浅析电视新闻节目的娱乐元素
2011年在“第四届《综艺》年度节目暨电视人评选”中，辽宁卫视新闻节目《说天下》在200余档节目中杀出重围，在满是综艺娱乐类节目的获奖阵营中“一枝独秀”，当选“年度节目”。在颁奖现场，当主持人质疑娱乐新闻所占份额过多时，栏目制片人何昕毫不掩饰的从电视的功能，节目播出时间等方面解读了节目娱乐化、娱乐元素的合理运用。
一、《说天下》引用娱乐元素的表现
1、节目本身的定位。作为一档民生新闻，《说天下》在内容选材方面多以本地的社会新闻作为立足点，同时辐射到国内外最新鲜最热门的新闻话题，力争使天下新闻本土化，本土新闻国际化，节目内容努力贴近观众，贴近百姓生活，人情味较浓。同时采用“脱口秀”的播报方式，风格轻松明快，这样的组合易于引起受众感官刺激及视听兴趣，和节目产生共鸣。
2、个性化的主持风格。“世界天天变，新闻时时有，新闻脱口秀，妙语说天下。”从《说天下》的宣传语中我们就可以发现，这是一档亦庄亦谐的新闻脱口秀节目――用诙谐幽默的话语方式将原本严肃庄重的新闻信息脱口而出地秀出来，正是其节目的主要特色。
主持人――老杨，蝈蝈，一个儒雅沉稳中流露出直率，一个清纯感性中透露出理智，二人一老一少，一男一女，一动一静，个性化的组合，往往言语交锋，碰出亮点，碰出笑料，将原本枯燥无味的新闻事件解说得妙趣横生。讲笑话、调侃和自嘲就是他们引出话题、评价新闻的一种常用的方式。
“云南野生动物园饲养员小李也挺闹心，因为他养的‘干脆面君’少了”“‘干脆面君’这是个什么东西？”“浣熊啊，小浣熊干脆面，你小时候没吃过吗……”
“帅不帅，我这个形象帅不帅？”“这和帅有关系吗？”“你没看出来吗？我刚才学谁呀？邦德呀！詹姆斯?邦德呀！”“哦，你不说确实没看出来，你说了，我们也没看出来，关键是你和邦德的形象差太多了……”
这样富有新意的新闻解说方式除了不会左右观众的价值观，还给节目增添了趣味性，营造出轻松愉悦的节目氛围。
3、新颖别致的版块设置。《说天下》由“国内外新鲜资讯”、“唱说天下”、“新闻速读120s”以及“生活常识”四部分组成。如果说国内外新鲜资讯和生活常识是电视新闻节目的常规板块，那么“唱说天下”和“新闻速读120s”就是《说天下》的独特之处了。
3.1“唱说天下”。“唱说天下”每期都会针对一则新闻进行发散、整合，挖掘新闻的深度与宽度，无需主持人解说，只需要配上恰到好处的歌曲，便可以将一则貌似单一的新闻，带入另一种意境。例如：2013年9月28日“唱说天下”围绕“45岁常宽将重组乐队回归歌坛 称崔健水准至今无人超越”这则新闻做了“上世纪80、90年代流行音乐的黄金时代”的回顾，配以常宽《未来的一切会很美》，表现出向经典致敬和怀念的主题。
3.2“新闻速读120s”。随着科技进步和网络媒体的发展，我们已经完全陷入了信息编制的大网中，各类海量信息呈现多密度爆炸之势，信息严重过剩，筛选困难，再加上新的媒介如互联网、手机强势崛起，他们以其特有的短平快平民化姿态融入了都市人的生活，客观上大众难以细嚼慢咽从容阅读。①“速读新闻”可以说是适应现代社会发展的应时之举。
4、多元化的互动方式。随着改革开放的深入，国人自主意识空前膨胀，受众不再停留于做信息的旁观者，而是选择主动参与到节目当中，享受互动的乐趣。《说天下》非常重视和观众的互动交流，开通了微博、电话、手机短信、观众见面会等多种形式满足受众的参与心理。除此之外，田园牧歌式的场地设计，时尚文艺的主播造型，摩登拉风的爵士开场曲都是《说天下》引入娱乐元素的成功体现。
