沙滩旅游建设规划与管理模式探究
1.发展背景
客源是旅游业发展的根本动力，而处于杭州湾外延的东海洋面上的舟山位于我国客源最丰富的长三角的中部，拥有得天独厚的国内短途旅游市场，同时又与上海一水之隔，随着舟山新区的建设，相信国际游客也会日益增加。只要舟山能够抓住发展的机遇，建设特设鲜明、吸引力强的旅游项目，旅游业必然能够得到有层次的，逐步的，长远的发展。而作为旅游发展基础的资源就是舟山旅游发展所要抓住的关键。“海天佛国，渔都港城”舟山的名片将舟山的旅游资源概括为碧海蓝天、佛教圣地、捕捞与港口文化。其中的碧海蓝天是许多旅游城市共同的基础。国际上著名的马尔代夫、夏威夷，以及国内的海南三亚、福建厦门便都是以海滩等秀丽的景色以 及独特的当地文化为旗帜，吸引了一大批国内外的游客。而舟山海岸线长达2444公里，拥有像十里金沙、千步沙、九子沙滩、南沙、南长途沙滩、东极沙滩等一系列初具旅游规模和特色的沙滩和其他许多大小特点不一的尚未开发的沙滩。这些沙滩无论从沙质、大小以及海水等一系列条件上都不比国内或者国际上著名的沙滩旅游城市要逊色，在某些方面甚至会更优。
而舟山沙滩娱乐旅游发展要突破目前层次低、受益小、影响力和吸引力不足等问题，必须要解决目前沙滩存在的一系列问题，并找到新的突破口，推动沙滩的建设和发展。我们发现虽然舟山拥有得天独厚的沙滩资源，但是这些沙滩较之于国内外著名的沙滩而言开发程度低，深度浅，未能形成集群效应，特色重点不突出，有许多优质的沙滩资源甚至被废弃无人问津。同时，舟山的沙滩娱乐的发展缺乏文化基础。来到夏威夷，你会感受到热情动感的草裙舞；来到厦门，你会在鼓浪屿感受到属于你的那份浪漫。那么未来来到舟山的沙滩旅游又会给游客带来怎样的记忆呢？而与沙滩旅游所配套的一些基础设施当然也是舟山沙滩娱乐旅游目前所面临的另一个重大问题了。为了未来可能需要接待更多的游客，舟山沙滩景区必须重新规划周边的交通、住宿等一系列基础设施。尤其要对渔家特色住宿进行整合规范，打造既有舟山当地特点而又满足游客需要的服务。
2.发展目标
2.1客源市场
舟山地理位置优越，位于我国东部海岸线的正中间。周边地区经济发达、人口众多，客源市场丰富，并且舟山的沙滩在长三角地区已具有一定的影响力。而我国北部地区沙滩资源较少，特别是优质沙滩、特色沙滩缺乏，是舟山沙滩娱乐旅游发展的一个重要的潜在市场。而我国南部大多属于热带、亚热带地区，有一些建设较好的沙滩，虽然也都存在一些问题，但都是舟山沙滩发展强有力的对手。因此，舟山沙滩旅游发展应该分成三个阶段：
第一阶段巩固长三角客源市场，扩大在北方地区的影响力；
第二阶段打造特色沙滩，影响力辐射全中国；
第三阶段创建沙滩发展新模式，逐步打开国际市场；
2.2沙滩特色
舟山拥有得天独厚的沙滩资源，以及被国际沙雕组织WSSA确认的世界最好的沙质之一。在舟山举办的国际沙雕节不仅在国内甚至在国际上已经有了一定的影响力。而沙雕作为沙滩的一种娱乐、观光项目对游客具有很强的吸引力。舟山未来的沙滩建设方面自然得利用好这一优势和特色条件。将沙雕特色融入到舟山所有的观光沙滩中去，同时又要有重点的建设具有影响力的沙雕主题沙滩。同时沙雕在沙滩娱乐中不仅要具有观光功能，同时要具有娱乐功能，开发并推广沙雕制作的服务又将会是舟山沙滩娱乐发展的重要措施。围绕沙雕特色，完善沙滩的其他娱乐项目，打造各具特色、优势互补的沙滩，形成有影响力的沙滩集群。
2.3沙滩文化
舟山的普陀山是著名的四大佛教圣地之一，为观音菩萨的道场。因此佛教重视家庭的观念和观音菩萨教义对舟山当地的文化影响深远。同时舟山当地居民自古以来就以捕鱼为生，长期地出海捕鱼使得当地居民格外想念和重视家乡和家庭。在这种捕鱼文化的影响下，舟山当地重视家庭的观念愈加浓厚，有着丰厚的家庭文化气息。而据调查显示，亲子游占所有出游比例一直稳居50%以上，而且这一比例正在逐年上升。2014年端午小长假，石家庄各个景区亲子游的比例达到了70%以上，有些景区甚至达到了90%以上。同时由“去哪儿网”调查的数据显示沙滩旅游占亲子游的比例在所有亲子游项目中位居第二，仅次于游乐场。而2013年暑假，上海游艇游客中有超过七成的游客是亲子游，部分班次甚至达到了八成以上。由此可见，随着经济的发展，亲子游已经在各种出游比例中占据了半壁江山，并且这一数据将会持续上升。而沙滩及周边旅游又成为了亲子游的热门项目。因此结合舟山当地本身浓郁的家庭文化，舟山沙滩的文化基调选择温馨、甜蜜的家庭文化将会是一种不错的选择。想象一下，当一家人来到沙滩上。丈夫在海绵冲浪，妻子在沙滩上休憩，孩子则在一边玩着沙子，这必定会是一副令人神往的画面吧！在想象一下，一家人牵着手来到用沙子雕成的各个主题公园，眼前是孩子最喜欢的动画角色，远处是大海，海浪夹杂着海风，这或许会是一次独一无二的游乐场经历吧。
