新营销视域下的高校图书馆阅读推广新模式
在时代的不断更新下，传统的图书馆营销模式已经不再适应当前社会发展的现状，为了让图书馆更好的发展，新的营销观念对于图书馆的发展起到了决定性的作用。由于互联网、电子产品的迅速普及，人们对知识的获取已不再依赖图书馆，这导致当今时代高校图书馆的发展受到了严峻的挑战。本文针对高校图书馆如何利用新的营销理念组适应社会的发展提出了较为系统的讨论。
1 高校图书馆营销的内涵
要了解图书馆营销的内涵，首先要知道营销的概念。菲利普.科特勒将营销定义为“个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需的一种社会及管理过程。”[2]新概念的图书馆营销是指图书馆在营销管理和用户处理等多方面内容的数据化转变，具体来说就是在如今大数据资源处理的趋势下，图书馆营销和阅读推广要与互联网、社交媒体、智能设备等多方面途径相结合，利用时代的特点建立多因素的高效率的图书馆营销组合，达到新营销视域的全新阅读推广模式。并且高校图书馆是不以营利为目的，为用户提供信息的图书馆借阅服务，因此高校图书馆属于非营利机构的范畴。
2 高校图书馆阅读推广的意义
1.改变图书馆发展受到威胁的局面
在信息化高度发达的当今时代，学生们对于信息的来源已经不再依赖从图书馆中获取。在互联网和电子设备的高速发展中，新的信息途径不断的出现在人们的视野。对于这些新的信息途径的出现，人们对图书馆的青睐逐渐减少，这导致了几乎所有的高校图书馆都失去了大量的读者。因此如何吸纳更多的人去关注高校图书馆便成为了大多数图书馆生存的关键。而新营销理念的阅读推广便成为了改善这一局面的汇总重要手段。
2.提高高校图书馆资源利用率
很多人都知道图书馆中存放有大量的书籍，但是真正的现象却是，图书馆的确存在着各式各样的书籍，但是读者在日常生活中用到的书大部分都是常规性书籍，但这些常规性书籍只占了图书馆书籍种类的很小一部分，也就是说除了少部分书籍被人们利用外，图书馆大部分的书籍都是处于无人问津的状态，这直接导致了图书馆资源的浪费。为了解决这一现象，利用新的营销理念通过多渠道传播高校图书馆资源将会有助于高校图书馆资源的利用
3.增强高校图书馆的影响力度
随着互联网、电子设备的不断发展，学生们对于信息的获取来源也变得五花八门，但发展就必然存在问题，在互联网的高速发展中信息的安全性和真实性值得大家深思，因此对学生来说高校图书馆依然是他们查找学习资料的重要途径。抓住这个特点，通过新的营销活动，让更多的学生走进图书馆，提高图书馆的影响力度，这不仅可以充分利用图书馆资源，更有利于学生们获取真实的信息。
3 高校图书馆阅读推广存在的问题
1.缺少系统的规划
在传统的高校图书馆的阅读推广中，很多时候高校阅读推广都没有一个系统的规划，在整个推广过程中不难发现，以往的高校阅读推广中基本上都是属于图书馆人员的推荐和组织，并没有切实的深入到大部分人的主观意识中去。然而阅读是一种以读者为中心的活动，在传统的营销模式中，图书馆工作人员并没有正确的采纳读者的建议和兴趣的调查。在一个整体缺少规划，营销缺少策略的情况下，高校图书馆的推广并不能达到良好的效果。因此，很多人对于高校图书馆的兴趣也不断流失，从而导致高校图书馆的营销困难。
2.对图书馆的认识没有正确的理解
随着时代的发展，各种电子设备不断被人们拥有，而在当今社会现状中，大多数的学生获取信息的方式都习惯于手机、电脑的查找使用。这让学生对高校图书馆的关注更加减少，但利用电子设备获取信息并非就是真正的高校便捷，很多时候网上的信息都是真假难辨，学生在网上查阅资料过程中不但要辨别资料的真实性，还要确定资料的质量是否符合要求，这在实际上不仅浪费了学生的时间，而且在资料的把握上也很难有个系统的掌握。然而，在图书馆的资料中，学生不仅可以查阅到自己需要的知识，而且内容还能够得到保障，这对学生的长期发展是相当有利的因素。然而，大部分学生都对图书馆没有一个正确的认识，则会导致了学生依然没有意识到图书馆的重要性。
3.推广范围小
高校图书馆非常显著的一个特点就是，大多数高校图书馆都只对校内学生开放，站在长远的角度来说这不利于教学资源的共享，也不利于高校图书馆的阅读推广。知识本来就是用于大家的分享，掌握知识是提高中国人民精神素养的重要途径。然而传统营销模式下的高校图书馆阅读推广却违背了这一原则，这对新营销理念的阅读推广造成了较大阻碍。
4构建新营销视域下的高校图书馆阅读推广策略
1.多途径的高校图书馆阅读推广模式
在当今时代的快速发展下，高校图书馆的发展应当顺应时代的潮流，改变传统推广模式单一性的特点，结合先进的科技，从多方面的途径传播并吸引读者。保持开放的态度，加强对读者意见的采纳，完善新营销模式的阅读推广规划，保证图书馆的资源共享、资源利用、结合实际情况安排和组织人员进行相应的组织策划。加强其他部门和协会的沟通，坚持多渠道的阅读推广工作，同时保持传统营销的优点，两者互相结合，达到新营销模式的阅读推广实施。具体来说为了能让高校图书馆在未来更好的发展，高校图书馆应该利用第三方平台进行联合推广，从各种不同的渠道传播高校图书馆的作用与能量，让更多的人了解到高校图书馆的实际用处。并且通过这种方式还可以一改传统高校图书馆阅读推广模式的效率低，传播途径单一的特点，为高校图书馆的生存发展起到了重要作用。
2.积极构建馆员与读者间的互动
在高校图书馆的营销过程中，馆员和读者间的交流对高校图书馆的阅读推广有着重要作用。馆员可以通过和读者之间的交流了解到许多有用的信息，比如，读者对阅读的偏好、男性读者和女性读者对阅读的需求、不同年龄段的读者对精神的追求有何不同等等。一方面，馆员可以通过交流了解到不同群体间的读者阅读的差异；另一方面馆员可以通过交流收集读者对图书馆阅读推广的建议和要求，最后再通过各种数据制定相应的策划方案。这在很大程度上加强了高校图书馆在人群中的影响力。所以，积极构建馆员与读者的交流可以促进新营销理念的高校图书馆阅读推广模式的发展。
3.加强专业人才素养
交流是人与人之间获取和交换信息的渠道，而在高校图书馆的信息交换一般在于读者和读者之间或者读者和馆员之间。但大多数人在对其所需要的信息不够明确的情况下都会选择咨询馆员。而很多情况下传统的高校图书馆馆员并不能对读者的要求提供比较合理的建议，因此?е露琳叨愿咝Ｍ际楣莸男枨蠼档停?反而只能依靠其他途径去了解自己需要的信息。鉴于这种情况的发生，高校图书馆想要加强对读者的影响力度就必须在专业人才素养上花费一番功夫。馆员的专业素质过硬，才能给读者带来合理的建议，才能让高校图书馆的影响深入人心。
5 结束语
随着时代的不断转变，人们的阅读方式也发生了翻天覆地的变化，互联网和电子设备带给了人们各种各样的信息获取渠道。但在我们日常生活中，获取高质量的信息高校图书馆依然存在着重要的作用，为此提倡新营销理念的高校图书馆阅读推广依然存在着重要意义。
