抢抓新闻的第一现场画面，以便在后续报道中使用。第三，建立突发和重大事件报道机制，搭建及时有效的沟通平台，做好人员、设备、车辆以及新闻编播等各方面的应急预案，保证重大突发新闻尽快播出。
二、注意严守规范，确保真实，提高新闻的公信力
县级台传播区域小，受众之间交流频繁，任何不实的报道很快就会被证实，而这种情况将会对传播对象主要为本地受众的县级台带来信任危机，对今后工作的开展和新闻传播效果产生严重影响。因此，县级台必须严格规范，把住播出前一道道关口。
县级台记者对基层情况比较熟悉，容易靠经验采写报道，发生误报的可能性比较大，这就要求记者在采访中不能主观臆断，更不能道听途说，必须深入现场进行核实，做到局部真实与总体真实一致，过程真实与细节真实一致；编辑在后期审稿中也必须认真核对每一个环节，发现问题及时纠正，对未经核实或核实不准的线索，坚决弃之不用。
三、注意开掘深度，鞭辟入里，提高新闻的感染力
在新闻传播时效上处于弱势地位时，深度报道可有效弥补这方面的不足。
1.细化上级台报道的内容，结合本地实际进行补充报道。由于面对的受众不同，各级台在对新闻的取舍标准上也不同。除了具有重大影响的事件之外，中央、省、市台对于县级区域内发生的新闻事件一般不会做大量的、大篇幅的、深入的报道。然而，对于县级台的受众来说，这些事件就发生在自己身边，会格外关注，因此县级台应紧紧抓住及时跟进，对事件的背景、进展、结果等方面情况，还有各方面的反映，及时深入报道，就能较好地能满足受众的心理需求，从而提高自身新闻传播的效果。
2.运用多种体裁，把新闻做深做透。新闻不能停留在一般的报道上，对那些当地百姓普遍关心、关注的事件和问题，县级台可以采取系列报道、连续报道、新闻调查等手段，为受众说明情况、分析原因、解疑释惑。
3.善于就上级台报道的新闻，进行深入浅出地评论。目前，以中央台为代表的各级卫视，已经建立了以各类专家为主体的观察员、评论员队伍，针对热点事件进行分析评判，在厘清事理、引导舆论方面发挥了不可替代的作用。县级台也应该广泛地与当地相关部门建立联系，组织自己的专家库，通过“借智”扩大本台新闻的影响力和传播力。同时，要充分发挥好本台新闻编辑的作用，以短评、点评等形式，对新闻现象和事件直接表达观点，树立县级台良好的媒体形象。
四、注意贴近受众，拉近距离，提高新闻的引导力
长期以来，县级台的新闻节目中时政消息偏多，和受众不贴心也一定程度上影响了县级台新闻传播力的提高，这就需要在“走、转、改”上下工夫。
1.必须对新闻内容进行改革，除重点时政新闻外，对于一般性的会议、视察、考察、研讨等消息不报道，腾出有限的时间和人力投入基层，紧紧围绕衣食住行等事关百姓生产、生活的题材开展采访，及时反映民声，表达民愿。
2.为百姓打造展示自我风采的平台也是县级台实现贴近性目标的有效方法之一。在民众日益关注个人自身价值的今天，让普通百姓的身边人通过电视镜头成为大家聚焦的“明星”，能更好地体现县级台的亲和力，赢得受众的欢迎。
3.县级台的从业人员虽然主要服务一方，但要胸有全局，对客观事物的审视，既要从局部范围内衡量，更要从全局范围来衡量。否则，就会因此发生误导。
五、结语
总之，新闻媒体的舆论导向是系统工程，必须注重总体效应，导向的任务需要贯穿在媒体的全部活动之中。■
