窥新闻标题制作一隅
一、纸媒
标题作为一张报纸的重要组成部分，起着“眼睛”的作用，同时体现着一张报纸的素养和格调。因此，标题不容忽视，而标题制作关键的一点就是明确标题的原则。我认为，制作标题应该遵循这样几个原则：
（一）标题的品位要高。标题制作一贯的要求是“通俗易懂，平易近人”，但是通俗并不等于低俗、庸俗。品位高的标题首选要分清通俗和低俗，绝对不能以牺牲报纸的尊严、社会公德降格以求。
2013年6月28日，山东《聊城晚报》刊题《李天一他妈的要求高 律师干不了》表达了对李某某案的愤怒。同一时间，上海《新闻周刊》35期封面的报道也使用了类似的标题，《李某某他妈的舆论战》。很明显，这两个标题都不是有品位的标题，只是打了语言运用的擦边球，吸引了读者眼球，成功传达了愤怒。除此之外，就是暴露了自身职业素养缺失，破环了报纸客观、公正的形象。
2013年5月24日，面对国羽输给日本，12年来首次与汤杯决赛擦肩而过，《大河报》用《0∶3！不是国足是国羽》表达了对国羽惨败的震撼及难以接受。其中不着一字，却传达出了强烈的感情。《大河报》还有一则标题也令人印象深刻――眉题《大前天说前天散，前天说昨天散，顽固的雾霾就是不散》，主题《这让我们编报纸的都觉得尴尬！》这样的标题读来总让人回味无穷！
（二）标题要有温情。具有温情的标题总是和读者在心灵上具有接近性，不仅表达了读者的心声，同时也是报纸肩负社会责任的一种体现。
这一点在3月份发生的马航事件中体现得尤为充分。3月24日，马政府单方面宣布“MH370在印度洋南部终结”，《京华时报》头版使用了飞机从马来西亚飞往南印度洋的海岸线图，海洋填充为黑色，配《马方宣布 MH370坠毁》、《我们要求 公布所用真相》的白色大标题；《新京报》头版使用了《MH370无人生还》的标题，黑色背景配一架飞机；《北京青年报》同样使用了海岸线图，背景蓝色，标题用了《马方宣布 MH370坠入南印度洋 无人生还》。其中所传达出的温情高下立见。
（三）标题要有张力。所谓标题的张力，就是指标题要有深度，意蕴深远，能发人深省，引人深思。特别是对于情况复杂、影响重大的事件，标题的张力显得尤为重要。
2013年8月1日，面对唐慧案的尘埃落定和众人为胜利的欢呼雀跃，《南方周末》用通栏大标题《唐慧赢了，法治赢了没？》发出来了对我国法治建设和舆论影响的深思和诘问，道出了案件走上正轨是唐慧的“以死相逼和不断上访”胁迫的结果，在社会上引起了轩然大波。这样的标题，通过透视表面现象触碰到了本质的东西，即谓“有张力”。
（四）标题要关照版面。标题作为一篇新闻的“眉眼”起着至关重要的作用，但是每一篇新闻都需要版面呈现，因此，标题作为版面的一个组成部分，在制作过程中就需要关照版面。
每个版面有每个版面的特点，一般来说社会版平易朴实，贴近民生；评论版立场鲜明、语言犀利；财经版严谨准确，用数字说话；副刊版则阳春白雪、下里巴人兼而有之，其他各版不一而足。
《北京晚报》“世界”版曾有三篇报道用了这样三个标题：《飞着飞着机翼松了》、《玩着玩着蹦床飞了》、《走着走着火球来了》，巧妙地利用相同结构，将“世界”版的奇事诙谐幽默地表现了出来。版面关照的强烈表达效果可见一斑。
二、网媒
网媒和纸媒在标题上有共性，同时也有自己的个性。这些个性体现在网媒的标题和新闻内容分别置于网页的两个层级；标题多为单行题；标题字数有严格的要求；多数标题为体现新闻内容的实题。这些个性决定了网媒标题要在制作上需注意一些问题。
（一）标题切记不“俗”。为了吸引读者阅读，获得点击量，网媒的标题常常存在着夸大其词和哗众取宠等弊病。这些弊病可以用“俗”一言以蔽之，如《地铁车厢拥挤女孩脱高跟鞋砸男子头 血溅一身》、《“武则天”众女挤“胸”上演宫心计》、《凤凰传奇主唱评价五月天：唱得跟狗屎一样》。这样的标题实在难登大雅之堂，不过是利用或耸人听闻或挑逗性十足、或粗鄙的语言达到了吸睛作用。这在无形中降低了网媒的公信力。
（二）标题要抓住读者“痛点”。所谓“痛点”即指读者的需求，换言之，就是要将新闻的主要内容在标题中呈现。以5月28日各大网站的几个标题为例，《新疆：近期每位赴疆游客奖励500元》、《李瑞英与张宏民告别<新闻联播>》、《交通部拟对打车软件进行统一管理》，这些标题所传达的主要信息读者一看便知。
“痛点”还可以理解为与读者具有接近性的信息点。比如地域上的接近性――地点；心理上的接近性――年龄、性别、职业、阶层。这些因素和读者自身的立场、利益具有很大的相关性，更易引起读者的关心。如《未来3天华北等地最高温超35℃局地40℃》，对这样的标题华北地区的读者一定很感兴趣；至于《国家统计局首次公布不同岗位平均工资》，上班族肯定会点击阅读，并且会对号入座进行比较。
（三）标题可以提前预制。网媒的标题之所以不能像纸媒那样精雕细琢，制作精良，关键在于时效性上。网媒为了抢时效，标题往往粗枝大叶。针对这一点，网媒的新闻编辑可以在等稿的过程中，根据手中掌握的信息，提前制作几个不同的标题，有了这个推敲的过程，在记者发回稿件时，就可以从容应对了。
三、结语
随着全媒体的勃兴，“纸媒走向衰落”的声音不绝于耳，那么，即便如此，纸媒也应该将“高大上”的标题一以贯之，体面地，或者说凛然不失风度地抵御来自新媒体的冲击。而网络媒体的标题由于自身的特点，虽然难出经典，但是也应该克服失范的种种弊病，在赢得时效性的同时，给读者创造一种健康清新的网络传播环境。
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