动画强国金融支持动画产业模式对我国的启示
一、引言
动画起源于美国，世界上第一部动画片是美国人詹姆斯?斯图尔特?布莱克顿于1906年制作完成的3分钟短片《一张滑稽面孔的幽默姿态》（Humorous Phases of Funny Faces）；动画产业同样起源于美国，著名的华特迪士尼公司便是动画产业的开拓者。
经过一百多年发展，动画艺术在世界各国落地生根，动画产业也在许多国家开花结果；从早期迪士尼动画电影称霸全球，到现在日本动画占据全球65%市场份额，世界各国的动画产业之间形成了较为明显的三个梯队，分别是“第一梯队”的美国、日本和韩国，它们是全球动画产业的前三甲；“第二梯队”是以英国、法国为代表的一些欧洲国家，动画产业各具特色；“第三梯队”是包括中国、印度在内的其他国家。
第一梯队集中了世界主要的动画强国。美国动画产业中居于垄断地位的迪士尼公司2011年全年总营收为409亿美元，比上一年的381亿美元增长7%；年度净利润亦录得21%的增幅，达到48亿美元。根据《动画产业报告2012》公布的数据，2011年日本动画产业中动画业界（狭义动画产业）的销售额为1581亿日元（约合18.83亿美元），动画产业（广义动画产业）的销售额有1兆3393亿日元（约合159.55亿美元），分别较2010年增长了3%和0.9%。2008年韩国国内动画销售总额达到4047亿韩元（约合2.72亿美元），比2007年增长了30.1%。下文将重点介绍这三个动画强国金融支持动画产业发展的模式。
二、日本――“动画立国”的金融支撑
日本毫无疑问是全世界动画文化氛围最为浓厚的国家，拥有世界顶尖的动画制作大师和动画制作机构，生产的动画产品占领了世界动画市场65%的份额，能够举办全球规模最大的同人交流展会。在日本，动画产业同漫画产业、游戏产业的共生关系之密切远超其他国家，以至于三者可以合称为ACG产业，并形成了几乎无所不在的ACG文化，衣食住行、吃喝玩乐都能看到ACG的影子。据2005年的统计，广义的ACG产业总产值约占日本国民生产总值的16%，数百万人依靠这一产业为生。无怪乎人称“蔷薇麻生”的时任首相麻生太郎在2009年发表施政方针时将ACG产业列为日本未来经济发展成长战略三大支柱之一。
为日本动画产业提供了最强有力金融支撑的，是名为“作品制作委员会”的专门投资体制。作品制作委员会原本是由几家企业以分担动画作品制作费用为目的而组成的联合体，具有很强的共同事业性格，并不是纯粹的投资行为。首先，由电视台、广告公司、出版社、DVD销售公司、玩具公司、游戏软件公司组成作品制作委员会。广告公司将拉来的赞助商广告费交给电视台，电视台将这部分广告费的一部分作为放映费交给该制作委员会以获得播放权，其他企业也要向制作委员会提供一定量的资金，同时换取作品完成后的出版DVD光盘、游戏软件、节目海外销售、玩具、特许商品化等市场开发权利。作品制作委员会将筹集到的制作资金交给作品项目的总负责――总承包制作公司。如果是改编作品，作品制作委员会还要事先向原作者支付相应的版权费用以获得作品使用权。总承包制作公司负责企划、剧本和项目管理工作，并将具体的制作业务层层分解，分包给其他制作公司，以完成一部作品的制作整个流程。作品制作委员会的主要参与者是来自电视台、广告公司、出版社及玩具厂商、唱片公司、游戏软件厂商、商社等行业的排名前几位的大企业，而作为动画作品的主要创作者及动画制作公司则基本上被排除在作品制作委员会之外，仅有少量有实力的总承包制作公司才有资格成为制作委员会成员，参与分成。
作品完工开播后，委员会成员除了各自利用之前获得的市场开发权利谋取收入，还可以通过按规定提交给委员会的版权使用费分享到其他成员的收入，只不过因为规定提交的不多所以分享的也很少而已。此外还会有其他诸如海外的电视播放机构及互联网等其他播放平台前来商讨购买版权事宜，食品、服饰等日常用品厂商，乃至银行、汽车厂家也会来“搭便车”，接洽在包装上或服务中使用用于促销商品或服务的人气作品相关角色的版权许可问题，于是，就产生了动画作品的再次销售和角色形象的再次授权使用问题，这些业务全部由作品制作委员会作为负责窗口加以管理，收取的版权使用费也按约定的比例分配给所有成员。
可见，通过作品制作委员会，来自多个利益相关领域的企业共同投资一个动画项目，各自获取相应的市场开发权利，在各自获得利益的同时也分享作品本身带来的利益。而且多个利益相关领域的公司共同参与既分担了风险，又可以通过齐心协力的工作规避风险。这无疑是一种具有可持续性的投资模式，使日本动画产业能够长久保持活力。
三、美国――好莱坞模式背后的华尔街身影
与日本动画产业以生产二维电视动画为主不同，当前美国动画产业的特点是偏向于生产大成本、大制作的三维动画电影。以华特迪士尼公司旗下作品为代表的美国动画电影一贯的特点是故事简单有趣，角色活泼可爱，画面十分精美，因此博得了世界很多国家观众的喜爱。在世纪之交，随着电脑三维动画技术的迅速发展，以皮克斯工作室出品的一系列作品为代表的三维动画电影迅速崛起，使美国动画产业迎来了一次技术革命。进入二十一世纪，美国动画产业的生产基本全面进入了电脑三维动画时代，生产了大量三维动画电影，其中质量上乘的作品颇多。
