门户网站类与传统纸媒类新闻客户端的新闻选择探究
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0016-02
1 新闻客户端的发展状况
1.1 新闻客户端的建设浪潮
随着移动互联网的发展，三类客户端陆续兴起，给大众带去鱼龙混杂的信息大餐。第一类是由门户网站主导的新闻客户端，如搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻。第二类是以今日头条为代表的技术流派新闻客户端。2014年以来，移动互联网迎来新一轮由传统媒体主导的新闻客户端建设浪潮，新华社发布、人民日报等党媒客户端相继上线，澎湃新闻、浙江新闻等地方队也逐一亮相。
1.2 “搜狐”：大平台和个性化信息
2010年6月，搜狐公司在门户网站的基础上，顺应移动互联网发展趋势，推出了搜狐新闻客户端――一款免费新闻资讯类阅读应用。搜狐新闻客户端2012年首创订阅模式，2013年已经发展成为首家移动全媒体平台，拥有音频、视频、组图、语音互动等丰富的媒体形式，入驻媒体和自媒体超过3000家。搜狐新闻客户端2010年底首创“搜狐早晚报”，已拥有1亿用户。
“搜狐”为智能手机用户量身打造了“订阅平台+实时新闻”模式，提倡“上搜狐，知天下”，“搜狐新闻，先知道”，重视新闻的广度和速度。
1.3 “澎湃”：党媒背景和时政定位
2014年7月22日，澎湃新闻客户端全面上线，是上海报业集团改革后公布的第一个媒体产品，在习近平主席“媒介融合”的政策背景下应运而生，依托《东方早报》采编团队进行运作。在“澎湃”正式上线之前，以“澎湃新闻”为稿源的文章已经提前活跃在各大网络媒体平台。据悉，“澎湃”项目初期投资达3至4亿元，项目团队将达到近400人。
“澎湃”由“paper”得名，发刊词《我心澎湃如昨》颇具文艺气质，激起大众的理想情怀，坚持“内容为王”的思路，注重原创，定位于“专注时政与思想”，致力于“新闻追问与新闻跟踪”的实践。
2 新闻选择的概念界定
“新闻选择”有广义和狭义之分，本文中的“新闻选择”主要指狭义的概念：“新闻机构通过‘把关人’对新闻事实的选择。”①李良荣认为，新闻定义，新闻价值，宣传价值，新闻法则是新闻选择的四项主要标准。其中，“新闻价值”指事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质，包括时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。②
记者对写作材料的选择、报道角度的选择、编辑编排内容的选择等新闻业务中的各项具体选择，都可以反映出“把关人”对新闻事实的态度与选择。本文中，我们结合移动客户端的特点，从新闻主题、写作材料、编辑方式、图片选择四个方面对“搜狐”和“澎湃”新闻客户端的新闻选择进行考察。
3 “搜狐”与“澎湃”新闻客户端新闻选择的异同
3.1 新闻选择的相同点
“搜狐”和“澎湃”的新闻选择都经过了新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法规的层层筛选。新闻客户端作为移动互联网信息传播载体，信息来源更广，信息更新更快，因此更注重新闻的时新性；网络用户浏览新闻时间更碎片化，快节奏浅阅读，因此新闻客户端会通过增强新闻显著性和趣味性，或者使表达更简洁高效的方式，以吸引广大用户；在网络传播的交互性作用下，信息传播比宣传报道更受用户关注；由于互联网信息传播的特殊性，须遵守互联网信息传播的相关法律规定。
3.2 新闻选择的不同点
3.2.1 新闻主题