3.发展规划
3.1部分具体沙滩的发展定位
南沙是发展较为良好且极具特色的一个沙滩，每年举办的沙雕节不仅吸引了国内大批的游客，在国际上也有一定的吸引力。利用这一得天独厚的优势，南沙应着力打造舟山沙滩旅游发展的特色――沙雕。在这里以后不仅应该有令人折服的沙雕艺术品，同时也应大力开发沙滩堆沙活动，沙雕制作服务。使得沙雕不仅成为游客观赏的对象，同时也成为一家人特别是孩子游戏娱乐的不错之选。
千步沙、百步沙是普陀山最著名的两个沙滩，因长千步和百步而文明。这里沙滩宽阔，沙质松软，沙色金黄，是休闲娱乐的不错之选。在这里若能建成沙雕和常规材料结合的欢乐主题公园或许会是儿童的乐园。海浪不停地击打着沙滩，海风从远方袭来，一座独特的动画城堡在蔚蓝的大海边坐落着。孩子们在自己喜爱的卡通人偶之间嬉戏玩闹，父母则在一边记录下这点点滴滴的幸福。 东沙是一片目前尚未进行商业开发的沙滩，因此这里依旧保持着沙滩的原貌。这里会是一个烧烤、篝火、露营的不错之选。家庭的温暖不过于全家人一起，迎着晚霞，吹着海风，围坐着聊聊一天之中有趣的人或事，淡淡的温馨与前两个沙滩截然不同。
东极沙滩同样是一个尚未过多开发的沙滩。而随着《后悔无期》的热播和这里本身蔚蓝的大海的影响，有越来越多的游客选择来这里度假游玩。东极沙滩与舟山其他的沙滩的距离较远，这里的环境也更亲新开阔。在这里的氛围与温馨的三口之间不同，更多的是充满浪漫的二人氛围。
3.2沙滩娱乐项目的建设
目前舟山的沙滩游乐项目还是以观光和游泳为主。仅有一些沙滩开发了潜水或者冲浪等娱乐项目。单调的沙滩全凭一片海水与一片沙滩自然不能足够地吸引游客的关注。若是在沙滩上开发一些沙滩排球、沙滩足球等传统的娱乐项目，不仅成本低廉，而且能给游客带来充分的娱乐享受。有条件的沙滩还可以开发沙滩餐饮与沙滩表演，让游客在这里能得到充分的享受。在安全和海水条件允许的情况下，应大力开发海水娱乐项目。皮划艇、冲浪、潜水等娱乐项目相信也会吸引不少人的眼球。特别是海滨浴场肯定会是许多家庭的最佳选择。
除了一些常规的沙滩娱乐项目应该更上脚步以外，舟山沙滩建设必须推出自己的特色项目。沙雕作为贯穿舟山各个沙滩的重要元素，同时也是舟山所特有的一个元素。它的作用显然不能仅仅停留在观光上。不仅亲手制作沙雕工艺品过程的会是一段充满趣味的时光，沙雕工艺品本身也将会是一份长久的记忆。舟山沙滩建设过程中不仅要为旅客创造一个玩沙的氛围，同时也要为旅客提供沙雕制作的服务。不仅普通的游客可以制作自己喜爱的沙雕工艺品，一些大型沙雕作品的比赛也可以不间断地举行，使得堆沙、制沙雕的乐趣能够贯穿舟山沙滩，存留于每一个游客心中。
3.3旅游基础设施建设
旅游的发展必定带动酒店住宿的发展，同样酒店住宿的落后也会制约旅游的发展。舟山目前的住宿条件显然是不够完善的，特别是沙滩旅游建设取得一定成效后，周边住宿必然难以维持大批量的游客。除了兴建酒店旅馆以外，发展舟山独具特色的渔家住宿也是一种独特的方式。舟山所独有的当地的渔家文化本身也是一种独特的，极具吸引力的旅游资源。渔家别具风格的住宿环境和色香味俱全的菜肴定会另游客流连忘返。同时这种住宿方式的投入成本低、惠及面广，可以很好的提高当地的村民的生活水平。如若政府能够对渔村的宿食提供良好的规范和支持，想信渔村旅游本身能蓬勃发展以外，也会为沙滩旅游的住宿提供一个最佳的解决方法。
交通问题是舟山旅游发展的一个重要限制性因素。未来舟山要大力发展沙滩旅游，或者是佛教旅游、渔村旅游都要加快交通建设。这不仅仅指加强舟山与外界的交通联系。同时也要完善舟山本地的交通。对于沙滩旅游建设来说首先是要完善客运中心、客运码头到沙滩旅游景点的交通。同时各个沙滩之间也应该加强联系，能够更方便地让游客感受到各具特色的舟山沙滩，使得舟山沙滩的集群效应更好地发挥，使得游客能更全面地感受到沙雕和沙滩旅游所带来的乐趣。
4.结语
广阔的海岸线具有得天独厚的优势，但是这是一种没被开发出来的资源。其交通、旅游服务。设施设备等客观因素是我们应该投入精力财力的重点内容，因为这些客观的指标直接影响了游客对旅游的选择，从而影响了舟山沙滩旅游的总体发展。未来的舟山沙滩旅游开发势必会呈现出一种蓬勃而富有朝气的发展前景，在此不断前进的道路上我们更是应该作足充分的科学规划和前景展望。同时深入地研究分析沙滩旅游所带来的价值和影响，为不断发展的沙滩旅游提供更充足的决策参考和借鉴意义。
