地市级广播电台新闻节目碎片化、轮盘化走势分析
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）135-0011-02
广播媒体从既有核心价值资源出发的跨行业经营模式的展开主要表现在以下几个方面：首先是广播品牌的扩张，利用广播电台品牌从事传播领域以外的业务，如以广播的品牌进行会展、调查、咨询等业务；其次是广播咨询的深加工，将电台内容资源进行盘活，将广播资源作为信息汇总的渠道，针对企业、社会组织的特殊需求，提供专门的咨询服务；再次是对广播已有客户群的价值再开发；最后是开展品牌活动，用活动来扩展和制造广播的市场空间，以突破广播媒体单一的内容经营模式，实现广播产业链的延伸[1]。
1 地市级广播电台新闻节目的表现形式
广播电台新闻节目的表现形式基本有节目、栏目、体裁三个层次，前者是形式的整体层次，后两者是节目的内部结构层次。其中，节目形式包括新闻故事化、新闻评论化、新闻娱乐化、新闻互动化等具化表现，具体设定要以表现内容而定，力求选择恰当的、合理的又有鲜明特色的节目形式，形成与同类节目的差别优势，这是吸引听众的关键。此外，广播电台推出一档新闻节目时一定把其放在频道整体发展战略之中，严格考虑其与上下档节目间的关联性，力求做到相互协调、相映成趣，使整个节目链成为形式多样的有机整体[2]。
由于互联网、手机等新媒体的快速发展及广泛应用，人们随时随地的都可以利用零星的上网时间查看新闻，促使了新闻节目碎片化趋势的形成。这种碎片化的传播方式对传统广播电台新闻节目的编排产生了巨大冲击，也对听众的信息理解方式造成了影响。面对这样一种情况，广播电台新闻节目突破、创新是一种必然，否则将失去传统媒体的光芒色彩。
2 广播电台新闻节目的编排原则
新闻节目是一条条新闻的组合。它以节目整体面貌而不是以零散的单个新闻面向听众，而听众也通过接收整套节目了解每条新闻的内容。对于任意一家广播电台，新闻节目编排的系统优化与单个节目的成功有着同等重要的作用。编辑编排新闻节目时要遵循一些原则[3]。
2.1 新闻价值原则
编排新闻节目，要遵循新闻价值大小的原则。新闻价值高的，往前排；新闻价值低的，往后排。这是国内外广播电台新闻节目的编排都采用的一条原则。
2.2 突出重点原则
按稿件的性质和重要程度，安排适当的时段，显出轻重的区别。因为是线性声音传播，广播只能按时间的先后次顺排列，重点稿件靠前排，次要稿件靠后排。一次节目的头条应该是同次节目中最重要的。当然，排在后面的稿件不见得就不重要，有时是出于政策、策略的考虑，把某篇稿件排在了后面。
2.3 适当平衡原则
在新闻节目时间固定的情况下，编辑选稿还要有平衡的观念。
首先，编辑应照顾到报道面与报道内容、对象的平衡。要注意稿件所反映的地区、领域、行业及其构成要素的平衡，在力求扩大报道面的同时，也要兼顾不同的报道对象、单位、地区、行业等报道面，切不可过分偏重某地区、某行业[4]。
其次，编辑要注意报道中心与报道面的平衡。在综合新闻节目的编排时，要优先选用和报道中心有关的稿件，突出重点，还应保证报道面的宽度。既要有重点，又要照顾一般，以使刊播的内容轻重分明，做到新闻主题、体裁的多样化。
再次，要注意稿件反映内容的倾向之间肯定与否定的平衡。在我们的社会，先进的、光明的、积极的因素是主要的，报道应该以肯定这些因素为主；但是，也不能因此而放弃那些落后的、阴暗的、消极的因素，要开展必要的批评。
2.4 效益原则
节目编排是编辑工作的最后一关，不容失误。编辑的注意重点应向报道效益转移，在以新闻价值衡量稿件同时，要更看重稿件发表后可能产生的社会效果，力争有益无害。
2.5 单元配套原则
这是指在一次新闻节目中，把反映同一方面题材、同一内容或同一范围的几篇稿件集中编排成一组，不搞插花编排。这样的编排适合听觉习惯，听起来主题内容集中，整体收听效果好。
3 地市级广播电台新闻节目碎片化、轮盘化的策略
3.1 建设专业的图片频道，丰富受众的视觉享受
广播网站的设立，不仅能够弥补传统广播稍纵即逝的不足，而且电台在多年的活动中，积累了丰富的图片资源，这些图片资源在网络数字化时代以前，仅仅是电台内部人上的专业资料，但通过建设广播网的专业图片频道，并针对不同类型的栏目，将图片资源进行细分，将图片进行专门的展示，可以为网民了解新闻提供更为便捷的渠道，丰富网民的视觉享受，提升广播的影响力。随着网络数字技术的发展和数字媒体的广泛开发与使用，以网络为载体的广播网站，使得传统广播媒体的数字媒体形态逐渐从孤立的碎片一点点扩大至相连、形成规模。广播网站是传统广播媒体与数字新媒体相融合的产物，随着网络数字技术的不断进步、移动终端的不断升级，这一融合将能够有效地扩大广播媒体的受众[5]。
3.2 “传”“受”互动的整合：广播媒体优势的激活
作为传统广播在网络数字化时代的延伸，广播网的创设，最大限度地调动了广播传播者与受众之间的互动。广播电台创设广播网之后，不仅可以将传统广播直播的节目在广播网上进行传输，而且还可以将广播节目根据内容做成一个个片段，或者根据栏目创设专门的广播网频道，以便受众根据标题或分类选择自己所关心的片段、频道进行收听。因此，有了广播网点播的便利，受众可以主动地参与到广播节日中来。而且在收听节日中，可以通过不同的方式参与互动，从而最大限度地激活广播媒体的优势[6]。
4 结论
总而言之，碎片化、轮盘化是目前广播电台新闻节目表现出来的主趋势，这是不利于广播媒体生存与发展的。对此，广播媒体需要重现研究当下媒体格局，认清传统媒体与新媒体之间相辅相成的不可分割关系，跳出传统媒体的新闻节目生产运作框架和编辑思维，融入新媒体理念，通过整合、有机分工，形成符合广播规律的“组合效应”，从而创造出具有鲜明时代特征、受众粘度高的新闻节目。特别是地市级广播电台的听众粘度低，更有必要实现新旧媒体优势资源的有机整合，通过创新与融合使传统广播媒体换发新活力，成功走上复兴之路。
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