媒体融合环境下提升气象新闻传播效应的思考
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）10-0228-01
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中国气象局制定了《关于落实中央有关媒体融合重要文件精神工作方案》，要求构建现代化气象传播体系、提升传播实效和用户满意度，重点坚持内容建设为本，打造全媒体传播平台，鼓励跨媒体产品创作，构建新型管理和业务机制，创新全媒体运营方式。经过两年发展，“媒体融合”成为气象媒体发展的“主旋律”和“关键词”。
1.1 信息发布的速度和广度
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年12月我国网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%，较2015年底提升2.9个百分点；手机网民规模达6.95亿，网络新闻用户规模为6.14亿，网民使用比例达84.0%。手机网络新闻用户规模5.71亿，占手机网民的82.2%，增长率从16.0%升至18.6%。从这些调查统计数据中不难发现新兴媒体的信息传播速度和广度。
1.2 信息量大
随着“互联网+”快速发展，气象信息不会受到空间、版面及时间限制，只要接收到气象信息，可以及时将气象新闻内容及时向社会大众发布。社会大众也可看作是自媒体，他们将自身的所见、所闻、所集等的气象信息发布出去，这样就增加了气象信息量。
1.3 较强的互动性
媒体融合环境下，实现了一对一、一对多、多对一、多对多的信息传递。受众者可以对接收到的气象信息进行评论、转载，受众者参与的机会逐渐增多。气象信息发布者和接收者之间的距离不断缩减，随时随地沟通交流。发布者接收到反馈信息后及时更新气象信息内容。
1.4 传播手段多样，产品制作周期缩短
媒体融合环境下，手机APP、短信、移动电视、微博、微信、QQ、数字期刊、数字电视等气象新闻多媒体传播平台不断拓宽。与传统的报纸、期刊等生产程序大不相同，借助于先进的网络技术，可以将气象新闻内容及时传递到社会大众手中。
2 气象新闻在媒体融合环境下取得的成效
2.1 推动了气象新媒体的蓬勃发展
中国气象局为了提升官方微博与社会公众互动性，在微博新增粉丝服务平台、微博发布大厅、微博定向发布预警、关键字自动回复等功能。另外，在?l布重大气象事件或者是气象新闻之前会开展微直播，确保社会大众在第一时间接收到气象信息。如2014年微博话题中“下半年最冷的一天”的点击量就超过了1.6亿人次，2015年世界气象日微直播的点击量也超过了394.8万。
2.2 迸发传统媒体传播活力
在全媒体时代，多种媒介形式的有机组合，多种传播渠道的合并使用才能使传播的信息量丰富，并在充分、快速、准确覆盖的基础上获得有影响的传播效果。[1]中国气象局始终将传统媒体作为新闻宣传的主阵地，并充分发挥新媒体的优势，通过对宣传的内容和方式不断进行创新，将单一的“内容生产”逐渐朝着双重的“内容推送+服务”方面进行转变，消除了传统媒体和新媒体之间的壁垒，大力推动了传统媒体和新媒体之间的融合。
2.3 推动了移动终端媒体的迅速发展
新媒体时代的气象信息传播就是借助以数字信息技术为基础的互联网、社交网络、手机应用软件等平台进行气象信息传递，完成气象信息接受的目标。[2]近些年来，移动终端媒体呈现出快速发展的趋势，中国气象网加大力度推进掌上互动和掌上阅读，借助于世界气象日等重大活动期间，制作常规网站专题活动页面，同时还推出手机专题页面和手机版调查互动。中国气象网始终将气象科普传播作为重点，提出了轻科普图解和深科普图解两个方向。
3 提升气象新闻传播能力和效应的对策
3.1 对气象信息要精心“包装”
在发布气象信息之前应顺应媒体融合环境发展的要求，工作人员应精心策划，加强对形式和语态方面的加工及包装，无形中将部门的态度和立场逐渐渗透出去，可以进一步促进气象事业的发展和和谐社会的构建。
3.2 加强与公众之间的互动
为了拿出服务社会大众的诚意，各级政府应在新媒体上设立官方账号，主要负责公开信息、联系公众、征求意见、接受反馈、答疑解惑等。气象部门在搭建开放的气象平台加强与社会大众沟通交流方面做出很多努力，及时传递气象服务信息，与气象特点结合，设置出更多的话题，不断吸引社会各界关注，实现与公众的良性沟通。
3.3 配合联动立体传播
在业务和管理部门提供的基本信息基础上，经过一系列的再加工、创造，将新媒体与传统媒体结合共同推广的过程。与管理部门之间的联动，可以及时获取到最新的政策、政务和法规信息；与业务部门联动，可分析最新预报产品和气候变化信息；借助于媒体融合环境则可以利用消息、在线访谈及图解方式发布信息，提升气象新闻传播效应。
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