二、《说天下》引用娱乐元素的原因
1、电视原始功能的回归。在传播学经验学派的理论中，大众传播（包括电视）的功能和传播效果一直是一个重要的研究领域。对于大众传播的社会功能，美国传播学先驱哈罗德?拉斯威尔于1948发表的《社会传播的结构与功能》有提及。他认为大众传播的具有三种基本功能即：监视环境、协调社会和文化传承。1959年查尔斯?莱特发表了《大众传播：功能探讨》，补充了媒介的第四项社会功能――“提供娱乐”。1975年社会学家赖特在《大众传播的社会学观点》一书，也对“媒介三大功能说”做了重要的补充，增加了“提供娱乐”功能。所以说，电视作为媒介，本身就有提供娱乐这一功能，《说天下》合理运用娱乐元素正是电视媒介原始功能的理性回归。
2、适应市场经济的必然之举。电视从一开始就是一个需要高投入、重装备的行业，电视的产业属性， 决定了其对于商业价值的追求。20世纪以来， 西方消费主义和物质主义观念的盛行， 更是熏陶和强化了电视媒体的商业气息， 特别是当收视率成为主导其媒介效益的决定性因素之后， 市场逻辑几乎已经成为西方电视的主宰。②如果不走产业化、市场化道路，那么就意味着投入不能产出，没有产出也就没有回报，没有回报，电视也就无法生存。所以，电视栏目要面向市场。在我国，随着体制创新和媒介经济的发展，媒介的产业属性逐渐得到强化。带有鲜明娱乐色彩、能够拉动收视率和产业链的电视“娱乐化”节目， 以其广泛的互动参与性、充满悬念的节目内容以及时尚亮丽的表现形式， 得天独厚的成为了各家媒体占领收视和广告两大市场的制胜法宝。《说天下》作为一档新闻资讯类节目必然要遵循市场发展规律，适当引入娱乐元素，吸引受众眼球，赢得收视率。
3、满足受众心理诉求。当今社会是一个多元化的社会，人们对于信息的满足不再止步于带有政治宣传色彩的权威信息，而是期望收获经济、教育、文化、体育、生活等全方位、多元化的信息。在获取方式上，也希望是一种娱乐化、亲民化对等交流与传达。《说天下》作为一档午间民生新闻节目，播出时段为中午11：50-12：30，此时正是大众活动比较分散的时段，受众对电视的必看性需求相对较低，所以电视新闻栏目要想在午间赢得高收视率就必须以“新”求胜。《说天下》充分意识到这一点，打破惯有的新闻播报的模式，以消息和评论作为节目的基本构架，用幽默风趣的言语秀出热点，吸引受众的注意力，满足其渴望放松的心理诉求。
三、启示
纽约大学教授、当代著名的传媒文化研究者尼尔?波茨曼在其著作《娱乐至死》中曾一针见血的指出：随着印刷术时代步入没落，电视时代蒸蒸日上，政治、宗教、教育、新闻和任何其它公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义，心甘情愿的成为娱乐的附庸，而作为受众的我们也就成了一个娱乐至死的物种。其实，电视新闻的娱乐化不仅是一个全球化的潮流，更是电视传媒史上的重要事件。为了可以更好地在变化中寻求发展，给广大受众提供别出心裁并且日益成熟的东西， 笔者认为作为传媒自身只要正确把握好“娱乐”使用的维度，适当运用娱乐元素装点节目内容，丰富表达方式，而非“娱乐至死”沦落为娱乐的奴仆，便可以成为电视新闻节目的画龙点睛之笔。
注释：
①赵良.“速读”诠释[J].新闻知识，2010（9）.
②刘晓峰.电视新闻节目娱乐化刍议[J].新闻爱好者，2012（10）.
