科技新闻传播效率提升的思路研究
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）186-0003-02
科技新闻是信息发布单位和媒体都犯愁的一个新闻门类，发布单位担心记者理解不到位而造成新闻失实，甚至被严重夸大；而媒体单位则认为大部分科技新闻缺乏阅读吸引力，或者稿件解释不够清晰，容易让读者一头雾水。科技新闻所面临的这些问题，已经引发出不少矛盾，个别科研机构受到媒体从业人员的“错稿”影响，不得不接连出面辟谣，甚至开设自媒体平台发布相关科技信息。科技新闻所面临的窘境，可以从《科技日报》发布的2016年国内十大科技新闻上略窥一斑。
1 十大科技新闻都是高端领域
《科技日报》发布的2016年国内十大科技新闻显示，这10条新闻分别是：大亚湾实验测得最精确反应堆中微子能谱；《国家创新驱动发展战略纲要》印发；我国科学家领衔绘制全新人类脑图谱；“探索一号”首次万米深渊科考；中国发射多颗先进科学卫星；中国航空发动机集团公司成立；神舟十一号与天宫二号对接；FAST望远镜启用；大火箭长征五号首飞成功；“神威？太湖之光”两度摘得世界超算冠军。
从所处领域来看，除了“战略纲要”属于行政发布领域，其他新闻都属于高科技领域，平时并不在读者的关注范围之内，即便是阅读，也很难通过简单的文字来理解新闻的内涵意义，因此在传播上受限制很多。从花费投入上来看，这些项目无一不是大项目，国家投入的人力、物力都是个天文数字。从发展纵深上来看，十大科技新闻所代表的事件，都是尖端科技对未来的储备，同时也有很强的现实意义，但读者们很难迅速理解。对读者来说，十大科技新闻的标题和导语看完后，仍旧是一头雾水。当然，《科技日报》评选出的10条信息具有较高的权威性，也是中国科技发展的代表和缩影，具有很强的指导意义。这也代表了国内对科技新闻“阳春白雪”的印象，普通读者距离能够看得懂的科技新闻，还有很遥远的距离。
2 科技新闻为何不够亲民
过分的追求科技新闻的“高大上”，让媒体陷入了一个误区，认为科技新闻的含金量就是成果背后的资金投入、效益和社会价值，而在判?嗾庑┮?素的时候，又因为自身科学素养不够或眼光不够长远，而陷入了误区。比如青岛大学研究海藻布料，在新闻发布中，几乎所有的媒体都没有足够重视这篇新闻，甚至在评价中被认为“不缺布料”“海藻做布料是科技浪费”等。要知道任何产业化的形成，早期都要有较大的投入，随着应用范围增加和成本降低，效率才会得到提升。海藻作为容易大量获取的资源，生产效率高于种植和养殖业，可循环性高于石油，至少在织布行业有巨大的前景。然而这项国家投资数百万元的项目获得成果后，却在新闻发布中几乎折戟沉沙，原因仅仅是因为海藻和布料的毫不起眼。
科技新闻不够亲民，是新闻媒体追逐噱头的后果，也是从业人员缺乏钻研精神的表现。所谓科技新闻，是指在研究、技术和医学领域中，不以客观事件为依托的新闻，核心是科技成果或技术突破，新闻点在于“科技”本身。它的特点是专业性强、枯燥、难以反映新闻的发展过程。因此，语言表述中不能像事件新闻充满动态感，也不能充斥过多的对白和讲述，而是一种对专业知识的“翻译”，目的是让读者带着兴趣去阅读和探索。然而，非行业性媒体在这方面做的还不足，并未实现科技新闻的良好表达。
3 用好比喻让科技新闻更亲切
高科技与普通读者的距离，源于其高深的专业性，尤其是专业名词，让读者迅速产生距离感，失去了阅读兴趣。因此，做好专业词汇的翻译，是让读者产生阅读兴趣的重要方法。青岛作为高铁装备制造业的基地，很多报纸都会报道中车四方股份公司各类研发团队的创新故事，最近媒体报道了转向架研发团队。那么“转向架”是什么？对读者来说十分陌生，但如果说是动车组的轮子，大家就会很容易理解，可这种表述又明显错误。因此，稿件将转向架比喻为动车组的腿和脚，是动车组的行走部位，含金量远高于老式火车的轮子。
科技新闻要具有通俗性，恰当的比喻或类比的方式，帮助读者理解科技本身到底是什么，让复杂的科学变得浅显易懂。如果单纯地转述科学家的专业名词，那么这篇科技新闻就是不成功的。以《科学时报》国内十大科技新闻中的“FAST望远镜启用”为例，“FAST”的功能不得不用专业词汇来表述，但望远镜的名称需要翻译，《中国日报》将其称为“超级天眼”，一下子将它的身份变得不再那么神秘，尽管新闻内容上依然有晦涩难懂的部分，这是这篇科技新闻的本身属性，但从传播的效率来看，“超级天眼”的说法成了FAST望远镜的别名，也受到官方的认可。
4 科技新闻应科研与产业并重
国内十大科技新闻的发布，对科技新闻界来说是一件大事，是否能在重要科技事件中扮演报道者的角色，也是科技新闻工作者生涯的一种衡量标准。不可否认，十大科技新闻都有足够的分量和巅峰的高度，但却有失偏颇。科技新闻不能只看科研领域的分量与高度，还要考虑民生受众、产业发展和未来前景，入选的新闻事件中仅有一项涉及到应用领域，还居于末位，另外还有一项是国家出台的重大政策。惋惜的是，没有产业领域的任何一条科技新闻入选，但并非产业领域没有值得入选的新闻。
以中国中车集团和中国铁路总公司联合开发的中国标准动车组为例，这项科技成果于2016年实现上线运营，科研成果终于成型，并完成了线路试验。在科技领域，是一件分量十足的大新闻，在产业领域，高铁装备又跨上了一个新台阶，达到了世界先进水平，具有深远的战略意义。类似的新闻还有很多，这里不一一赘述。
笔者认为，科技新闻的发展和研究探索，首先，要实现自上而下对产业科技新闻的重视，不能因为涉及到企业便束手束脚，认为这类官方评定让企业入选会增加商业色彩，事实上读者除了围观“高大上”的科技新闻，也更关注身边可应用的科技新闻事件，实现民生上的贴近。
其次，写好科技新闻，不仅要求媒体从业人员具备一定的科学素养，同时还要求科研人员具备较好的人文素养，科技新闻的创作，是一门“翻译”的学问，良好的表达配合优质的理解，才能将晦涩的科技新闻时间，转化成读者喜闻乐见的好新闻、好故事。
再次，科技新闻的创作，不仅要围绕科技本身，还要讲好故事，把科研过程中转折性的细节传递出来，要让科研人员和科技成果共同成为新闻主角，增强新闻的可读性，才能实现科技新闻更高的传播效率。
最后，不同类型的媒体传播平台，应该将科研类和产业类的科技新闻相提并论，根据新闻的核心要素来判断其分量，而不是依靠发布主题和领域判断其新闻价值。