“搜狐”是由搜狐门户网站――综合性网站发展而来，发展时间较长，因此相比而言，“搜狐”在主题选择是“广撒网”，作为一个民营企业与互联网品牌，具有更大的盈利压力与利益追求，更注重新闻的显著性与趣味性，把握住大众的猎奇心理，推送奇闻异事，在新闻主题上，以社会性新闻为主，兼顾财经、政治、娱乐、军事、体育、时尚等领域，同时考虑到新闻的接近性，为用户推送本地新闻。“澎湃”定位于垂直领域，新闻主题选择更有针对性，拥有党媒背景，更注重内容的重要性及宣传价值，在新闻主题上，以时政新闻为主，涉及思想、经济、生活等方面。
3.2.2 写作材料
门户网站是新闻的加工者和搬运者，传统纸媒在此基础上同时扮演生产者的角色，因此“搜狐”新闻客户端所做的是对其他媒体单位新闻报道的聚合与推送，不涉及写作材料的选择问题；“澎湃”则重视原创，在原创新闻报道中，找到新闻当事人以跟进、还原事实真相，如《中南财经政法大学回应渣土封门：对“老赖”的无奈之举》一文中，澎湃记者采访了中南财经政法大学相关负责人，结合了武汉工商学院宣传部部长、武汉工商学院学生和湖北中和信律师事务所律师的言论与看法，深入了解了中南财经政法大学与武汉工商学院的纠纷缘由，立体地还原了事实过程，分析了双方立场与做法。
3.2.3 编辑方式
“搜狐”在新闻标题的编辑上，运用了个性化形容词、口语词汇和问句、感叹句以及感性描述性话语，如《为生命默哀 踩踏事故36位遇难者全公布》、《压力蛮大的 妙龄女每天吃化妆品减压》、《打虎后空岗重任谁担？3省部级仍空缺》、《乌龙不止！小伙账户多80亿银行致歉》。对于现有的新闻报道，“澎湃”侧重于在此基础上进行多元解读与深入思考；对于某些重要新闻事件的，“澎湃”通过一组新闻报道，多角度全方面地还原事情过程与跟进事态发展。如针对1月1日的上海外滩踩踏事件，“澎湃”紧密关注，进行了连续性报道，短消息和长篇通讯相继推送，1日到3日三天时间里，重点报道了最新伤亡人数和住院出院情况、市民对遇难者的祝福纪念和踩踏事件亲历者的故事，同时对领导人、官方、家属、医生、警方等事件相关主体的反应与应对措施进行了报道，对有一定代表性或特殊意义的群体（如大学生、台湾同胞）的伤亡情况进行特别说明，并对关于踩踏事件的谣言进行解释与澄清。
3.2.4 图片选择
针对较严肃的时政新闻，“搜狐”的图片使用比较中规中矩，使用环境背景图、人物图、背景资料图较多；而对于其他社会性新闻，较多地运用了漫画、人物特写、内容夸张的图片，且有视频化发展趋势，图片更情绪化，同时增强了报道的可读性和趣味性。“澎湃”整体上看，用漫画和趣味性图片较少，图片选择相对冷静大气，在构图、景深等方面较有设计感，给人一定视觉冲击与
欣赏。
4 总结与建议
4.1 针对“搜狐”新闻客户端
“搜狐”报道风格较轻松，在保持关注重要硬新闻的前提下，对软新闻注入了较大热情，但稿件质量层次不齐。这种特色符合其定位，有利于吸引用户关注，建议在保持其风格的基础上，提高稿件总体质量，增强新闻客观性。
门户网站客户端都是以门户网站信息为依托，趋于同质化，虽然满足了用户的信息获取需求，但大多数用户是出于“随便看看”的态度，对客户端忠诚度较弱，客户黏性较差。因此，“搜狐”应做硬内容的编辑。
4.2 针对“澎湃”新闻客户端
时政新闻在中国是个不易把握的报道领域，“澎湃”以时政为特色的定位很有辨识度，建议继续挖掘这方面的新闻主题，并在采写与编辑上拿捏好尺度，在遵守新闻法规的基础上，平衡新闻价值与宣传价值。
传统纸媒更关注采编、发行、经营等环节，而新闻客户端更关注传播、流量、盈利等元素，因此，传统媒体人应改变思维习惯，摸索互联网思维，在进行新闻选择时，不仅限于“内容为王”的思路。
在大数据时代，“澎湃”新闻客户端可以利用数据挖掘，发现新闻选题，做强深度新闻，同时，可以通过对用户阅读行为的数据分析，了解用户的阅读习惯与需求，从而在更加了解用户兴趣的基础上进行新闻选择，实现用户个性化的新闻定制服务。
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