相比于电视动画，投资动画电影风险十分巨大。一部动画电影的制作周期从剧本构思到最终剪辑完成通常需要三到五年的时间；一部质量上乘的美国三维动画电影其制作成本也基本都在上亿美元。面对这样长的投资期和这样大的投资额，如果制作出的动画电影不能在票房上取得佳绩，依赖其宣传作用的衍生品销售也会遭遇困难，结果就是可能无法完全收回投资。但是与高风险相对应的是，可能取得的投资回报更高。以2008年上映的《功夫熊猫》为例，光是剧本完成后的动画制作阶段就用了两年半时间，制作成本高达1.3亿美元，而全球票房收入却超过6.3亿美元，这还不算衍生品销售带来的收益。要支撑这样的“高投入→高质量→高回报”模式，无疑需要极其强大的金融支持措施。 在这里，美国电影业投资的好莱坞模式发挥了很大作用。作为投资方的大型制片公司可以同时投资几十部影片，即使其中某些影片市场表现不佳，也可从成功的影片中获取收益，大大降低了投资风险。美国动画产业高度垄断，目前美国有实力的动画制作企业屈指可数，知名的有华特迪士尼公司旗下的华特迪士尼动画工作室和皮克斯动画工作室以及与迪士尼公司合作发行动画的梦工厂动画公司，而动画电影的发行也几乎被迪士尼公司所垄断。这样的市场背景下，动画电影的生产走向了量少质优的精品路线，尽管成本高昂，但作为大型制片公司投资计划的一部分，风险仍然得到了有效控制。
除此之外，为了确保片子的完工和发行，主要投资人还会向一种提供影视制作“完工担保”的专门保险公司购买专门的保险。提供“完工担保”的专门保险公司无不对影视制作的规程十分了解，承保前会对影片的方方面面进行严格评估，当确定风险在可控范围之内才会承保，保费一般为拍摄预算的2%到3%。决定承保后，保险公司会向银行、基金或个人投资者等其他投资人担保影片一定会拍摄完成，并获得发行。这一做法同样被动画电影投资人所采用，进一步降低了投资风险。
然而，在上述动画投资模式背后，我们还能看到更深处的华尔街的影子。作为著名的道琼斯指数30种工业指数公司之一，华特迪士尼公司已经在证券市场上募集了数百亿资金，而其他参与投资动画电影的好莱坞几大制片公司公司无一不是与资本市场联系密切。敢于承保“完工担保”的保险公司自然也是华尔街常客。可见，美国动画产业的繁荣正是得益于华尔街，得益于美国雄厚的金融实力。
四、韩国――政府强力扶持造就的动画新秀
韩国动画产业起步于20世纪60年代，而从70年代开始，韩国开始承接大量来自美、日等国动画企业的外包业务，进入80年代以后动画制作水平提高很快，开始承接越来越多的外包业务，在许多国际知名的日本动画和美国动画中都能看到有来自韩国的制作者和制作团队参与。外包业务不仅为韩国动画产业提供了稳定的收入来源，在客观上推动了韩国动画产业的发展。外包业务培养出了一大批制作水平精湛的一线动画工作者，使韩国人间接获得了一些美、日等国的产业经验，了解了美、日动画产业的发展新动向、新趋势，也让韩国政府看到了动画产业的巨大经济前景，为后来韩国政府大力扶持动画产业发展买下了伏笔。
经历了亚洲金融风暴后，金大中领导下的韩国明确提出“文化立国”的方针，将包括动画产业在内的文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业。作为动画产业的后发国家，韩国采取了一系列扶持政策，迅速提升动画产业实力。在动画产业的投融资机制方面，韩国政府采取了以下多种方式进行扶持，第一，政府直接拨款，政府直接拨出大量款项用于支持动画产业的发展，文化产业振兴院每年调拨1千万美元用于发展动画产业，韩国文化观光部在2005年就投入125亿韩元（约1250万美元）用于扶持漫画、动画片、动画形象创作产业；第二，设立产业基金，韩国设有文化产业发展基金，用于支持动画产业的发展；第三，政府牵头，通过投资组合或投资联盟向动画企业提供资金支持，如韩国大型数字音像产业投资组合就曾筹资500亿韩元重点支持动画制作；第四，通过“孵化器”扶持和风险资金投资，促进创业型动画企业的发展，韩国文化产业振兴院办公室所在的大楼内，在七、八、九楼安排“孵化器”，通过风险资金间接地安置小企业进行孵化；第五，为企业贷款提供担保，这种方式能够明确企业、银行和政府的责权利，在为动画企业解除资金困难的同时，能够有效地激励和约束动画企业，也能有效地降低银行的信贷风险。可见，韩国动画产业从创作、制作到衍生产品开发，无论是创业企业还是成熟大型企业，都得到政府资金不同程度的扶持。
除了强力的金融支持，韩国政府还在组织机构设置、人才培养、基础设施建设等多个方面下了大力气，增强了动画产业的原创能力，韩国动画开始在国际动画会展和比赛中频频获奖。2002年韩国动画出口额达8387万美元，是当年电影出口额1501万美元的5.5倍；同年动画进口761.3万美元，实现贸易顺差7625.7万美元，成为继美国和日本之后的世界第三大动画出口国。
五、启示
日本以作品制作委员会制度来分散风险、分享收益，成就了电视动画独步全球的局面；美国以好莱坞模式投资动画产业，依托华尔街雄厚的金融实力占据了动画电影的高端位置；韩国以政府的全方位强力扶持措施将动画产业水准和规模提升了一大截，成为国际动画市场的新秀。由此可见，在金融支持动画产业发展的方法上，并无定法，但是以正确的方式引导多元资金进入动画产业，充分调动各个投资主体的投资热情，降低各个投资主体的风险负担，保障合理的投资回报，则是共通的一点。
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